Când MTV s-a lansat în 1981, spectatorii s-au chinuit să găsească videoclipuri care prezentau Artiști negri. Rețeaua a prezentat atât de puțin afro-americani la începuturile sale încât Rick James și David Bowie a luat-o public la sarcină. În ciuda îmbrățișării de către canal a muzicienilor de culoare precum Beyonce, Jay Z și Kanye West astăzi, nu se poate nega istoria stâncoasă a MTV cu muzica neagră.
Deci, cum a trecut MTV de la închiderea muzicienilor afro-americani la începutul anilor 1980, la evidențierea în mod obișnuit a contribuțiilor lor decenii mai târziu? Un scurt istoric al progresului canalului în ceea ce privește rasa vă ajută să răspundeți la această întrebare.
MTV a exclus videoclipurile negre?
Când MTV a debutat în august. 1, 1981, cel puțin o față neagră de pe rețea a fost un pilon principal. A aparținut lui J.J. Jackson, singurul afro-american de pe lista MTV de videojochei, sau VJ, așa cum au devenit cunoscuți.
În ciuda prezenței lui Jackson la MTV până în 1986, rețeaua s-a confruntat cu acuzații de rasism pentru că a acordat puțin timp de antenă videoclipurilor cu oameni de culoare. Directorii MTV au negat că rasismul a fost la rădăcina „panei” a rețelei, spunând că artiștii de culoare au primit puțină difuzare pentru că muzica lor nu se potrivea cu formatul rock al canalului.
„MTV a fost conceput inițial pentru a fi un canal de muzică rock”, a spus Buzz Brindle, fostul director de programare muzicală al MTV, pentru Avion revista din 2006. „A fost dificil pentru MTV să găsească artiști afro-americani a căror muzică se potrivește formatului canalului care a înclinat de la început spre rock.”
Cu atât de puțini rockeri negri, adăugarea afro-americanilor la lista MTV s-a dovedit dificilă, potrivit co-fondatorului rețelei, Les Garland, care Avion intervievat de asemenea.
„Nu aveam din ce să alegem”, a explicat Garland. „Cincizeci la sută din timpul meu l-am petrecut în primele zile ale MTV, convingând artiștii să facă videoclipuri muzicale și convingând casele de discuri să facă bani pentru a face acele videoclipuri…”
Un artist nu avea nevoie de convingere. A făcut chiar și un videoclip pentru „Don’t Stop ’Til You Get Enough”, o tranșă din albumul său din 1979. De pe zid. Dar când este abordat de a lui Michael Jackson casă de discuri, ar fi de acord MTV să-i redea videoclipurile muzicale?
Cum a schimbat regele pop MTV-ul
A fost nevoie de eforturi majore pentru ca MTV să cânte „Billie Jean”, a doua melodie de la Albumul lui Jackson din 1982 Thriller. Lansat ian. 2, 1983, single-ul avea să ajungă în topul Billboard 100 timp de șapte săptămâni, dar Walter Yetnikoff, președintele CBS Records Group, ar fi trebuit să amenințe că va elimina toate celelalte videoclipuri CBS de pe MTV înainte ca rețeaua să fie de acord să difuzeze videoclipul pentru „Billie Jean.”
Garland a negat că a avut loc o astfel de confruntare, spunând Avion că rețeaua a început să redea videoclipul de la sine. „Nu a existat niciodată nicio ezitare. Fără îngrijorare”, a spus el. Pe baza contului său, MTV a difuzat videoclipul în aceeași zi în care directorii l-au proiectat.
Oricum „Billie Jean” a ajuns pe rețea, nu există nicio îndoială că a schimbat cursul MTV. Primul videoclip al unui artist de culoare care a primit o rotație puternică pe rețea, „Billie Jean” a deschis ușa pentru alți artiști de culoare pentru a fi prezentați pe MTV.
„Billie Jean” a deschis calea pentru ca Michael Jackson să joace în videoclipul muzical de 14 minute „Thriller”, cel mai scump videoclip realizat vreodată la acea vreme. „Thriller” a debutat în decembrie. 2, 1983. S-a dovedit atât de popular încât a fost lansat ca un videoclip acasă care a devenit un bestseller de record.
Muzica rock ocupă bancheta din spate
Artiști de înregistrări de culoare precum Michael Jackson, Prinţ și Whitney Houston a dominat topurile pop și R&B în anii 1980. În aceeași perioadă, totuși, o altă formă de artă urbană a atras atenția industriei muzicale - hip-hop-ul.
Filmele „Beat Street” și „Krush Groove” au adus un omagiu hip-hop-ului în prima jumătate a deceniului. Până în a doua jumătate, MTV luase în seamă. A debutat programul său centrat pe hip-hop „Yo! MTV Raps” din august. 6, 1988.
Conform USA Today, spectacolul a fost primul care se concentrează exclusiv pe hip-hop. („Rap City” de la BET a avut premiera anul următor.)
„Măi! MTV Raps” a fost difuzat pe MTV timp de șapte ani. Programul a deschis ușa pentru „MTV Jams”, un program cu accent pe muzică urbană, care a avut premiera în 1996.
Deși MTV a început cu un format rock în minte, popularitatea muzicii pop, hip-hop și R&B în rândul publicului larg nu a lăsat rețelei de ales decât să își diversifice listele de redare. Până la sfârșitul anilor 1990, muzica rock a primit din ce în ce mai puțină difuzare pe canal, în timp ce trupele de băieți, Disney starlete și rapperi au câștigat teren cu publicul, iar muzica rock și-a revenit după moartea lui grunge.
VJ-uri negre
Este posibil ca MTV să fi fost criticat pentru că nu a reușit să prezinte artiștii de înregistrări negri de la început, dar a inclus întotdeauna VJ afro-americani în rândul personalului său, începând cu regretatul J.J. Jackson. Alte VJ-uri de culoare notabile MTV includ Downtown Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy și Ananda Lewis. În emisiuni precum „Lumea reală” de lungă durată, MTV își propune să prezinte membrii distribuției din medii diverse, deși adesea stereotip.
Controversa din desene animate
Deși MTV a înregistrat câștiguri considerabile în diversitate de-a lungul deceniilor, rețeaua a suferit controverse legate de rasă în secolul 21. În 2006, a suscitat reacții pentru difuzarea unui desen animat care prezenta femei de culoare ca niște canini - prinse, ghemuite în patru labe și își fac nevoile. Președintele de atunci a rețelei, Christina Norman, a apărat desenul animat, numind-o o parodie a unui rapper. Snoop Dogg făcuse cu două femei de culoare purtând gulere la gât și lanțuri.
Activiștii de culoare au considerat acest răspuns inacceptabil. Dar, pe măsură ce și-au lansat acuzațiile de rasism și misoginie în rețea, au trebuit să ia în considerare o evoluție majoră la MTV: O femeie de culoare conduce canalul. Asta e corect; Christina Norman este neagră. Ea a fost președinte al MTV din 2005 până în 2008.
Controversa din desene animate dezvăluie că, în timpul mandatului lui Norman, MTV avea încă lecții atât de necesare de învățat despre rasă. Dar ascensiunea ei la vârf a indicat, de asemenea, că rețeaua acuzată că a exclus artiștii care înregistrează Black a salutat acum diversitatea atât pe undele sale de emisie, cât și în sala de consilii.
Programare care provoacă părtinirea rasială
În 2014, printr-un parteneriat cu David Binder Research, MTV a efectuat un studiu al părtinirii generației mileniale. Curând după aceea, a lansat site-ul Look Different, o resursă pentru tinerii care doresc să lupte pentru o mai mare egalitate în rândul popoarelor marginalizate.
Un an mai târziu, vicepreședintele MTV pentru afaceri publice, Ronnie Cho, a anunțat că MTV va crea și sponsoriza programe în curs de desfășurare menite să schimbe atitudinile și comportamentele legate de prejudecățile rasiale. În această programare a fost inclusă premiera documentarului de la MTV din 22 iulie 2015 Oameni albi, în care jurnalistul câștigător al Premiului Pulitzer, Jose Antonio Vargas, a călătorit prin țară, vorbind cu milenialii albi despre subiecte precum privilegii și relații rasiale.
