Tanta coisa mudou em mais de 10 anos desde que comecei a escrever sobre cabelo, pele e maquiagem em 2005. Aqui estão as tendências que mais percebi na indústria da beleza.
A influência da beleza mudou de revistas para blogueiros
Quando comecei a escrever online, era um mundo solitário para escritores de beleza na Internet. Era eu e basicamente era isso. Todo mundo recebeu seus conselhos de beleza em revistas femininas, algumas das quais foram regurgitadas online, e no The Today Show.
Então veio o ataque dos blogs de beleza. Tudo começou com algumas dezenas de jovens obcecados pela beleza escrevendo sobre seus produtos favoritos e aproveitando as vantagens gratuitas que vêm com a escrita sobre beleza (produtos gratuitos. Muitos produtos gratuitos). Mas, naquela época, os blogs eram menosprezados pela mídia tradicional como uma espécie de hobby divertido para pessoas com óbvio tempo disponível.
E então rapidamente isso mudou. Provavelmente eram dólares de publicidade seguindo a multidão, que havia descoberto os blogueiros e estava voltando sua atenção para eles. As mulheres, ao que parece, estavam sedentas por conselhos de pessoas reais, não de editores anônimos por trás da impressão em revistas sofisticadas. As pessoas se aglomeraram on-line, marcando seus blogs favoritos e assistindo a uma tonelada de vídeos de como fazer maquiagem e cabelo no
E então isso mudou também. Porque nada é tão instável e muda tão rápido quanto o mundo da Internet. Os blogueiros que antes ganhavam muito dinheiro com publicidade com seus blogs tiveram que mudar de rumo para se tornarem embaixadores da marca. Isso significa usar roupas gratuitas, produtos para cabelo e maquiagem em seus blogs e Instagram. Basicamente, eles recebem essas coisas e tiram fotos perfeitamente selecionadas de si mesmos usando-as. É um pouco como vender sua alma, para ser honesto.
Quem sabe por quanto tempo esses embaixadores da marca podem reter nossa atenção. Não é realmente real, é, quando alguém é pago para dizer que algo é ótimo? Talvez daqui a 5 anos, eu volte em...
Celebridades que se tornam empreendedoras
Quando comecei a escrever sobre beleza em 2005, Gwyneth Paltrow estava fazendo filmes, lamentando a morte prematura de seu pai e começando sua vida com o vocalista do Coldplay, Chris Martin. Na verdade, ela morava a um quarteirão de mim e eu a via de vez em quando, caminhando rapidamente ou entrando em gigantescos SUVs pretos com motorista, obviamente a caminho de andar no tapete vermelho. Ela não era especialista em estilo de vida naquela época. Martha Stewart era o único nome no estilo de vida e estava cumprindo uma pena de 6 meses na prisão federal.
Oh, o que uma década pode trazer. Nos últimos 10 anos, vimos celebridades deixarem de promover marcas de beleza como porta-vozes e se tornarem elas próprias marcas de estilo de vida. O espírito empreendedor atingiu muitas celebridades em vias de envelhecer em Hollywood: Jessica Simpson vendeu peças de cabelo com seu estilista e então criou sua própria linha de moda; Paltrow começou a GOOP e sua própria linha de produtos para a pele vendendo cremes que custam mais de US $ 100 a garrafa; Jessica Alba começou Honest Company; Jennifer Aniston é coproprietária da empresa de produtos para cabelo Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham e Heidi Klum criaram suas próprias marcas de moda.
Hollywood não é um lugar seguro para mulheres com mais de 40 anos, então não é de se admirar que essas mulheres famosas estejam voltando suas atenções para outros lugares para manter o dinheiro que elas se acostumaram a entrar.
Existe uma tendência em relação aos produtos orgânicos
Assim como as pessoas se preocupam com o que colocam em seus corpos e são anti-OGM, as pessoas se preocupam com o que eles colocam na pele e quando se trata de cuidados com a pele, vejo muitas mulheres em busca de produtos orgânicos opções. Isso significa que eles estão recorrendo a óleos para limpar e hidratar sua pele e estão procurando por loções e poções que vêm da natureza, em vez de um tubo de ensaio químico. Mencionei a nova linha de cuidados com a pele de Gwyneth Paltrow. É muito caro. Mas é orgânico, algo pelo qual Paltrow é obcecado. Então, talvez ela esteja no caminho certo? As mulheres podem distribuir seu dinheiro pela coisa real.
A indústria antienvelhecimento está crescendo a um ritmo furioso
Doze anos atrás você tinha o Oil of Olay prometendo apagar linhas finas e rugas. Agora você tem produtos de microdermoabrasão, retinóides (pense em Retin-A, que não é mais apenas para acne), ácido hialurônico, antioxidantes e peelings. Além disso, você tem uma série de novos procedimentos cosméticos menores que as mulheres estão tentando desde os 25 anos. Esses lasers e preenchimentos (pense no Botox e no Restylane) oferecem às mulheres uma opção mais simples e menos cara de parecer mais jovem (os restauros são tão de 1980). Eles estão se tornando tão populares que as pessoas estão fazendo isso no shopping de todos os lugares.
Além do mais, enquanto as mulheres da minha geração (agora tenho 40 anos) são muito discretas sobre seu botox e preenchimentos, mulheres mais jovens na casa dos 20 anos não têm vergonha de admitir que tomam medidas preventivas para envelhecer tão graciosamente quanto possível. Quando questionada se ela teme o envelhecimento e o que ela faz a respeito, Amanda, concorrente de The Bachelor, escreveu em sua biografia para o site do programa, "Sim, eu uso uma linha de cuidados com a pele anti-envelhecimento, sempre uso protetor solar e uso botox." Ela é 25. Uau.
Dito isso, a palavra "antienvelhecimento" de repente se tornou uma palavra ruim
Uma tendência que se desenvolveu nos últimos dois anos é evitar a palavra "anti-envelhecimento". Na verdade, tornou-se um palavrão entre as feministas com mais de 40 anos.
Dra. Christiane Northrup, autora de "Goddesses Never Age" foi entrevistada pelo maravilhoso Dr. Frank Lippman sobre isso em seu site:
"A palavra 'envelhecimento' é virtualmente sinônimo de declínio e deterioração - ambos os quais não são inevitáveis ... É muito importante que façamos a distinção entre envelhecer e envelhecer. É possível envelhecer sem declínio. Envelhecer é simplesmente a oportunidade de se mover através do espaço e ganho valor e sabedoria. "
Todo mundo adora o visual "sem maquiagem"
Meu site de beleza favorito, eupara o brilho, fez seu nome entrevistando algumas das mulheres mais bonitas e famosas do mundo sobre seus rituais de beleza e produtos de beleza favoritos. As mulheres costumam falar indefinidamente sobre seus produtos favoritos para a pele, mas, quando se trata de maquiagem, quase sempre afirmam que usam muito pouco.
As pessoas estão cansadas de aerografia
Gastando bilhões de dólares exortando produtos anti-envelhecimento e usando celebridades e modelos super magros e aerados para apresentá-los, a indústria da beleza no passado criou uma mulher ideal nas mentes de qualquer pessoa que assiste TV ou pega um revista. A Mulher Ideal é magra, com pele impecável, não importa a idade. E ela tem uma série de produtos que milagrosamente a tornam assim.
Cue o disco de scratch. Isso está mudando. Nos últimos anos, as revistas têm sido convocadas para exagerar na aeração de modelos e celebridades para transformá-los nessa Mulher Ideal. As mulheres, ao que parece, estão recusando todas as falsificações e a mídia está ouvindo. Tipo. Eles colocaram mulheres sem maquiagem em suas páginas, eles posaram mulheres seminuas sem retocando suas páginas e, apenas este ano, a Sports Illustrated colocou um modelo de tamanho grande em um de seus tampas.
É uma pequena mudança, mas a maré parece estar mudando. As pessoas estão cansadas de falsidades. Eles querem ver mulheres reais que se pareçam com elas mesmas, não uma versão idealizada.
