People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) to organizacja zajmująca się prawami zwierząt, która powstała w USA i od tego czasu rozprzestrzeniła się na arenie międzynarodowej. Grupa angażuje się w wiele rodzajów aktywizmu, w tym w wyzwania prawne, kampanie public relations i działania edukacyjne.
Dowiedz się więcej o tej grupie i o tym, jak rozpowszechniają swoje przesłanie przeciwdziałające znęcaniu się nad zwierzętami.
Co to jest PETA?
People for the Ethical Treatment of Animals twierdzi, że jest największą organizacją praw zwierząt na świecie.Wśród swoich członków i sympatyków liczy ponad 6,5 miliona ludzi na całym świecie. Grupa stosuje wiele taktyk, aby forsować swój program ograniczenia cierpienia zwierząt. Taktyki te obejmują prowadzenie spraw sądowych, promowanie diet wegańskich i prowadzenie kampanii reklamowych przeciwko odzieży futrzanej.
- Akronim: PETA
Hasła PETA, takie jak „mięso to morderstwo” i „Wolę chodzić nago, niż nosić futro”, są szeroko rozpowszechnione, więc jeśli zetknąłeś się z tymi sformułowaniami, wiesz trochę, czym zajmuje się PETA.
Jak działa PETA?
PETA stara się ograniczać okrucieństwo wobec zwierząt, utrzymując spójny przekaz w wielu różnych formatach i działaniach informacyjnych. Grupa nie próbuje tylko zrobić jednej rzeczy. PETA budzi obawy w wielu kwestiach, od warunków w rzeźniach po stosowane metody do zabijania zwierząt dla futer, do sposobu, w jaki firmy kosmetyczne i farmaceutyczne wykorzystują zwierzęta do testowania swoich produktów produkty.
Historia PETA sięga co najmniej początków lat 80., kiedy to wniosła sprawę do Sądu Najwyższego. Sprawa ta pomogła ustanowić nowy standard w sposobie traktowania zwierząt w laboratoriach. Inne sprawy i kampanie zakończyły się oskarżeniami o przestępstwa wobec pracowników ferm przemysłowych oraz zmianami w sposobie, w jaki firmy naftowe projektują swoje układy wydechowe stosy i poprawę dobrostanu zwierząt, które ostatecznie trafiają do produktów spożywczych w największych sieciach, takich jak McDonald's, Burger King i Albertsonów.
Taktyka PETA obejmuje dogłębność i treść debaty na te tematy, a także szybkie, krótkie wiadomości, obrazy i chwyty reklamowe, które mają bardziej przyciągać wzrok stylem niż treścią.
Wszystko, co robią, odbywa się pod ogólnym przesłaniem traktowania zwierząt jako czegoś więcej niż przedmiotów, których można używać. W przeciwieństwie do większości grup o wąskiej publiczności, starają się rozmawiać z każdą osobą. Jednak ich strategie różnią się w zależności od tego, do kogo chcą dotrzeć.
Docieranie do odbiorców na całym świecie
PETA chce dotrzeć poza amerykańskich konsumentów, aby wpłynąć na codziennych konsumentów na całym świecie. W wielu kulturach je się mięso i nosi się futra, zatem przesłania PETA przekładają się na granice państw. Grupie dość łatwo jest prowadzić podobne kampanie reklamowe i PR w wielu krajach.
Kierowanie na firmy
PETA kieruje kampanie nacisku do przedsiębiorstw, zarówno publicznych, jak i prywatnych. Wysiłki te mają na celu nakłonienie przedsiębiorstw do zmiany sposobu traktowania zwierząt. W niektórych przypadkach nalegają na drobne zmiany. Wiele firm reklamuje obecnie swoje produkty jako nietestowane na zwierzętach, a PETA odegrała rolę w tej zmianie kulturowej.
W innych przypadkach zdecydowanie sprzeciwiają się założeniom dotyczącym całych gałęzi przemysłu, takich jak handel futrami. Firmy zależne od produktów futrzarskich są mniej chętne do współpracy z PETA niż firmy, które mogą łatwo zmienić swoje procesy bez poświęcania całego modelu biznesowego. Nie powstrzymuje to jednak PETA od prób.
Celowanie w prawodawców
PETA opowiada się także za reformami prawa, co oznacza próbę przekonania prawodawców. Innymi słowy, angażują się w lobbing. Być może nie są największą siłą lobbującą na Kapitolu, ale podejmują wysiłki, aby zmienić przepisy, aby odzwierciedlały ich misję polegającą na ograniczaniu okrucieństwa wobec zwierząt.
Targetowanie mediów masowych
PETA ma kilka strategii uzyskania zasięgu środki masowego przekazu gniazdka. Nie jest to łatwe, ale przyciągnięcie uwagi tych placówek jest możliwe. Jednakże są one stale zalewane komunikatami prasowymi i ofertami, więc PETA musi wykazać się kreatywnością. Akrobacje reklamowe zawierające element szoku mogą przyciągnąć media.
Pomocna może być także siła gwiazd. Wykorzystując modelki, muzyków, sportowców i aktorów jako tematy swoich kampanii PR, PETA generuje szum wśród fanów tych gwiazd. Magazyny, blogi i programy telewizyjne chętniej omawiają kampanie PR, gdy wiedzą, że mają wbudowaną publiczność, która będzie słuchać wypowiedzi celebrytów.
Kluczowe dania na wynos
- People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) to organizacja praw zwierząt o zasięgu międzynarodowym.
- Najwcześniejsze wysiłki PETA skupiały się na wyzwaniach prawnych dotyczących leczenia zwierząt w USA, ale od tego czasu rozszerzyła swoją misję o wielostronne działania informacyjne.
- Popularnym sposobem, w jaki PETA może zwrócić uwagę na swoje kampanie PR, jest angażowanie celebrytów.
