Do sloganuri și misiune declarațiile contează pentru organizațiile nonprofit? Doi experți nonprofit spun că fac și sugerează cum organizațiile nonprofit pot scrie altele mai bune.
Nancy E. Schwartz, din Atragerea atenției, a creat „Concursul remarcabil de sloganuri nonprofit” pentru a prezenta cele mai bune sloganuri nonprofit. Sloganele sunt o artă, dar toate se leagă de o declarație puternică de misiune.
Nancy Lublin, fostul CEO al Do Something.org, a scris în Companie rapidăcă „Declarațiile de misiune nu trebuie să fie proaste. De fapt, ele pot fi valoroase, dacă articulează ținte reale.”
Lublin spune că organizațiile nonprofit preferă, de obicei, „... cuvinte calde, neclare, care au toată strălucirea inspirației și niciunul dintre sufletul și impulsul lucrurilor reale.” Ea provoacă organizațiile să: „Ia-ți declarația de misiune ciudată și rup-o bucăți. Apoi gândiți-vă la ambițiile voastre și scrieți și rescrieți lucrul până când reflectă - în cuvinte și cifre reale, imprimabile - diferența pe care doriți să o faceți.”
Deoarece sloganele, în concizia lor concisă, exprimă esența misiunii unei organizații, am decis să compar sloganele cu declarațiile lor de misiune pentru a vedea cum au lucrat împreună.
Slogan, misiuni și implementare
Iată cei doisprezece câștigători din trecut ai unuia dintre Concursurile Atrage atenția Tagline. Am asociat sloganele cu declarația de misiune a fiecărei organizații de pe site-ul său. Cât de bine se corelează? Sunt la fel de bine scrise? Sloganele și declarațiile de misiune se întăresc reciproc? Declarația de misiune se ridică la standardele înalte ale Lublinului? (Comentariile sloganului sunt de Nancy Schwartz, iar comentariile misiunii sunt ale mele)
1. „Cerul Mare. Mare Pământ. Marea istorie." - Societatea istorică din Montana
De ce funcționează:
Societatea istorică din Montana preia cele mai elementare și distinctive caracteristici ale statului său (Big Sky, Big Land) și le îmbină cu dibăcie cu misiunea sa într-un mod care generează entuziasm. Rezultatul este un slogan cu pumn și concentrare. Și un mare succes printre alegători.
Declarație de misiune:
Nu există o declarație de misiune specificată pe site, dar prima propoziție de pe pagina despre: „Muzeul colecționează, păstrează și interpretează arta plastică, artefacte istorice, arheologice și etnologice care se referă la Montana și regiunea geografică învecinată." Direct, activ, ușor de găsit, ecou slogan.
2. „Clădirea comunității adânc în inimile texanilor” - Texas Organizații nonprofit
De ce funcționează:
Sloganul TexasNonprofits modifică titlul unui cântec popular american emblematic din anii 1940 și îl conectează în mod strălucit cu spiritul, pasiunea și misiunea cetățenilor statului. Un exemplu grozav al modului în care jocul de cuvinte funcționează într-un slogan.
Declarație de misiune:
„TXNP întărește comunitățile din Texas prin furnizarea de date actualizate și alte resurse și asistență prin intermediul Internet pentru a ajuta la construirea de organizații nonprofit mai puternice și mai mari, care pot funcționa și funcționa profesional, eficient și cu o mai mare responsabilitate...” „Misiune” este un link pe pagina despre. Este activ și se joacă bine cu sloganul.
3. „Deține puterea responsabilă” - Cauza comuna
De ce funcționează:
Sloganul Cauzei comune nu lasă îndoieli cu privire la misiunea, valoarea unică și angajamentul organizației. Este definitiv, cu o economie robustă de cuvinte. Un exemplu excelent de slogan care clarifică focalizarea organizației nonprofit, atunci când organizația Nume singur nu face asta.
Declarație de misiune:
„Common Cause este dedicată restabilirii valorilor fundamentale ale democrației americane, reinventând un mediu deschis, onest și guvern responsabil, care servește interesul public și împuternicirea oamenilor obișnuiți pentru a-și face vocea auzită cel politic proces." Acesta este primul paragraf al unui "declaratie de viziune" pe pagina despre. Este accesibil și se conectează bine cu sloganul.
4. „O minte este un lucru teribil de irosit® - UNCF - Fondul United Negro College
De ce funcționează:
Acest slogan de 38 de ani de la UNCF încă sună puternic. Își transmite în mod elegant mesajul său direct și puternic. Atunci când sloganul tău este esența presărată a argumentului tău pentru sprijin, ai obținut fericirea sloganului. De aceea acesta este un clasic.
Declarație de misiune:
„Misiunea noastră este să îmbunătățim calitatea educației prin acordarea de asistență financiară studenților merituoși, strângerea de fonduri de funcționare pentru colegiile membre și universități și creșterea accesului la tehnologie pentru studenți și profesori de la colegiile și universitățile istoric negru.” Misiunea este un sublink despre despre pagina noastră. Este puțin instituțional și mai descriptiv decât activ. Totuși, acel slogan! Este una dintre cele mai memorabile și de lungă durată vreodată.
5. „Pentru că pământul are nevoie de un avocat bun” - Dreptatea Pământului
De ce funcționează:
Earthjustice valorifică ceea ce oamenii înțeleg - că un avocat protejează drepturile - și folosește acel cadru pentru a-și poziționa în mod dramatic rolul și impactul în mișcarea ecologică. Și o face cu umor. Dacă sloganul tău îi face pe oameni să zâmbească sau să se lumineze, fără să-ți calce mesajul, atunci ai făcut o conexiune emoțională... Bravo.
Declarație de misiune:
„Earthjustice este o firmă de avocatură non-profit de interes public dedicată protejării locurilor magnifice, resurselor naturale și vieții sălbatice de pe acest pământ, și la apărarea dreptului tuturor oamenilor la un mediu sănătos.” Misiunea se află în partea de sus a paginii despre, subtitrând o faună sălbatică frumoasă. fotografie.
6. „Găsind un leac acum... ca fiicele noastre să nu fie nevoite”. © - Coaliția PA pentru Cancerul de Sân
De ce funcționează:
Sloganul PA Breast Cancer Coalition este atât emfatic, cât și emoționant. Ea atinge o coardă emoțională profundă și transmite focalizarea și impactul lucrării sale, fără a fi prea sentimental. „Găsirea unui leac”, o expresie foarte folosită pentru organizațiile din domeniul sănătății, este susținută aici de apelul de a rezolva o problemă acum, astfel încât generațiile viitoare să nu sufere de ea.
Declarație de misiune:
„Coaliția PA pentru Cancerul de Sân reprezintă, sprijină și deservește supraviețuitorii cancerului de sân și familiile acestora din Pennsylvania prin programe educaționale, legislative. advocacy și granturi pentru cercetarea cancerului de sân. PBCC este o organizație non-profit la nivel de stat care creează speranța unui mâine mai strălucitor oferind acțiuni și informații femeilor cu cancer de sân astăzi.” Misiunea este un link pe care se poate face clic pe despre pagina. Ușor de găsit, declarat în mod activ, funcționează bine cu sloganul. Cuvinte precum reprezintă, sprijină, servește și creează fac din aceasta o afirmație puternică.
7. „Umplerea cămărilor. Umplerea vieților.” - Banca alimentară din Houston
De ce funcționează:
Cu utilizarea simplă, dar eficientă a repetarii cuvintelor, Houston Food Bank își clarifică activitatea și impactul. Oferă pe două niveluri distincte - actul literal de a pune alimente pe rafturile oamenilor și răsplata emoțională pentru donatori și voluntari. Un exemplu excelent de slogan bazat pe misiune.
Declarație de misiune:
O declarație de misiune nu este identificată ca atare, dar există o listă de fapte care servește acea funcție. Sloganul excelent ar beneficia de o declarație puternică de misiune.
8. „Trimite o rețea. Salveaza o viata." - Nimic în afară de plase
De ce funcționează:
Scurt, puternic și ascuțit, sloganul Nothing But Nets conectează acțiunea cu rezultatul. Este inspirațional prin simplitatea mesajului și motivul său de a exista. Tipul de slogan ar trebui să modeleze organizațiile nonprofit.
Declarație de misiune:
„Nothing But Nets este o campanie globală, la nivel local, pentru a salva vieți prin prevenirea malariei, principalul ucigaș al copiilor în Africa”. Aceasta este prima propoziție de pe pagina „despre campanie”. Funcționează și este ușor de găsit. Funcționează bine cu sloganul.
9. „Nimic nu oprește un glonț ca o slujbă” - Homeboy Industries
De ce funcționează:
Sloganul Homeboy Industries este o mini-capodopera, care spune o poveste memorabilă în doar șase cuvinte. Te oprește pe drum, te face să vrei să înveți mai multe și rămâne cu tine după aceea. Acesta este mesajul puternic nonprofit pe care îl dorește fiecare organizație.
Declarație de misiune:
„Locuri de muncă, nu închisori: Homeboy Industries ajută tinerii aflați în situații de risc și anterior implicați în bande să devină membri pozitivi și contributivi ai societății prin plasarea unui loc de muncă, instruire și educație.” „Declarația de misiune” se află chiar pe pagina de pornire, deasupra paginii, și este un mare ecou al slogan.
10. „Spunând povești care fac diferența” - Ateliere desculțe
De ce funcționează:
Dacă numele organizației dvs. este vag, este esențial ca sloganul dvs. să fie distinct. Sloganul Barefoot Workshops rezumă puterea transformatoare a poveștilor de a crea schimbare în oameni și comunitățile lor, clarificând astfel concentrarea organizației. Salvat de slogan!
Declarație de misiune:
„Scopul nostru este să creăm regizori responsabili, cărora le pasă de lumea din jurul lor și care o fac a indică să dea înapoi comunităților lor.” Această propoziție se află în descrierea găsită pe „despre noi” pagină. Funcționează bine și se leagă frumos cu sloganul.
11. „Inimi deschise. Mințile deschise. Usi deschise." - Oamenii Bisericii Metodiste Unite
De ce funcționează:
Lucrarea lui organizatii religioase operează adesea pe mai multe planuri simultan - o provocare pentru orice organizație și pentru mesajele acesteia. Aici, Biserica Metodistă Unită oferă o trinitate slogan care susține misiunea sa de credință aplicată și este caldă, entuziastă și îmbrățișată.
Declarație de misiune:
Aceasta este o organizație cu mai multe fațete și nu am putut găsi un anume declarație de misiune. Există o mulțime de copii. Totuși, totul exprimă implicit misiunea.
12. „Un cap pentru afaceri. O inimă pentru lume.” - SIFE (Students In Free Enterprise (acum Enactus)
De ce funcționează:
Dacă identitatea unei organizații conține în ea un contrast distinct între caracteristicile sale esențiale, acesta este adesea un bun material pentru slogan. Aici, SIFE surprinde prin sloganul său limpede, care transmite nu numai ceea ce este unic la el, ci și valorifică contrastul dintre profit și compasiune.
Declarație de misiune:
„Să reunim liderii de astăzi și de mâine pentru a crea o lume mai bună și mai durabilă prin puterea pozitivă a afacerilor.” Această declarație de misiune este chiar pe pagina principală, deasupra pliază... lipsit de ambiguitate, vizibil și joacă frumos pe slogan.
Concluzii
The site-uri web care funcționează cel mai bine au misiunile clar declarate chiar pe pagina principală și acea misiune se leagă bine de slogan. De remarcate în acest sens sunt SIFE și Homeboy Industries. Aceste declarații de misiune funcționează bine pentru că sunt vizibile, bine scrise, la obiect și joacă bine cu sloganele.
Îmi place să pot găsi rapid o declarație de misiune. A avea misiunea pe pagina despre funcționează bine, mai ales când este clar identificată.
Grozav declarații de misiune sunt relativ scurte, exprimă o acțiune, o aspirație sau un scop într-un limbaj pe care oricine îl poate înțelege și sunt în voce activă. De exemplu, „Homeboy Industries ajută...”, „TXNP întărește comunitățile din Texas...” și „Muzeul colectează, conservă și interpretează arta plastică...” sunt mai puternice pentru că exprimă acțiuni, folosind activul voce.
Cele mai bune sloganuri extrag esența declarației de misiune a unei organizații și o transformă într-o sursă de inspirație.
