Aqueles anúncios engraçados que você vê todos os anos durante o Super Bowl não são motivo de riso. A publicidade é um grande negócio e os Estados Unidos são, de longe, o maior mercado publicitário do mundo. Em 2016, mais de US$ 190 bilhões de dólares foram gastos em publicidade. Este valor é mais que o dobro do valor gasto em publicidade na China, o segundo maior mercado publicitário do mundo.
Em suma, a Publicidade é usada para tornar alguém (ou algo) conhecido e conceituado em uma determinada região do país, ou em todo o país. Apesar do uso generalizado de anúncios (desde o dirigível da Goodyear até a escrita no céu e anúncios em táxis), poucas pessoas conhecem o termo “contra-publicidade”.
Contra-publicidade explicada
Contra-publicidade é quando um anúncio apresenta um argumento contra um argumento anterior em relação a um determinado assunto, pessoa ou produto. Em outras palavras, os anúncios são não é usado apenas para divulgar um produto ou um indivíduo, mas os anúncios também podem se posicionar contra outros anúncios em relação a temas polêmicos.
Basicamente, a contra-publicidade é expor um anúncio anterior e seu(s) produto(s). Por exemplo, veja a indústria de fast-food. Existem inúmeros anúncios de hambúrgueres baratos em redes nacionais.
Um contra-anúncio seria um anúncio que expõe os riscos à saúde associados ao hambúrguer daquele restaurante. O anúncio pode ser patrocinado por uma organização de saúde cardíaca ou por uma rede de restaurantes vegetarianos concorrente.
A contra-publicidade é muitas vezes disfarçada e difícil de identificar. Geralmente são anúncios direcionados a grandes corporações que produzem produtos como álcool, cigarros e fast food. No entanto, uma coisa a considerar ao desenvolver a contra-publicidade é que, na realidade, a contra-publicidade não é tão complexa. A parte difícil é a aspecto de pesquisa de criação do anúncio. Depois de terminar sua pesquisa, gerar seu anúncio é bastante fácil.
Dois tipos principais de contra-publicidade
Tecnicamente, existem diferentes tipos de contra-publicidade. Os anúncios mais comuns (e mais antigos) são anúncios que “contrariam” o desejo das pessoas de fumar cigarros. Muitos anúncios antitabagismo fornecem aos espectadores informações estatísticas sobre os perigos do fumo. Os exemplos incluem o número de mortes causadas pelo tabagismo a cada ano, o número de venenos (isto é, cancerígenos) que os cigarros contêm e os riscos para a saúde envolvidos.
A indústria de fast-food é o outro grande alvo da contra-publicidade porque muitas famílias de baixos rendimentos dependem destes restaurantes para alimentar as suas famílias. Os três maiores alvos são três das maiores redes, McDonald's, Taco Bell e Wendy's.
A contra-publicidade não se limita a meros 30 ou 60 segundos. A indústria cinematográfica tem alguma pele no jogo. Veja Super Size Me, por exemplo. O documentário Super Size Me é um longo contra-anúncio porque o documentário se opôs não apenas ao McDonald's, mas essencialmente a toda a indústria de fast-food.
O filme forneceu informações detalhadas que apoiam os aspectos negativos da alimentação do McDonald's, bem como estatísticas sobre obesidade e doenças cardíacas, resultados de uma dieta rica em gordura. Filmes e documentários direcionados a grandes corporações (sejam produzidos por Al Gore ou Michael Moore) são basicamente uma grande contra-propaganda.
