Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego firmy rozdają nagrody w konkursach i loteriach? Jakie są ich cele i jak pomaga im rozdawanie nagród?
Chociaż niektórzy obawiają się, że loterie to tylko sztuczki, legalne firmy wręczają nagrody — czasami o bardzo wysokich wartościach.
Jak mogą sobie na to pozwolić?
Cóż, pomyśl o kosztach zakupu reklam w telewizji, radiu lub dla marek, które mogą sobie na to pozwolić podczas Super Bowl. To dość poważny wydatek pieniędzy trafiający do kieszeni sieci telewizyjnych lub radiowych.
Dzięki upominkom firmy pomijają „człowieka pośredniego” — sieci telewizyjne lub radiowe, gazety, strony internetowe — i zamiast tego wydają pieniądze na coś, co trafi bezpośrednio do ich fanów.
Te nagrody nie są stratą pieniędzy, są uzasadnionymi wydatkami marketingowymi, które pomagają zwiększyć ich zyski. Tymczasem uczestnicy doświadczają podekscytowanie wejściem i wygrywanie. Ale muszą być świadomi tego, co wymieniają na tę szansę na wygraną.
Na przykład, kiedy wchodzisz, chętnie uczestniczysz w oglądaniu reklam firmy. Możesz
Aby zachować bezpieczeństwo, musisz wiedzieć, co firmy próbują osiągnąć, abyś mógł podjąć świadomą decyzję o tym, jak bardzo chcesz im pomóc osiągnąć te cele.
Loteria i konkursy Utwórz „Buzz” o produktach
Marketing szeptany jest teraz potężniejszy niż kiedykolwiek, ponieważ ludzie mogą natychmiast rozpowszechniać informacje za pośrednictwem wiadomości tekstowych, e-maili, mediów społecznościowych, blogów i nie tylko.
Konkursy i loterie dają ludziom powód do rozmowy o firmie i jej produktach. Na przykład możesz powiedzieć znajomym o konkursie, w którym mogą chcieć wziąć udział, lub możesz być podekscytowany wygranym produktem, zachęcając rodzinę do zakupu go dla siebie.
Niektóre loterie budują szum, dając uczestnikom zachętę, na przykład wpisy bonusowe, za polecanie znajomych lub udostępnianie nagród na swoich kanałach społecznościowych. W niektórych przypadkach jest to nawet wymóg wpisu.
Loteria zachęcająca ludzi do odwiedzania stron internetowych
Świetny produkt jest bezwartościowy dla firmy, jeśli klienci nie wiedzą o jego istnieniu. Prezenty pomagają firmom skierować oczy na ich strony internetowe, aby dowiedzieć się o ich produktach.
Loterie online dają ludziom silną motywację do odwiedzenia witryny internetowej firmy, a wiele z tych osób będzie nadal przeglądać witrynę internetową po wejściu, aby zobaczyć, co firma ma do zaoferowania.
Firmy mogą na tym skorzystać, „dokuczając” uczestnikom treściami, które mogą im się spodobać. Na przykład witryna kulinarna może umieszczać linki do smacznych przepisów na stronie potwierdzenia konkursu na przepisy. Tymczasem firma, która rozdaje grę, może reklamować swoją sprzedaż na komputerach do gier, gdy ludzie wchodzą.
Firmy wykorzystują prezenty do budowania swojej listy e-mail
Lista e-mail marketingowa to świetny sposób dla firm, aby nawiązać z Tobą dialog i informować Cię o swoich produktach i usługach.
Dlatego w konkursach i loteriach zazwyczaj istnieje szansa na: wyrazić zgodę do listy mailingowej sponsora. Mogą nawet uczynić subskrypcję warunkiem wejścia.
Ponieważ biuletyny są cennym sposobem kontaktowania się z potencjalnymi klientami, wiele firm korzysta z subskrypcji biuletynów, aby sprawdzić, czy prezent się powiódł.
Konkursy generują treści reklamowe przy rozsądnych kosztach
Konkursy kreatywne, gdzie uczestnicy przesyłają zdjęcia, przepisy lub eseje, aby mieć szansę na wygraną, często mogą być wykorzystywane jako reklama.
Firmy mogą poprosić uczestników o wymyślenie przepisu z ich produktów, napisanie dżingla lub nakręcenie reklamy, aby mieć szansę na wygranie nagrody.
Oznacza to, że zamiast płacić agencji reklamowej za produkcję treści, sponsorzy mogą przekazać te pieniądze bezpośrednio swoim lojalnym klientom w formie nagród. To przynosi korzyści zarówno zamiataczom, jak i korporacjom.
Loterie zapewniają cenne badania rynku
Wiele konkursów zawiera niektóre opcjonalne lub wymagane pytania ankietowe w formularzach zgłoszeniowych do loterii. Czemu?
Firmy wykorzystują prezenty, aby uzyskać wgląd w to, jak myślą ich potencjalni klienci, spędzają czas lub korzystają z produktów firmy.
Firma może wykorzystać wyniki swoich ankiet do zwiększenia skuteczności przyszłych reklam.
Prezenty promocyjne wzmacniają relacje między firmą a klientem
Loterie wzmacniają relacje między firmami a konsumentami, po prostu zapewniając dobrą zabawę. Zabawiają ludzi, informując ich o produktach firmy, dając klientom korzyść z interakcji z firmą.
Szansa na wygraną tworzy pozytywne odczucia wobec firmy w umysłach odwiedzających, które następnie przekładają się na jaśniejsze podejście do produktów sponsora.
Wniosek: loterie działają tylko wtedy, gdy sponsorzy i zamiatarki współpracują ze sobą
Sponsorzy organizują loterie i konkursy, ponieważ promocje z nagrodami są skutecznym sposobem, aby pomóc im zarobić więcej pieniędzy. Gdy tylko loterie przestaną być opłacalne, firmy przestaną je oferować. Dlatego tak ważne jest bycie uprzejmym zamiataczem — aby zachęcić firmy do dalszego organizowania większej liczby nagród.
Jednocześnie zamiatacze też mają prawa. Udział w konkursach nie zobowiązuje Cię do zasypywania spamem ani do dokonania zakupu.
Ucząc się, jak się chronić przed niechciana poczta marketingowa i rozpoznając oznaki oszustwa z loterią, możesz upewnić się, że firmy nie wykorzystują Cię, gdy bierzesz udział w przeglądach.
