Pe măsură ce podcast-urile continuă să crească în popularitate, mulți caută să se alăture domeniului în creștere cu speranța de a-și monetiza cunoștințele sau pasiunea. De la pasionați care doresc să-și împărtășească un interes și să-și suplimenteze veniturile, până la proprietarii de afaceri care doresc să-și dezvolte o bază de clienți și să-și afirme expertiza, podcasting-ul oferă un apel larg.
Audiența pentru podcasting a crescut semnificativ în ultimul an, potrivit The Podcast Consumer 2019, un raport al Edison Research și Triton Digital. Cincizeci și unu la sută dintre americanii cu vârsta de 12 ani și peste au spus că au ascultat un podcast înainte. Treizeci și doi la sută au declarat că au ascultat unul în ultima lună, iar 22% au auzit unul în ultima săptămână. În timp ce toate categoriile demografice cheie au crescut, multe dintre creșteri au fost observate la ascultătorii cu vârste cuprinse între 12 și 24 de ani.
Chiar și podcasturile mici pot face bani printr-o varietate de fluxuri de venituri diferite - metodele populare includ reclame,
Cum fac podcast-urile bani?
Reclame sunt una dintre cele mai eficiente moduri prin care podcasturile pot genera un venit, deși poate dura timp pentru a construi un public care să atragă atenția potențialilor agenți de publicitate.
Reclamele sunt vândute de obicei prin CPM, sau cost pe mile, adică la 1.000 de ascultători. Platforma de cumpărare și gestionare a reclamelor AdvertiseCast plasează prețurile medii ale industriei curente pentru publicitatea podcast la 18 USD pe CPM publicitar în 30 de secunde și 25 USD pe CPM publicitar în 60 de secunde.
Vânzările de reclame au loc de obicei fie direct între marcă și podcast, fie prin utilizarea unei agenții ca broker sau piață.
Comisionul din produsele sau programele afiliate este un alt flux comun de venituri pentru podcasteri. Gazdele pot menționa produse în emisiunea lor și pot oferi ascultătorilor un link specific pentru reduceri. Podcastul primește apoi un procent din fiecare vânzare realizată cu adresa URL unică.
În loc să includă reclame, unele podcasturi preferă să vândă abonamente la emisiunea lor, păstrând o parte sau tot conținutul în spatele unui paywall. Platformele de crowdfunding precum Patreon le permit abonaților să aleagă un nivel de donație pentru diferite avantaje, cum ar fi conținut exclusiv sau acces anticipat la episoade.
Cele mai multe dintre metodele menționate mai sus sunt mai benefice din punct de vedere financiar cu un public mai mare. Deși este cu siguranță util, nu este necesar un număr mare de urmăritori pentru a obține un venit prin podcasting. Mai târziu, vom discuta despre oportunitățile de a genera bani dintr-un podcast care nu sunt direct legate de dimensiunea publicului.
Extindeți-vă audiența pentru a atrage agenți de publicitate
Podcasturile devin un mediu publicitar din ce în ce mai căutat pentru mărci. Veniturile din publicitate podcast în SUA sunt de așteptat să crească cu 14,7% în 2020, conform studiului IAB privind veniturile din publicitate podcast din S.U.A., pregătit de PwC. Studiul a raportat venituri de 708,1 milioane USD din reclamele podcast în 2019, o creștere cu 48% față de 2018.
În timp ce agenții de publicitate se uită la alți factori, cum ar fi demografia publicului, implicarea și grupul de interese, dimensiunea publicului este un aspect cheie. Când începeți, este important să vă concentrați pe atragerea și extinderea publicului dvs., ceea ce, la rândul său, vă va ajuta să atrageți agenți de publicitate.
Există câteva componente cheie asupra cărora ar trebui să vă concentrați pentru a vă construi un public și a vă stabili podcast-ul.
Public țintă
Identificați-vă publicul țintă și păstrați-le în minte pe parcursul întregului proces. De fiecare dată când lansați un episod, aveți un plan pentru cum îl veți comercializa – cu cine încercați să intrați în legătură și cum îi veți contacta?
Experiența utilizatorului
Țineți întotdeauna cont de experiența utilizatorului. Vrei să faci găsirea și ascultarea podcast-ului tău cât mai ușor posibil. Sfaturile de marketing de la Apple Podcasts vă sfătuiesc să vă optimizați emisiunea pentru platformele mobile. Asigurați-vă că logo-ul dvs. arată bine ca o miniatură mică și că site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile, de exemplu.
Apel vizual
Aspectele vizuale și scrise ale podcastului dvs. ar trebui să transmită aceeași temă și ton ca și emisiunea în sine. Platforma dvs. ar trebui să aibă un aspect coerent - lucruri precum coperta, designul site-ului și activitatea pe rețelele sociale, toate ar trebui să reprezinte identitatea podcastului într-un mod uniform.
Colaborare
Colaborarea cu alte podcasturi poate fi o modalitate de a vă crește audiența — faceți apariții în alte emisiuni și promovați încrucișat cu alți podcasturi. Obținerea unor invitați celebri în emisiunea dvs. sau mențiuni de la influenți vă poate extinde, de asemenea, urmărirea.
Pentru mai multe informații despre cum să construiți un public și să atrageți agenții de publicitate, consultați sfaturile Apple Podcasts despre cele mai bune practici de marketing pentru podcast.
Cum folosești Spotify și Apple pentru a câștiga mai mulți bani?
Listarea unui podcast pe platforme mari precum Spotify și Apple Podcasts vă poate ajuta să vă faceți emisiunea mai accesibilă. Mai jos sunt elementele de bază pentru trimiterea podcast-ului pe aceste site-uri; consultați site-urile lor pentru mai multe informații.
Dacă platforma dvs. de găzduire este unul dintre partenerii de agregare ai Spotify, aceasta va oferi instrucțiuni despre cum să trimiteți podcast-ul la Spotify; în caz contrar, o puteți face manual, înregistrându-vă la Spotify pentru Podcaster. Chiar dacă gazda a distribuit automat emisiunea dvs. la Spotify, va trebui totuși să vă înscrieți Spotify pentru podcastori, deoarece aceasta vă va oferi acces la un tablou de bord cu statisticile emisiunii și notificări. După trimiterea podcastului, poate dura câteva ore să apară în aplicație.
Pentru a trimite un podcast la Apple Podcasts, trebuie să aveți un cont Podcasts Connect și un flux RSS care să includă etichetele necesare, cel puțin un episod și ilustrații. Trimiteți adresa URL a feedului RSS la Podcasts Connect, portalul de podcast al Apple, unde veți valida feedul RSS pentru podcast. asigurați-vă că îndeplinește cerințele tehnice, conține etichetele necesare și include coperta emisiunii și media pentru episoade fișiere. După ce ați trecut validarea, trimiteți podcastul pentru examinare, ceea ce poate dura până la cinci zile lucrătoare.
În timp ce prezentarea emisiunii pe platforme mari poate oferi multe beneficii, cum ar fi acces sporit ascultătorilor, instrumente de marketing și resursele și capacitatea de a fi prezentate în rezumatele site-ului, asigurați-vă că luați în considerare restricțiile înainte de a decide dacă este vorba despre potrivire corectă. Poate fi un proces obositor să vă personalizați podcastul pentru a îndeplini toate cerințele, iar atât Spotify, cât și Apple Podcasturi au reglementări cu privire la conținutul pe care îl permit pe site-urile lor.
Alternative de venit pentru construirea unui public
Există multe modalități suplimentare de a aduce venituri din podcast-ul tău fără a avea un public mare. Iată câteva de luat în considerare:
- Indiferent de dimensiunea urmăritorilor dvs., dacă este dedicat, vânzarea de mărfuri de marcă ar putea fi o opțiune bună.
- Puteți genera venituri suplimentare oferind bilete la emisiuni live de înregistrări podcast sau organizați evenimente legate de podcast.
- Podcasturile pot fi spații bune pentru a testa și dezvolta idei pentru alte proiecte, cum ar fi cărți, filme, emisiuni TV etc. care ar putea aduce mai multe venituri.
- Dacă podcastul este legat de o afacere, promovarea bunurilor și serviciilor organizației în cadrul emisiunii poate fi o modalitate eficientă de a genera mai mult trafic pentru companie și de a crește vânzările.
- Odată ce v-ați familiarizat cu procesul de rulare a unui podcast, vă puteți oferi expertiza în calitate de consultant sau producător de podcast.
- În mod similar, puteți crea un curs pentru a vinde, fie pe subiecte legate de podcast, fie despre materiale legate de emisiunea dvs.
- Podcasturile sunt o modalitate bună de a-ți demonstra experiența într-un domeniu. Odată ce v-ați afirmat ca o autoritate pe un subiect, vă puteți monetiza cunoștințele prin concerte de vorbire în public.
Concluzia
Găzduirea unui podcast poate fi o modalitate de a demonstra cunoștințele din domeniu sau de a împărtăși un hobby și de a câștiga niște venituri suplimentare. Vânzarea de reclame, participarea la programe de afiliere, oferirea de abonamente sau crowdfunding sunt modalitățile principale prin care un podcast poate genera venituri.
Creșterea accesibilității prin încărcarea emisiunii pe platforme mari, cum ar fi Spotify sau Apple Podcasturi, vă poate ajuta să vă construiți publicul, care, la rândul său, poate atrage agenți de publicitate. Dar chiar și fără un număr mare de urmăritori, podcast-ul tău poate aduce venituri prin opțiuni precum vânzarea bilete la emisiuni live, instruirea altora despre cum să ruleze un podcast sau monetizarea experienței tale în vorbire evenimente.
