Loialitatea față de marca pentru Coca-Cola este puternică. Cola își schimbă cutiile, dar consumatorii sunt în continuare loiali. Pentru a sărbători cea de-a 125-a aniversare a Coca-Cola, The Coco-Cola Company marchează anul în mai multe moduri. Coca-Cola nu s-a sfiat niciodată să facă schimbări – vă amintiți New Coke? – și uneori compania se joacă cu desenele de pe conserve. În această iarnă, Coca-Cola și-a unit forțele cu World Wildlife Fund (WWF) pentru a strânge fonduri în numele urșilor polari, o mascota Coca-Cola din anii 1920. Cutiile special concepute de Cola sunt decorate cu urși polari pentru a atrage atenția asupra Acasă Arctic inițiativă.
Coca-Cola se joacă cu cutiile, ai putea?
Cutiile de sezon de Diet Coke vor apărea în argintiu cu modele de fulgi de zăpadă. Unii fani loiali ai Coca-Cola par să fie de acord cu asta, totuși, alți fani ai Coca-Cola iubesc roșul și sunt nefericiti cu trecerea la conserve albe, chiar si de sarbatori. Acest lucru este într-adevăr prea rău, deoarece schimbarea la conserve albe este pentru o cauză foarte bună - protejarea habitatului urșilor polari. Se pare că unii consumatori de băuturi răcoritoare uită că sărbătorile nu sunt doar despre sărbătorire, ci și despre grijă și
Coca-Cola a fost mult timp asociată cu reclamele speciale și modele pentru sărbători. În acest an, se va face o schimbare mai durabilă la doza de Coca Cola - dincolo de decorarea obișnuită de sărbători. În 1982, Coca-Cola a extins marca prin lansarea Diet Coke. Anul acesta, cutia de Coca Cola a fost reproiectată de către Firma de design Turner Duckworth din San Francisco. Cutia are un aspect proaspăt, modern, dar a păstrat aceleași culori de design de roșu, negru și argintiu, așa că recunoașterea ar trebui să fie ușoară și rapidă pentru consumatori.
Compania Coca-Cola pare să fi stăpânit rețelele sociale și site-urile de social media ca o modalitate de a crea distracție pentru consumatorii fideli. Din Facebook, fani ai mărcii poate fi un Coca-Cola AHHH Giver (așa ahhh! ca în „Ahhh, îmi place gustul grozav de Cola!” și „Ahhh, ce dulce – prietenul meu se gândea la mine!”) trimițând o cola unui prieten. Darul de Cola poate veni chiar din mâna inventatorului de Cola, Dr. John Pemberton, care grăbește cadoul. cu ochiul sau poate fi o cola specială care oferă puncte care pot fi folosite pentru a ajuta la protejarea habitatului urșilor polari prin cel Acasă Arctic inițiativă.
O carte de masă de cafea pentru fanii Coca-Cola
- O carte comemorativă publicată de Assouline va prezenta reclame Coca-Cola, opere de artă și fotografie care reflectă relevanța mărcii Coca-Cola în cultura populară din ultimii 125 de ani. Atât versiunile digitale (la App Store pentru Apple iPad) cât și versiunile hârtie ale cărții vor fi disponibile în întreaga lume. Aceasta este cu adevărat o carte pentru momente și amintiri împărtășite. Este demn de remarcat faptul că există o versiune de 650 USD a cărții și o versiune de 65 USD pentru cei care cu adevărat voi pune cartea pe măsuțele lor de cafea.
Coca-Cola sărbătorește 125 de ani împărtășind comori speciale
- Ambalajele în ediție limitată pe piețe selectate din întreaga lume vor fi disponibile în acest an pentru a marca împlinirea a 125 de ani.
- Arhivele de patrimoniu Coca-Cola vor fi accesibile prin intermediul unor tururi ale Muzeului Virtual de 360 de grade. Arhivele de patrimoniu nu au fost niciodată văzute de public înainte de această dezvăluire pentru cea de-a 125-a aniversare a produsului emblematic -- Coca-Cola.
- O nouă aplicație Coca-Cola Heritage va debuta în App Store. În aplicație sunt prezentate o cronologie interactivă și un link către Coca-Cola Conversations, blogul companiei care este actualizat frecvent cu comentarii și știri interesante.
Coca-Cola sărbătorește 125 de ani de împărtășire prin angajamente responsabile din punct de vedere social
Compania Coca-Cola a venit cu multe modalități interesante de a le mulțumi clienților săi fideli pentru că a făcut Coca-Cola ceea ce este astăzi. Sărbătorile au loc pe tot globul.
- În vara din Statele Unite, Coca-Cola a lansat o nouă dimensiune de ambalaj pentru Coca-Cola – 1,25 litri (în mod natural) și a invitat oamenii să se bucure de „125 de ani de distracție de vară”.
- Granturile pentru inițiative comunitare au fost acordate în Africa de Sud, care se aliniază la prioritățile „Live for a Difference”.
- Campania „Live Positively” a fost lansată în Vietnam.
- Inițiativele de durabilitate au fost lansate în Kenya, inclusiv un parteneriat pentru apă al Crucii Roșii din Kenya.
- Elemente din istoria Coca-Cola au fost prezentate la marea deschidere a expoziției „World of Coca-Cola” din Rusia. prezentat la marea deschidere a expoziției „World of Coca-Cola” din Rusia.
- Cărți poștale comemorative au fost distribuite în Brazilia pentru a împărtăși fericirea și a comunica optimismul din partea asociaților The Coca-Cola Company.
- Coke a sponsorizat Festivalul Internațional de Arte Harare din Zimbabwe, unde peste 140 de artiști globali și peste 1000 de artiști locali și-au împărtășit și vândut arta.
Compania Coca-Cola folosește o abordare bazată pe clienți pentru cercetarea pieței, nu o abordare bazată pe produs. Datorită relației strânse a Coca-Cola cu clienții săi, este capabilă să creeze produse care se concentrează pe segmentele lor de piață. Cercetarea de piață permite Coca-Cola să determine tipul de produs pe care consumatorii îl caută, cele mai bune locuri în care să se adreseze promovează și distribuie produsele și prețul care oferă consumatorilor cea mai bună valoare pentru lor bani.
Consumatorii de pe diferite piețe pot fi destul de diferiți, chiar și atunci când profilurile lor de consumatori par similare. Coca-Cola Vanilla este un bun exemplu al acestui fenomen. Coca-Cola Vanilla a fost înființată în SUA cu o piață bună, dar Compania Coca-Cola a vrut să extindă marca în Marea Britanie. Cercetătorii de piață au testat conceptul de produs în Regatul Unit pentru a evalua răspunsul consumatorilor și al Coca-Cola fani. Prin degustarea gustului, Coca-Cola a reușit să stabilească cum ar trebui să guste produsul pentru băutorii de Coca-Cola din Marea Britanie. Grupurile focus organizate cu consumatorii au stat la baza pentru identificarea celui mai atractiv design de produs să aibă un apel britanic.
Munca cercetătorilor de piață într-o companie precum Coca-Cola este complexă. Gândiți-vă doar la ce este nevoie pentru a testa și dezvolta o gamă de produse care este atractivă pentru consumatorii din întreaga lume. Compania Coca-Cola și departamentul său de cercetare de piață și partenerii de cercetare de piață fac acest lucru foarte bine. Cercetarea de piață ține cont de percepțiile consumatorilor despre gama actuală de produse Coca-Cola și ajută compania să extindă gama de produse concentrându-se pe oportunități orientate către client.
Compania Coca-Cola privește atât de mult cercetarea de piață încât a ajutat la stabilirea și finanțarea Centrul Coca-Cola pentru Studii de Marketing la Universitatea din Georgia. Programul de master în cercetare de marketing este oferit la universitate.
