Nike spune că operațiunile sale corporative și magazinele sale cu amănuntul sunt legate de sportivii pe care îi deservesc și de inspirația și inovația pe care produsele companiei le oferă acelor consumatori. Mai mult decât atât, compania împinge continuu ideea că publicul ar trebui să redefinească ce înseamnă să fii sportiv.
Utilizarea termenului „atlet” evocă în mod obișnuit imagini ale jucătorilor care se angajează în sporturi profesioniste sau universitare. Nike este un sponsor major și un furnizor de îmbrăcăminte pentru acești jucători foarte pregătiți, dar compania spune că încearcă să schimbe percepția oamenilor despre ceea ce este un atlet.
„Dacă ai un corp, ești un atlet”
Misiunea Nike este de a „aduce inspirație și inovație fiecărui sportiv* din lume”. Nike co-fondatorul Bill Bowerman ar fi adăugat asteriscul, explicând că „dacă ai un corp, ești un atlet."
Compania speră că acest mesaj de incluziune poate fi luat ca o încurajare pentru toată lumea să fie activă. Nike a desfășurat campanii publicitare cu sportivi care au scaun cu rotile și care își urmăresc pasiunile pentru sport. Din punct de vedere financiar, declarația de misiune a Nike lărgește, de asemenea, sfera companiei de a urmări pe oricine și pe toată lumea ca potențial client pentru produsele sale.
11 Maxime
Pe lângă declarația sa de misiune corporativă, Nike a dezvoltat principii directoare denumite „11 maxime”. Aceste principii sunt menite să ofere un sentiment de direcție și scop angajaților de la toate nivelurile corporației:
- Este natura noastră să inovăm.
- Nike este o companie.
- Nike este un brand.
- Simplificați și mergeți.
- Consumatorul decide.
- Fii un burete.
- Evoluează imediat.
- Fă lucrul corect.
- Stăpânește elementele fundamentale.
- Suntem în ofensă — întotdeauna.
- Amintiți-vă de bărbat [defunctul Bill Bowerman, co-fondator Nike]”.
Nike a dezvoltat, de asemenea, ceea ce numește manifestul managerului său, un set de principii de bază care descriu modul în care managerii săi ar trebui să conducă cu excelență. Aceste principii de bază sunt de a conduce, antrena, conduce și inspira.
Date despre corporație
Sediul central mondial al Nike este situat în Beaverton, Ore. Sediul Nike EMEA (Europa, Orientul Mijlociu și Africa) este situat în Țările de Jos. Compania a început ca Blue Ribbon Sports în ianuarie. 25, 1964, lansarea cu o investiție de 500 de dolari din partea fiecăruia dintre cei doi parteneri fondatori, Phil Knight și Bill Bowerman.
Knight a fost un concurent de atletism de mijloc la Universitatea din Oregon, iar Bowerman a fost antrenorul său. Reputația și renumele lui Bowerman erau de top. Cei doi bărbați au început Blue Ribbon Sports ca distribuitori de pantofi fabricați de compania Onitsuka din Japonia. Prima lor operațiune de vânzare cu amănuntul a fost deschisă ca magazin BRS în Santa Monica, California, în 1966. Apoi Bowerman a conceput ideea unui model canelat pe tălpile pantofilor care să creeze o aderență superioară pe o pistă. Se presupune că această inspirație a venit din fierul de vafe al soției sale, care nu a supraviețuit experimentelor sale inițiale.
Pe baza acestui concept, Blue Ribbon Sports s-a extins dincolo de distribuția de pantofi pentru a deveni producător de pantofi la începutul anilor 1970. Compania a devenit oficial Nike Inc. pe 30 mai 1978, un nume creditat imaginației primului angajat al companiei, Jeff Johnson. Nike este zeița greacă a victoriei.
Corporația nu se mai limitează doar la fabricarea și vânzarea de pantofi. Nike include acum îmbrăcăminte și accesorii care poartă logo-ul distinctiv „swoosh”.
