Aproape fiecare industrie are un jargon standard cu care oamenii din alte industrii ar putea să nu fie familiarizați. Publicitatea digitală, adică publicitatea în medii precum site-urile web, rețelele sociale și aplicațiile mobile, nu face excepție. Dacă doriți să începeți o carieră în acest domeniu, va trebui să învățați câțiva termeni de bază.
Impresii
Gândiți-vă la impresii așa cum vă gândiți la o achiziție tipică de media TV sau radio. Sunteți garantat că anunțul va fi redat de un anumit număr de ori, dar nu aveți nicio garanție că un anumit număr de persoane îl vor vedea sau interacționa cu acesta. Două milioane de afișări sună grozav până când descoperi că 99% dintre ele au trecut neobservate.
A ajunge
Acoperirea este o determinare mult mai bună a eficacității achiziției dvs. digitale. Spre deosebire de afișări, acoperirea vă spune câte persoane diferite vizitează un site web și văd anunțul. Acei oameni sunt de obicei numărați pentru a determina ceva numit vizitatori unici pe lună
Direcționarea contextuală
Tu experimentezi asta zilnic. Folosind informații despre utilizatori, obiceiuri de navigare și modele de cumpărături, anunțurile sunt difuzate oamenilor într-un mod direcționat. De exemplu, dacă ați căutat un zbor în jur, este posibil să începeți să vedeți reclame pentru bagaje și îmbrăcăminte de plajă în următoarele câteva săptămâni. Direcționarea în funcție de context este echivalentul modern al listelor de tragere pentru campaniile prin poștă directă, doar că această direcționare este mai precisă și mai imediată.
Publicitate nativă
Publicitatea nativă încearcă să imite conținutul site-ului pe care este văzută. Va trebui să anunțe, într-un fel, că este o reclamă plătită. Astfel de alerte sunt de obicei ascunse cu litere mici. De exemplu, puteți crea o reclamă care arată și citește ca un articol despre sănătatea bărbaților, pescuit sau cumpărături. Tot conținutul duce la produsul sau serviciul dvs. Forma tradițională, nedigitală, de publicitate nativă este cunoscută sub numele de an advertorial.
Cuvinte cheie
Cuvintele cheie sunt o parte vitală a publicității online. Un agent de publicitate selectează anumite cuvinte sau expresii, iar cineva care le caută va declanșa anunțul agentului de publicitate. Cuvintele cheie nu trebuie să numească direct produsul. De exemplu, dacă încercați să vindeți trandafiri, puteți selecta „Cadouri de Ziua Mamei”, „soția mea este supărată pe mine” și chiar „cutie de ciocolată” ca fraze cheie.
Anunțuri intercalate
Acestea sunt reclame pe ecran complet care apar în timpul conținutului pe care doriți să îl accesați, deci sunt echivalentul digital al pauzelor publicitare de la televizor. Acestea întrerup fluxul natural al spectatorului și deseori pot dura mai mult pentru vizionarea conținutului pe care îl căuta utilizatorul.
Aveți grijă când utilizați un anunț interstițial; este o greșeală digitală care poate dăuna mult mărcii dvs. și rețineți că Google nu permite utilizarea anunțurilor interstițiale în anumite moduri.
CPC/CPM/CPL/CPA
Veți întâlni aceste acronime zilnic dacă faceți achiziții media online. The CP în fiecare reprezintă cost pe, iar a treia literă indică baza pentru modul în care plătiți pentru campania online.
CPC: Această abreviere înseamnă cost pe clic. Asta înseamnă că vei plăti de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul tău.
CPM: Acesta este un cost pentru difuzarea reclamelor și este suma pe care o veți plăti pentru a difuza 1.000 de afișări publicitare publicului. M înseamnă mille, sau mie, iar CPM este uneori denumit CPT in schimb.
CPL: Această abreviere reprezintă costul pe client potențial și este cât plătiți pentru fiecare clic care se transformă într-un client potențial calificat — un client potențial care are mai multe șanse să se transforme într-o vânzare decât un client potențial necalificat.
CPA: Cel mai scump dintre toate CP-urile va fi cel mai probabil costul pe achiziție. Suma CPA este determinată prin împărțirea numărului de clienți noi pe care îi obțineți în costul campaniei dvs. digitale. Dacă cheltuiți 10.000 USD pe achiziția digitală și obțineți 100 de clienți noi, atunci suma dvs. CPA este de 100 USD.
Este posibil să vedeți și aceste abrevieri începând cu PP, care înseamnă plătiți per.
