Broszury drukowane mogą być skutecznym narzędziem marketing swojego domowego biznesu, ale przed wydrukowaniem broszury należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy. Czynniki takie jak rozmiar i rozdzielczość mogą mieć wpływ na to, jak potencjalni klienci zareagują na Twoją broszurę. Co ważniejsze, Twoja broszura stanie się częścią Twojej tożsamość marki, dlatego decyzje projektowe i kreatywne pomysły należy podejmować mając to na uwadze.
Dzięki bogactwu dostępnych narzędzi do projektowania na komputery stacjonarne, takich jak Adobe Photoshop, Illustrator, Quark Xpress i Microsoft Publisher, wielu właścicieli firm domowych decyduje się na tworzenie własnych broszur. Jest jednak kilka rzeczy, które powinieneś wiedzieć o marketingu i projektowaniu, aby Twoje broszury wyglądały profesjonalnie i zapewniały oczekiwane rezultaty marketingowe.
Co zawiera skuteczna broszura marketingowa?
Dobra broszura marketingowa zaczyna się od decyzji, jakie informacje na niej umieścisz. Podobnie jak wszystkie formy marketingu, informacje i projekt powinny przemawiać do rynku docelowego. Rzeczy do rozważenia obejmują:
- Kto jest Twoim rynkiem docelowym i czego potrzebuje, aby Twój produkt lub usługa spełniła Twoje potrzeby?
- Jakie są główne korzyści (w przeciwieństwie do funkcji) do Twojego produktu lub usługi? Innymi słowy, w jaki sposób Twój produkt lub usługa pomaga Twojemu klientowi? Chcesz napisz informację co zachęci potencjalnego klienta do podjęcia działania.
- Jakie przydatne wskazówki lub narzędzia możesz umieścić w swojej broszurze, aby zachęcić ludzi do jej zatrzymania? Możesz uczynić z nich coś więcej niż tylko dostarczanie informacji o swojej firmie. Na przykład pośrednik w obrocie nieruchomościami może dołączyć wykres kredytu hipotecznego, aby potencjalni nabywcy mogli określić, jaka będzie ich miesięczna rata za dom.
- Jaka grafika byłaby atrakcyjna dla ludzi? Tak, chcesz, aby Twoje logo znalazło się na Twojej broszurze, ale inne grafiki powinny w mniejszym stopniu dotyczyć Ciebie, a bardziej tego, co przyciągnie potencjalnych klientów i klientów.
- Używaj wysokiej jakości grafiki. Cliparty i zdjęcia niskiej jakości mogą wyglądać nieprofesjonalnie, dlatego trzymaj się wysokiej jakości grafiki i projektu.
- Nie przesadzaj. Zbyt duża ilość tekstu i grafiki może przytłoczyć broszurę i czytelnika. Celem Twojej broszury jest dostarczenie wystarczającej ilości informacji, aby przyciągnąć potencjalnego klienta, więc nie musi zawierać wszystkich szczegółów Twojej firmy. Musi wystarczyć, aby odebrali telefon, odwiedzili Twoją witrynę internetową lub zrobili, co tylko chcesz.
- Wezwij do działania. Powiedz innym, co mają dalej zrobić – czy chcą odwiedzić Twoją witrynę, zadzwonić po bezpłatną konsultację, czy wysłać e-mail po darmowy prezent.
Przygotowanie do wydrukowania broszury
Aby uzyskać pewne spojrzenie na to, czego firma świadcząca usługi drukowania broszur szuka przy projektowaniu broszur, Shawn MacKinnon, dyrektor ds Źródło broszury dzieli się swoimi pomysłami na stworzenie świetna broszura. Przeczytaj jego 5 najważniejszych wskazówek dotyczących tworzenia świetnej broszury.
Broszura Wskazówka 1: Poznaj swój rozmiar wydruku
Według Shawna jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez osoby tworzące własne broszury, ale jednym z najtrudniejszych do skorygowania, jest nieprawidłowy rozmiar broszury. Mówi, że zbyt często układ wydruku trzeba zwrócić klientowi, ponieważ nie był skonfigurowany pod kątem odpowiedniego rozmiaru wyjściowego. Nie używaj układu 8,5 x 11 i prześlij go do druku na papierze 8 x 10. MacKinnon zwraca uwagę, że gdy drukarnia musi rozciągnąć lub zmniejszyć układ broszury, aby dopasować go do papieru, jakość rozdzielczości druku może ulec pogorszeniu.
Broszura Wskazówka 2: Pozwól na krwawienie
Spad wydruku odnosi się do tego, jak daleko projekt sięga do krawędzi papieru. Wiele broszur ma kolor lub grafikę na krawędziach. Aby mieć pewność, że krawędzie te będą kolorowe, a nie wystające i prześwitujące w kolorze białym, zaleca się rozciągnięcie projektu nieco szerzej i dłużej niż strona; inaczej zwane krwawieniem. MacKinnon mówi: „Rozszerzając projekt broszury nieco poza ustalone granice stron podczas wycinania każdej strony, uzyskasz solidne pokrycie atramentem od krawędzi do krawędzi. Jest to konieczne, jeśli masz zdjęcie, kolor lub wzór, który chcesz wyświetlić aż do skrajnej krawędzi układu broszury.
Ilość spadu może się różnić, więc jeśli drukujesz w domu, warto sprawdzić drukarkę i/lub papier broszurowy, aby uzyskać pomoc w zakresie konfiguracji i pomocy. Ogólnie rzecz biorąc, zaleca się dodatkowe 1/8 cala lub 3 mm pokrycia poza każdą krawędzią.
Broszura Wskazówka 3: Rozwiązanie jest kluczowe
Użycie obrazów o wysokiej rozdzielczości w układzie jest kluczowym krokiem w kierunku stworzenia profesjonalnie wyglądającej broszury końcowej. Jeśli prześlesz do druku coś, co nie jest w odpowiedniej rozdzielczości, Twoje obrazy wyjdą „miękkie”, rozmazane, a nawet rozpikselowane.
Obrazy wyświetlane na monitorze komputera mają rozdzielczość tylko 72 dpi (punktów na cal), co jest wystarczające do oglądania na monitorze, ale nieodpowiednie dla profesjonalnie wyglądającej drukowanej broszury. Aby wydrukować wyraźnie i z pełną ostrością, obrazy powinny mieć rozdzielczość co najmniej 300 dpi.
W Internecie dostępnych jest wiele witryn ze zbiorami obrazów, z których można uzyskać niedrogie obrazy o wysokiej rozdzielczości i wolne od tantiem, które można wykorzystać w projektach broszur. Niektóre witryny z obrazami stockowymi oferują nawet bezpłatne zdjęcia w wysokiej rozdzielczości, które możesz wykorzystać w swojej broszurze.
Broszura Wskazówka 4: Wybierz właściwy papier
Większość drukarni drukujących broszury oferuje papier magazynowy o gramaturze 80 funtów lub 100 funtów z różnymi wykończeniami błyszczącymi/matowymi. Ostatecznie to twój wybór, ale papier o gramaturze 100 funtów jest zaskakująco solidniejszy niż papier o gramaturze 80 funtów bez ogromnej różnicy w kosztach. Użycie cięższego papieru może przekonać potencjalnego klienta, że jesteś bardziej profesjonalny niż konkurencja.
Dodanie lakieru doda Twojej broszurze atrakcyjnego połysku, ale jeśli pokryjesz dużo atramentu, broszura i tak będzie wyglądać błyszcząco. Jeśli jednak w projekcie broszury użyjesz zbyt wielu ciemnych kolorów, użycie werniksu zapobiegnie powstawaniu smug odcisków palców na broszurze.
Jeśli drukujesz w domu, możesz kupić papier broszurowy z zagięciami w miejscu zagięcia. Ponownie wybierz papier wysokiej jakości, który pasuje do typu posiadanej drukarki (atramentowej lub laserowej).
Broszura Wskazówka 5: Zastanów się nad swoimi czcionkami
Przód Twojej broszury jest pierwszą rzeczą, którą ludzie zobaczą, więc upewnij się, że pierwszy panel jest atrakcyjny i sprawia, że potencjalni klienci będą chcieli po nią sięgnąć.
MacKinnon radzi dalej: „Nie zatrzymuj się na używaniu czcionek dostarczonych z oprogramowaniem. Każdy ma te czcionki i nie chcesz, aby Twoja broszura wyglądała jak inne.” Rozejrzyj się po Internecie w poszukiwaniu różnych darmowych, ciekawych czcionek, dzięki którym Twoja broszura wyróżni się z tłumu, a jednocześnie będzie wyglądać bardzo profesjonalnie czas. Upewnij się tylko, że pasują do stylu i tonu Twojej marki i firmy.
Aby uzyskać pomoc i pomysły, przejrzyj broszury konkurencji. Co sprawia, że inne projekty broszur rzucają się w oczy?
Broszura jest częścią tożsamości Twojej firmy
Tworzenie broszury jest częścią tworzenia tożsamości Twojej firmy. Dobrze zaprojektowana i profesjonalnie wydrukowana broszura może być warta znacznie więcej niż jej koszt. Wiedząc, czego szukają drukarze, gdy nadejdzie czas wydrukowania broszury, zaoszczędzisz sporo czasu i nerwów.
