Dacă sunteți un profesionist în comerțul electronic care nu a trăit sub o stâncă, sunteți afectat de SEO vs. Dezbatere SEM. SEO, precum și SEM, sunt termeni care pot însemna lucruri diferite pentru diferiți oameni. Deci, permiteți-mi să clarific ce vreau să spun prin acești termeni. În niciun caz nu se așteaptă ca acestea să fie definiții cuprinzătoare, dar ele servesc scopului exactității și simplității.
SEO
Activități pe care le desfășurați pe site-ul dvs. web, cum ar fi menținerea unei anumite densități de cuvinte cheie sau pe alte site-uri web, cum ar fi construirea de legături, cu intenția de a se clasa mai sus pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, se numește Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).
SEM
Plătirea motoarelor de căutare pentru a vă trimite trafic calificat, probabil folosind un mecanism de plată-pe-clic, este Search Engine Marketing (SEM).
Se poate argumenta cu ușurință că SEM este mult mai larg decât ceea ce tocmai am descris și, de fapt, include practica SEO. Pentru a putea ajunge la niște concluzii utile, izolez SEO de alte activități SEM.
Care este mai bun pentru afacerile de comerț electronic?
Dacă aș avea vreo modalitate de a răspunde convingător la această întrebare cu un „aceasta”, aș fi unul dintre cei mai căutați marketeri de comerț electronic. După cum era de așteptat, răspunsul este mai degrabă un „depinde”. Știu că sună inutil, dar nu-ți face griji că devine mai bine.
SEO este mai bun pentru că...
- cheltuiți resursele o dată și culegeți beneficii pentru totdeauna.
- odată ce obții succesul în SEO, este un avantaj competitiv formidabil, care nu este ușor de reprodus într-o perioadă scurtă.
- Site-urile de comerț electronic tind să aibă un SEO în mod inerent slab. Drept urmare, chiar și un mic efort poate da roade substanțiale.
- utilizatorii, care pot distinge între rezultatele organice și reclame, tind să găsească rezultatele organice mai credibile.
- este de așteptat ca, pe termen lung, costul pe vizitator să fie o mică parte din ceea ce veți ajunge să plătiți pentru campaniile SEM.
- în unele verticale, cheltuielile SEM au devenit prohibitiv de scumpe.
SEM este mai bun pentru că...
- Campaniile SEM încep să dea rezultate instantaneu, în timp ce SEO poate dura luni de zile.
- știi exact pentru ce plătești și poți măsura rentabilitatea investiției (RoI).
- Cheltuielile dvs. SEM nu vor fi dintr-o dată în valoare de zero atunci când motoarele de căutare precum Google își modifică algoritmul
- odată ce atingeți formula câștigătoare, puteți continua să vă extindeți strategia SEM cu mare ușurință.
- este în controlul tău și nu depinde de capriciile unui cuplu de doctoranzi din Stanford și ale prietenilor lor.
- majoritatea companiilor de comerț electronic observă că, pe o bază de vizitator, traficul PPC se convertește mai bine decât traficul de căutare organic.
- poți controla modul în care numele mărcii tale și alte atribute sunt tratate.
Deci, care este cel mai bun?
Avantajele și dezavantajele care sunt evidențiate de listele de mai sus sunt convingătoare. În mod clar, afacerile de comerț electronic nu pot trece cu vederea în totalitate nici SEO, nici SEM. Iată câteva concluzii pe care le puteți trage:
- Dacă site-ul dvs. de comerț electronic este nou, abia așteptați ca succesul SEO să înceapă. În consecință, majoritatea resurselor tale, să zicem 90%, ar trebui cheltuite pe exerciții SEM, iar restul de 10% pe SEO.
- Pe măsură ce timpul trece și găsiți un oarecare succes SEO, puteți crește treptat alocarea de resurse pentru SEO.
- Având în vedere că întotdeauna va exista ceva ce doriți să promovați „chiar acum”, va trebui să vă bazați pentru totdeauna pe traficul plătit. Pe termen lung, puteți spera să vă stabilizați la o cheltuială de 50-50 pentru activități SEO și SEM.
Cuvânt de precauție
Este ușor să rămâneți blocat într-o abordare exclusiv SEM, deoarece asta dă roade inițial. Dar prețul pe clic ar putea crește în curând la niveluri pe care afacerea dvs. nu le poate susține. Așa că este bine să-ți construiești și piciorul organic. De asemenea, SEO se dovedește a fi o țintă iritant de mișcare. Gândiți-vă la utilizarea marketingului de conținut ca abordare SEO. Cu siguranță se pare că marketingul de conținut mai are o mulțime de aburi.
