O termo "sucesso adormecido" refere-se a um filme que tem um número inicial de bilheteria fraco ou médio, mas que continua a se tornar um grande sucesso. Os sucessos de Sleeper são incomuns porque a maioria dos filmes obtém a maior parte de suas bilheterias durante a primeira semana de lançamento, quando os esforços promocionais estão no auge. Na verdade, a maioria dos analistas de bilheteria está disposta a chamar um filme de "bomba de bilheteria" se tiver um fraco fim de semana de estreia, simplesmente porque é tão incomum que filmes superem seu primeiro fim de semana na caixa escritório.
Os sucessos de Sleeper são filmes que desafiam essa tendência. Eles constroem públicos por meio da promoção boca a boca orgânica (incluindo mídia social) e têm um desempenho melhor ao longo do tempo. Alguns sucessos inativos são tão bem-sucedidos que os estúdios precisam lançá-los em mais cinemas do que o planejado para atender à demanda.
Êxitos de dorminhoco notáveis
- The Rocky Horror Picture Show (1975)
- Meu Grande Casamento Grego (2002)
- Napoleon Dynamite (2004)
- O maior showman (2017)
- Jumanji: Bem-vindo à selva (2017)
Como os filmes se tornam sucessos adormecidos
Os sucessos do Sleeper normalmente surgem de um ou mais dos seguintes cenários: análises críticas neutras ou negativas, marketing ruim ou competição feroz de bilheteria. O que normalmente transforma esses filmes de baixo desempenho em sucessos são os endossos boca a boca. As pessoas compartilham organicamente feedback positivo sobre o filme com os amigos e, como resultado, o público do filme cresce com o tempo.
Os filmes também podem se tornar sucessos sonolentos depois de saírem dos cinemas. Por exemplo, Escritório arrecadou apenas US $ 10,8 milhões em teatro, mas fez milhões a mais em vendas de DVD. O original Blade Runner teve uma exibição mediana nas bilheterias, mas cresceu tanto em popularidade ao longo do tempo que uma sequência, Blade Runner 2049, foi produzido 35 anos depois.
Filmes com públicos integrados, por exemplo, sequências, franquias de super-heróis ou adaptações de romances populares - são candidatos improváveis a se tornarem sucessos sonolentos porque o público provavelmente antecipará seu lançamento.
Exemplos de êxitos adormecidos
Os filmes a seguir são alguns dos sucessos mais conhecidos da história do cinema. Apesar de terem uma fraca exibição inicial de bilheteria, eles são agora amplamente considerados grandes sucessos.
Talvez o hit dorminhoco de maior sucesso de todos os tempos seja O Rocky Horror Picture Show. Em agosto de 1975, o filme estreou em oito cidades com um desinteresse quase total do público. Então, em 1976, a 20th Century Fox relançou a comédia musical como um "filme da meia-noite" no Dia da Mentira na cidade de Nova York. A reputação do filme como um filme da meia-noite cresceu e logo se expandiu para dezenas de cidades em todo o país, tornando-se um fenômeno cultural. Mais de quarenta anos após seu lançamento, The Rocky Horror Picture Show continua a atrair público aos cinemas em todos os EUA e recuperou muito mais do que seu orçamento original de US $ 1,4 milhão.
Em abril de 2002, a comédia romântica independente Meu Grande Casamento Grego estreou em 108 cinemas e arrecadou apenas $ 597.362. No entanto, as críticas positivas e o boca a boca esmagadoramente forte levaram Meu Grande Casamento Grego para se expandir para um número crescente de cinemas, eventualmente tocando em mais de 2.000 em outubro de 2002. Quando o filme finalmente saiu dos cinemas dos EUA em abril de 2003, havia arrecadado $ 241,4 milhões nos EUA e $ 368,7 milhões em todo o mundo.
A comédia indie Napoleon Dynamite estreou no Festival de Cinema de Sundance em 2004 e foi lançado em apenas seis cinemas em junho de 2004. O filme arrecadou apenas $ 116.000 durante o fim de semana de inauguração, mas continuou a se expandir para um número crescente de cinemas até atingir o pico de 1.024 em setembro de 2004. Napoleon Dynamite arrecadou US $ 44,5 milhões nos cinemas dos EUA.
The Greatest Showman (2017)
O musical de Hugh Jackman sobre a vida de P.T. Barnum foi declarado uma bomba de bilheteria por analistas quando arrecadou apenas US $ 8,8 milhões no fim de semana de estreia. No entanto, desafiando a norma, O maior showman quase dobrou seus números de bilheteria no fim de semana seguinte, arrecadando US $ 14,4 milhões. Boca a boca sobre o filme, especialmente relacionado à trilha sonora do filme composta pelos vencedores do Tony Award Benj Pasek e Justin Paul, ajudou o filme a crescer em popularidade. O maior showman tocou nos cinemas por sete meses e arrecadou $ 435 milhões em todo o mundo.
Jumanji: Bem-vindo à selva (2017)
Embora este filme seja uma sequência do filme de 1995 Jumanji, foi inicialmente recebido por um público amplamente cético quando foi lançado no mesmo fim de semana que O maior showman. A comédia arrecadou $ 36,2 milhões em seu primeiro fim de semana, o que foi considerado uma grande perda se comparado ao seu orçamento de produção de US $ 90 milhões. Contudo, Jumanji: Bem-vindo à selva arrecadou US $ 50,1 milhões em seu segundo fim de semana e US $ 37,2 milhões em seu terceiro fim de semana. O filme acabou arrecadando US $ 962 milhões em todo o mundo.
