Os especialistas em relações públicas (RP) se comunicam com o público em nome de uma entidade, como uma empresa, organização, indivíduo, político ou governo. Às vezes, eles também são chamados de especialistas em comunicação ou mídia. Os especialistas em relações públicas divulgam a mensagem de seus empregadores ou clientes ao público, muitas vezes usando os meios de comunicação como meio de fazê-lo, para ajudar a criar consciência e defender uma determinada imagem.
Deveres e responsabilidades do especialista em relações públicas
O trabalho geralmente requer a capacidade de executar as seguintes tarefas:
- Desenvolver materiais de kit de imprensa para meios de comunicação, incluindo comunicados de imprensa, imagens, cartas de apresentação, estudos de caso, artigos de destaque e histórias de tendências
- Ajudar a manter a identidade e a reputação do empregador ou cliente
- Avalie a opinião pública dos clientes por meio de pesquisas, enquetes e escuta nas mídias sociais
- Cultivar e manter relacionamentos com meios de comunicação regionais e nacionais
- Organizar coletivas de imprensa, entrevistas e outras aparições na mídia e em eventos para o empregador ou cliente
- Escrever discursos para o cliente ou representantes do empregador
- Responder a pedidos de informação de meios de comunicação
- Avalie os programas promocionais e de publicidade para garantir que estejam alinhados com os objetivos de relações públicas
- Acompanhe, avalie e compartilhe os resultados dos esforços de relações públicas
- Coordenar a programação e a logística conforme necessário
Os especialistas em RP geralmente começam suas carreiras mantendo arquivos sobre as atividades de seus empregadores, respondendo a perguntas da imprensa e do público e ajudando a organizar conferências de imprensa e outras eventos. À medida que ganham experiência, eles começam a escrever comunicados à imprensa e discursos e a coordenar programas. Trabalhar em uma pequena empresa geralmente oferece uma maior variedade de experiências e permite um crescimento mais rápido do que trabalhar em uma grande empresa.
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Salário do Especialista em Relações Públicas
O salário de um especialista em relações públicas pode variar dependendo da localização, experiência e empregador.
- Salário médio anual: $59,300
- Salário anual dos 10% mais altos: $112,260
- Salário anual dos 10% inferiores: $32,840
Fonte: Bureau de Estatísticas do Trabalho dos EUA, 2017.
Requisitos e qualificações educacionais
Embora não haja requisitos educacionais padrão para entrar no campo de relações públicas, os empregadores geralmente preferem contratar candidatos que se formaram na faculdade com bacharelado grau.
- Educação: Muitas pessoas que entram neste campo se especializaram em relações públicas, marketing, jornalismo, comunicação, negócios ou publicidade.
- Experiência: Os empregadores também querem que os funcionários em potencial tenham experiência de trabalho e possam mostrar um portfólio de trabalho de amostra, que pode vir de um estágio ou trabalho em comunicação escolar departamentos.
Habilidades e competências do especialista em relações públicas
Aqueles que desejam trabalhar como especialistas em relações públicas devem ter as seguintes soft skills:
- Comunicação verbal: Seu trabalho exige que você seja capaz de transmitir informações de forma eficaz ao público, à mídia e a outros membros de sua organização.
- Ouvir: Você também terá que ouvir com atenção para entender o que os outros estão dizendo e responder adequadamente.
- Redação: Como escrever comunicados à imprensa e discursos é uma parte regular do trabalho da maioria dos especialistas em relações públicas, excelentes habilidades de redação são essenciais.
- Interpessoal: Suas relações com a mídia e o público exigem a habilidade de se relacionar bem com os outros. Você deve ser persuasivo e capaz de negociar. Além disso, como especialista em relações públicas, você terá que coordenar suas ações com as ações de outras pessoas, inclusive de seus colegas.
Perspectivas de trabalho
O Bureau of Labor Statistics dos EUA projeta que o emprego de especialistas em relações públicas crescerá 9% de 2016 a 2026, um pouco mais rápido do que a média de 7% para todas as ocupações durante o mesmo período.
Ambiente de trabalho
Os especialistas em relações públicas geralmente trabalham em escritórios. Eles também podem viajar para vários locais próximos e distantes para participar de reuniões e comunicados à imprensa, fazer palestras e participar de eventos e atividades comunitárias.
Horário de trabalho
A maioria dos especialistas em relações públicas trabalha em período integral durante o horário comercial. Eles costumam trabalhar longas jornadas e horas extras para cumprir os prazos.
