Być może słyszałeś o „dyrektorze ds. mediów” w świecie reklamy, ale masz pytania dotyczące tej roli i przypisanych mu obowiązków. Kiedy zobaczysz (lub usłyszysz) reklamę w serwisie Telewizja, radio, na billboardzie, w Internecie, w skrzynce pocztowej, w gazetach i czasopismach, w telefonie komórkowym lub w kinie, dyrektor ds. mediów reklamowych odegra główną rolę w dotarciu tam. Do ich obowiązków należy kierowanie działem mediów i podejmowanie kluczowych decyzji dotyczących czasu i rozmieszczenia reklam.
Jak z większością stanowisk w reklamie, typowy dzień tak naprawdę nie istnieje. W szczególności dyrektor ds. mediów musi być gotowy na natychmiastową reakcję na bieżące wydarzenia i zmieniające się rynki. Na przykład w przypadku tragedii lub kontrowersyjnej wiadomości dyrektor ds. mediów musi być gotowy do szybkiego wkroczenia oraz zapewnić, że zakupy mediów zostaną wycofane z niektórych rynków, aby uniknąć wstydu (lub czegoś gorszego) zarówno dla agencji, jak i klient.
Dyrektor ds. mediów powinien spodziewać się dalekich podróży i spotkań z różnymi dostawcami w całym kraju (i być może na świecie w przypadku kampanii międzynarodowych). Dyrektor ds. mediów może również spodziewać się, że będzie zabiegany przez dostawców, klientów i inne agencje zewnętrzne, co zaowocuje wieloma bezpłatnymi posiłkami, biletami na występy i dniami wolnymi od wydarzeń sportowych. Taka jest natura biznesu i w ten sposób negocjuje się wiele umów.
Obowiązki i obowiązki dyrektora ds. mediów reklamowych
Podsumowując, dyrektor ds. mediów będzie współpracował z klientem, zespołem obsługi klienta i działem kreatywnym, aby mieć pewność, że jak najwięcej osób z docelowej grupy demograficznej zobaczy swoje kampania reklamowa jak to możliwe. Korzystając z połączenia badań rynku, analiz, struktur cenowych i rozważań klientów, media dyrektor jest ostatecznie odpowiedzialny za dopilnowanie, aby kampania reklamowa miała ogromny zasięg i możliwie najlepszy zasięg cena.
Jeśli chodzi o konkretne obowiązki, w ciągu typowego miesiąca w agencji reklamowej dyrektor ds. mediów zazwyczaj:
- Spotkaj się ze sprzedawcami mediów
- Zarządzaj zespołem planiści mediów i kupujących
- Uczestniczyć w spotkaniach strategicznych dla nowego biznesu
- Poleć potencjalnym klientom
- Skontaktuj się z obecnymi klientami, aby omówić ich projekty
- Sprawdź stan kont klientów
- Zaplanuj przyszłe zakupy mediów
- Spotkaj się z dostawcami oferującymi możliwości medialne
- Sprawdzaj najnowsze trendy, szczególnie w przestrzeni społecznościowej
Dyrektorzy mediów reklamowych są odpowiedzialni za badania, rozwój i wdrażanie m.in media planu klienta i może być konieczne wykonanie dodatkowych zadań, aby osiągnąć dla niego pozytywny wynik klienci.
Wynagrodzenie dyrektora ds. mediów reklamowych
Nie dajcie się zwieść, dyrektor ds. mediów to stanowisko wiążące się z dużą odpowiedzialnością i dlatego jego wynagrodzenie odzwierciedla tę sytuację. Jest to dobrze płatna kariera, chociaż wynagrodzenie dyrektora ds. mediów reklamowych nadal różni się w zależności od poziomu doświadczenia, położenia geograficznego i innych czynników.
- Średnie roczne wynagrodzenie: 134 799 USD (64,81 USD/godz.)
- Najwyższe 10% rocznej pensji: ponad 154 720 USD (74,38 USD/godz.)
- Najniższe 10% roczne wynagrodzenie: mniej niż 117 996 USD (56,73 USD/godz.)
Źródło: Salary.com, 2019
Edukacja, szkolenia i certyfikacja
Nie można zostać dyrektorem ds. mediów bezpośrednio po studiach. Jest to stanowisko, jak np Dyrektor kreatywny lub dyrektora ds. obsługi klienta, co wymaga dużego, twardego doświadczenia w branży. Oprócz tego doświadczenia większość dyrektorów ds. mediów będzie również dobrze wykształcona.
- Edukacja: Od dyrektora ds. mediów można oczekiwać, że będzie miał co najmniej 4-letnie wykształcenie (preferowany tytuł magistra). reklama, komunikacja, dziennikarstwo, administracja biznesowa, marketing, finanse/księgowość lub ekonomia.
- Doświadczenie: Typowy dyrektor ds. mediów będzie miał minimum pięć do dziesięciu lat doświadczenia w dziale mediów, z praktycznym doświadczeniem w badaniach mediów, zakupie mediów i zarządzaniu zespołem ekspertów ds. mediów.
Umiejętności i kompetencje dyrektora ds. mediów reklamowych
Wykształcenie i doświadczenie zawodowe są ważne, ale w przypadku osób, które wyróżniają się w tej pracy, w grę wchodzą także inne umiejętności. Umiejętności te obejmują:
- Doskonałe zdolności planowania: Musi być wyjątkowo dobrze zorganizowany. Jest to szczególnie przydatne, jeśli dana osoba ma wcześniejsze doświadczenie w transmisjach, prasie, reklamach zewnętrznych, Internecie i radiu.
- Znajomość mediów społecznościowych: Pomaga w tym ciągła świadomość najnowszych trendów w mediach społecznościowych i reklamie.
- Umiejętności negocjacyjne: Osoby o doskonałych umiejętnościach negocjacyjnych mogą osiągnąć dla swoich klientów świetne ceny i zasięg wśród odbiorców.
- Radzenia sobie ze stresem: Dobra praca pod presją i dotrzymywanie napiętych terminów to klucz do sukcesu na tym stanowisku.
- Gracz zespołowy: Osoby, które z łatwością potrafią współpracować z szeroką gamą osób, w tym klientami, sprzedawcami i własnym personelem, będą się wyróżniać.
- Analityczny: Analityczne umysły mają przewagę, ponieważ potrafią analizować dane badawcze, aby określić najlepsze miejsce dla potrzeb klienta
Perspektywy pracy
Według Amerykańskiego Biura Statystyk Pracy perspektywy menedżerów mediów reklamowych na następną dekadę w porównaniu z innymi zawodów i branż jest dobra, na co wpływa ciągłe wykorzystanie i znaczenie kampanii reklamowych, promocyjnych i marketingowych.
Oczekuje się, że w ciągu najbliższych dziesięciu lat zatrudnienie wzrośnie o około 10%, co oznacza szybszy wzrost niż średnia dla wszystkich zawodów w latach 2016–2026. Tę stopę wzrostu można porównać z przewidywanym 7% wzrostem dla wszystkich zawodów.
Wraz z ciągłym rozwojem reklamy internetowej najlepsze perspektywy zatrudnienia będą mieli kandydaci, którzy doskonale radzą sobie w poruszaniu się w cyfrowym świecie.
Środowisko pracy
Menedżerowie mediów reklamowych pracują głównie dla firm reklamowych, public relations i innych powiązanych firm usługowych. Zwykle podlegają najwyższemu kierownictwu firmy.
Plan pracy
Większość dyrektorów mediów reklamowych pracuje na pełen etat. Być może będą musieli regularnie pracować w godzinach nadliczbowych ze względu na ciągłe terminy związane z pracą.
Jak zdobyć pracę
PRAKTYKA W AGENCJI REKLAMOWEJ
Jeśli jesteś jeszcze na studiach, staż w agencji reklamowej daje Ci możliwość zobaczenia, jak będzie wyglądać praca w dziale mediów. Jest to także fantastyczny sposób na nawiązanie kontaktów i zdobycie referencji do pracy gdzie indziej, jeśli po ukończeniu studiów w tej agencji nie będą już dostępne żadne stanowiska.
ZDOBYWAĆ DOŚWIADCZENIE
Podobnie jak w przypadku większości innych zawodów związanych z reklamą, próbując dostać się do działu mediów, możesz spodziewać się dużej konkurencji. Nie od razu wkroczysz w rolę dyrektora ds. mediów; trzeba się wspinać po drabinie, a przed tym wysokim stanowiskiem pojawia się rola kupującego media i planisty mediów, zarówno w wersji młodszej, jak i starszej.
Porównywanie podobnych stanowisk pracy
Osoby zainteresowane pracą na stanowisku dyrektora ds. mediów reklamowych rozważają również następujące ścieżki kariery, wymienione wraz z medianą rocznych wynagrodzeń:
- Dyrektor artystyczny: $92,780
- Redaktor: 59 480 dolarów
- Agent sprzedaży reklam: $51,740
Źródło: Biuro Statystyki Pracy Stanów Zjednoczonych, 2017
