A menos que você tenha dinheiro de uma grande gravadora, a capacidade de autopromover sua música é uma das habilidades mais importantes que você pode ter. Quando você não tem dinheiro para contratar relações públicas para administrar campanhas de mídia para você, cabe a você garantir que as pessoas conheçam a música que você está fazendo. No entanto, começar pode ser um pouco cansativo. Essas etapas ajudarão você a começar com o pé direito, para garantir que todas as pessoas certas estejam de pé e prestando atenção em você.
Identifique seus objetivos
Quando você pretende promover sua música, não tente cobrir muito terreno de uma só vez. Veja como os artistas maiores são promovidos – eles têm campanhas específicas que promovem coisas específicas, como um novo álbum ou uma turnê. Escolha algo para promover, como um novo single, um show ou um site.
Depois de saber o que promover, você será capaz de definir metas claras para si mesmo. Por exemplo, se você deseja promover seu site, seu objetivo é trazer tráfego para ele. Com esse objetivo em mente, você achará mais fácil ter ideias de promoção e poderá avaliar melhor o sucesso de suas promoções.
Almeje o público certo
Com seu objetivo promocional em mente, descubra quem é o público certo para sua campanha. Se você tem um show chegando, o canal para atingir o público certo para sua promoção são as publicações impressas locais e as estações de rádio da cidade onde seu show está acontecendo. Se você tiver um single de edição limitada sendo lançado, seu público principal será a lista de discussão da banda, além da mídia. Buscar o público certo é especialmente importante se você estiver com orçamento limitado. Não perca tempo e dinheiro avisando a cidade X sobre um próximo show na cidade Y ou contando a uma revista folk sobre seu novo álbum de hip hop.
Tenha um pacote promocional
Assim como quando você envia um demonstração para uma gravadora, para autopromover sua música, você precisa de um bom pacote promocional. Seu pacote deve ter:
- A Comunicado de imprensa detalhando suas novidades
- Um breve (uma página) biografia da banda
- Um CD (uma gravação demo está OK ou uma cópia antecipada de um próximo lançamento)
- Um pacote de qualquer cobertura de imprensa você teve até agora (a cobertura da imprensa gera cobertura da imprensa)
- Suas informações de contato (certifique-se de incluir um endereço de e-mail – as pessoas podem hesitar em ligar para você)
- Uma foto colorida ou um link para um site onde uma foto pode ser baixada. É mais provável que a imprensa publique uma foto se não tiver que persegui-la.
Encontre o seu nicho
A triste verdade é que cada escritor, estação de rádio, site – ou fã – que você está tentando alcançar provavelmente está sendo bombardeado com informações de outros aspirantes à música. Você precisa de um motivo para se destacar. Tente encontrar algo que deixe as pessoas mais curiosas sobre você; dê-lhes um motivo para quererem saber mais. Ser evasivo fez maravilhas para Belle & Sebastian no início de sua carreira e as pessoas escreveram sobre Marilyn Manson por ser, bem, Marilyn Manson. Você não precisa criar uma personalidade enorme e calculada, mas dar às pessoas um motivo para conferir seu show ou CD antes dos outros só pode ajudar.
Suborne-os
Outra maneira de se destacar na multidão são as velhas coisas gratuitas. Até mesmo o pessoal da imprensa e os chefes das gravadoras adoram ganhar algo em troca de nada, e você deixará seus fãs em frenesi (e conseguirá novos fãs) ao doar coisas. Algumas ideias:
- Coloque algum dinheiro atrás do bar em um show e dê passes para bebidas grátis para todas as pessoas da indústria que vierem conferir você.
- Dê às pessoas da sua lista de e-mails um download exclusivo uma vez por mês (seja uma música nova ou uma versão alternativa de uma música)
- Nos shows, rifam (de graça) CDs mixados da banda – todos que se inscreverem na sua mailing list no show serão inscritos no sorteio.
Marca
Obtenha seu nome lá fora. Faça alguns adesivos, crachás, pôsteres, isqueiros ou qualquer outra coisa que você possa imaginar que inclua o nome da sua banda. Então, deixe as coisas em qualquer lugar que puder. Distribua-os em seus clubes favoritos, deixe-os no balcão da loja de discos, afixe os postes de luz – vá em frente. Em breve, seu nome será familiar para as pessoas, mesmo que elas não saibam o porquê, e quando virem seu nome no jornal anunciando um próximo programa, pensarão "ei... Eu conheço esse nome, me pergunto o que significa isso."
Acompanhe seus contatos
À medida que você passa por todas essas etapas, é provável que você consiga muitos novos contatos ao longo do caminho. Alguns desses contatos serão pessoas da indústria e alguns serão fãs. Nunca perca um contato. Mantenha um banco de dados em seu computador com as pessoas da indústria que você conheceu e outro banco de dados de contatos de fãs. Esses bancos de dados devem ser sua primeira parada para sua próxima campanha promocional – e esses bancos de dados devem estar sempre crescendo. Não descarte ninguém, mesmo que você não receba muito feedback deles. Você nunca sabe quem vai lhe dar o descanso que você precisa.
Saiba quando agir pequeno
Esta etapa está relacionada à segmentação do público certo e à identificação de seus objetivos - você pode economizar muito tempo girando, mantendo as pequenas coisas pequenas. Embora seja sempre útil manter outras pessoas atualizadas sobre o que está acontecendo em sua carreira, aquele cara da Rolling Stone realmente não precisa saber toda vez que sua banda estiver tocando meia hora no clube local, especialmente se a imprensa local realmente não lhe deu muita cobertura ainda. Quando você está começando, o lugar mais fácil para começar um buzz é na sua área local. Construa as coisas pequenas para chegar às coisas maiores.
Mas saiba quando agir em grande escala
Às vezes, uma campanha maior é realmente necessária. Vá a todo vapor quando tiver algo grande acontecendo, como um novo álbum, uma turnê ou uma notícia importante, como um prêmio ou um prêmio. novo contrato de gravação.
Esse tipo de notícia garante o contato tanto com a mídia quanto com as pessoas com quem você deseja trabalhar, como gravadoras, agentes, empresários e assim por diante.
Encontre o nicho CERTO
Conforme mencionado, encontrar o seu nicho é útil para ser notado. Porém, há uma ressalva: certifique-se de ser notado pelos motivos certos. Você certamente receberá atenção por comportamento ruim e pouco profissional, mas o problema é que seu música não será o que todo mundo está falando - e não é isso que você realmente quer ser reconhecido? para? Não preste o desserviço de autopromover uma má reputação. Em vez disso, certifique-se de ser notado por seu talento. Além disso, não seja falso. Se você ainda não tem certeza de qual é o seu nicho, não force. Mantenha-se fiel a si mesmo e à sua música.
Aumente seu banco de dados
Além de acompanhar os contatos que você tem, não tenha medo de ajudar seu banco de dados a crescer adicionando alguns contatos “dos sonhos” à sua lista. Existe um agente que você deseja que notifique você? Em seguida, inclua-os em sua lista de mala direta de comunicados à imprensa ou lista de mala direta promocional quando tiver grandes notícias para compartilhar. Deixe-os saber que você ainda está trabalhando e construindo sua carreira - em breve, eles poderão bater à sua porta.
Respire fundo
Para muitas pessoas, a ideia de autopromover a sua música junto dos fãs é fácil, mas a ideia de chamar a imprensa é absolutamente assustadora. Relaxar. Aqui está a verdade: algumas pessoas para quem você ligar serão legais, outras não. Algumas pessoas nunca retornarão suas ligações ou e-mails. Alguns irão. Você não deve levar nada disso para o lado pessoal. Você definitivamente não deveria ter medo de tentar. Fazer covers de bandas é tarefa da mídia musical; eles esperam ouvir de você. Não desanime por alguém que é rude ou educado, mas ainda assim diz “não”. Não os descarte também. Da próxima vez, você poderá ouvir "sim".
