Stworzenie atrakcyjnej ekspozycji produktu może przyciągnąć klienta, wypromować wolno rotujący przedmiot, ogłosić wyprzedaż lub wyróżnić nowości. Jeśli Twoja witryna sklepowa ma to szczęście, że posiada jedno lub więcej okien, masz do dyspozycji jedną z najbardziej sprawdzonych (i najtańszych) form reklamy.
W niektórych sklepach znajdujących się w centrum handlowym lub innym obiekcie może brakować okien, ale nie rozpaczaj. W całym sklepie znajduje się wiele miejsc, w których można zbudować piękne ekspozycje. Najpierw stań na progu swojego sklepu. To są drzwi. Zwykle wchodzisz od razu do sklepu i nie zwracasz uwagi. Stań tam, gdzie stoisz brzdąkacz i zobacz, co widzi Twój klient. Co widzisz? Co przyciąga Twoją uwagę? Może to być dobra rzecz (piękna ekspozycja) lub zła (śmieci lub puste półki). Przyjrzyj się przepływowi ruchu w Twoim sklepie. Czy są jakieś obszary, na których skupiają się klienci?
Twoje miasto może mieć osoby lub merchandising wizualny firmy, które możesz zatrudnić do dekoracji okien, ale jeśli zależy Ci na zaoszczędzeniu pieniędzy, poniższe wskazówki pomogą Ci stworzyć atrakcyjną ekspozycję.
Skrzynka narzędziowa do wyświetlania wizualnego
Przed zaprojektowaniem ekspozycji produktu przygotuj zestaw narzędzi do prezentacji wizualnej, który będziesz mieć pod ręką. Dzięki umieszczeniu wszystkich tych elementów w jednym miejscu zaoszczędzisz czas na faktycznym przygotowaniu ekspozycji:
- Nożyczki, zszywacz, taśma dwustronna i szpilki.
- Klej w sztyfcie na gorąco i pistolet do klejenia.
- Żyłka wędkarska monofilamentowa.
- Taśma miernicza.
- Żyletka/nóż uniwersalny.
- Zestaw narzędzi z młotkiem, gwoździami, śrubokrętem i śrubami.
- Notatnik, ołówek i marker.
- Oznakowania i posiadacze znaków.
- Środek do czyszczenia szkła/ręczniki papierowe.
- Rekwizyty (przedmioty niebędące towarami).
Elementy skutecznego Visual Merchandisingu
Poświęć trochę czasu na zaplanowanie ekspozycji. Zastanów się, co chcesz osiągnąć, opracuj budżet i określ główny temat. Możesz nawet zechcieć naszkicować swój wyświetlacz na papierze. Zbierz zestaw narzędzi do prezentacji wizualnej, towary i wszelkie rekwizyty. Upewnij się, że wszystkie materiały i lokalizacja (stoły, okna, stojaki) są czyste. Wybierz wolną porę dnia lub zbuduj ekspozycję po godzinach.
Niektóre elementy, które można rozważyć w zakresie modyfikacji, obejmują:
- Balansować: Asymetryczna, a nie symetryczna równowaga z wyświetlaczem.
- Rozmiar obiektów: Najpierw umieść największy obiekt na wystawie.
- Kolor: Pomaga ustawić nastrój i uczucia.
- Punkt centralny: W tym miejscu produkt, rekwizyty/oznakowanie i tło łączą się.
- Oświetlenie: Jeśli to możliwe, należy akcentować punkt centralny.
- Oznakowanie: Oznakowanie może stworzyć lub zepsuć ekspozycję.
- Prostota: Mniej znaczy więcej, więc wiedz, kiedy przestać i nie dodawaj zbyt wielu elementów.
Po zakończeniu ekspozycji dodaj odpowiednie oznakowanie. Rób zdjęcia ekspozycji i prowadź rejestr sprzedaży produktów w trakcie istnienia ekspozycji. Zapisz swoje informacje w folderze plików, aby mieć do nich łatwy dostęp. Dokumentując sukces, możesz odtworzyć wystawę w przyszłym roku, a jeśli się nie powiedzie, możesz mieć pewność, że nie powtórzysz tych samych błędów.
Możesz zaangażować swoich pracowników. Mogą mieć świetne pomysły. Połącz swoje wyświetlacze z marketingiem i reklamą. Użyj rekwizytów, aby stworzyć nastrój. Na przykład możesz położyć piasek i muszelki na stole za pomocą klapek. Lub jesienią załóż do butów turystycznych koszyk z liśćmi i jabłkami.
Używając tych rekwizytów, połączyliśmy się z wieloma zmysłami klienta, a nie tylko oczami. Piasek i jabłka sprawiały, że klienci wyobrażali sobie siebie na plaży lub na wędrówce. Te dodatkowe elementy zwiększyły naszą sprzedaż, a przy tym były tanie i proste.
Podobnie jak w przypadku każdego innego aspektu sprzedaży detalicznej, stworzenie atrakcyjnej ekspozycji wymaga odrobiny umiejętności i wielu prób i błędów. Wraz ze zmianami w Twoim sklepie zmienią się także możliwości ekspozycji wizualnych. Kontynuuj pracę nad projektowaniem przyciągających wzrok i innowacyjnych sposobów tworzenia własnych sklep detaliczny opłacalne poprzez merchandising wizualny. Najważniejsze jest to, że wyświetlacz jest najtańszym pracownikiem na świecie. Może sprzedać ci towar, jeśli zrobisz to dobrze.
