Cuvintele la modă au tendința de a veni și de a pleca, dar conceptul de marketing în zonele hiperlocale există încă din istoria înregistrată și cu siguranță este aici pentru a rămâne. Singura schimbare reală pe care a arătat-o istoricul este modul în care livrăm mesajele noastre hipermarketate altora.
Cea mai veche formă de marketing
Marketingul hiperlocal poate fi un nou cuvânt la modă, dar este probabil una dintre cele mai vechi metode de marketing existente. În zilele dinaintea internetului, televiziunii, radioului și chiar tipăritului, comercianții nu aveau de ales decât să se bazeze pe piețele hiperlocale pentru a supraviețui. Singurul lucru care s-a schimbat de-a lungul timpului este tehnologia disponibilă pentru analiza și comercializarea în micro zone.
Definiția Hyperlocal Marketing
Hyperlocal descrie o anumită zonă în imediata apropiere a casei sau a locului de afaceri. Marketingul hiperlocal a devenit un nou cuvânt popular în jurul anului 2009 și este definit ca campanii de marketing extrem de vizate și de nișă. De exemplu, Maryland în sine nu ar fi considerat hiperlocal, dar Montgomery Village din Montgomery County, MD ar fi.
Primul instrument de marketing hiperlocal: vocea umană
Marketingul hiperlocal inițial a inclus o mulțime de sunet: vânzători care strigau, vândurea de mărfuri pe stradă, târguri și festivaluri. Publicitate din gură în gură rămâne un instrument de marketing esențial și adesea subestimat. Nu devine mai hiperlocal decât vecinii care discută peste gard și împărtășesc informații despre afacerile locale. Chiar și lucruri la fel de simple precum agățarea unei șindrilă, organizarea ședințelor primăriei și evenimentele comunitare au fost toate modalitățile timpurii de a ajunge la oamenii din apropierea unui loc de afaceri.
Rolul materialelor tipărite
Oamenii pot striga doar atât de tare și atât de lung, iar dorința de a fi auziți a jucat cu siguranță un rol în căutarea unor noi modalități de tipărire a materialelor în masă. De-a lungul timpului, capacitatea de a tipări materiale a oferit modalități interesante și inovatoare de a atrage atenția în zonele locale dincolo de colțul străzii; panourile au înlocuit fluturașii orașului, iar ziarele, revistele și cărțile au devenit mai disponibile. Vocea strigătorilor orașului a fost înlocuită cu o nouă voce a scriitorilor și jurnaliștilor. Cu cât a devenit mai ușor și mai accesibil să imprimați materiale, cu atât mai multe companii au început să creeze pliante, postere, pamflete și cărți de vizită.
Epoca de aur a tehnologiei și marketingului hiperlocal
Pe măsură ce tehnologia modernă a dat naștere radioului și televiziunii, doar câteva companii cu bugete mari de publicitate au putut ajunge în camerele de zi ale familiilor din întreaga lume. țara, pătrunzând astfel în masă în fiecare zonă hiperlocală unde oamenii aveau televizoare. Dar chiar și această tehnologie a devenit mai avansată și mai accesibilă odată cu nașterea cablu; comunitățile locale ar putea primi informații, actualizări și reclame cu informații mult mai bine direcționate decât oricând. Afacerile care nu și-ar putea permite (sau au nevoie) să facă publicitate pe o piață națională dintr-o dată ar putea să facă publicitate pe spoturi prin cablu, să sponsorizeze o emisiune locală sau chiar să își desfășoare o discuție de lungă durată pe rețelele de cablu.
La începutul anilor 1970 când Să se bazeze pe Televiziunea prin cablu a fost una dintre primele comunități care au avut propria companie de cablu hiperlocală, reclame și anunțuri au fost plasate pe carduri similare cu cardurile index și introduse într-un dispozitiv rotativ care arăta ca un Rolodex rotativ mare roată. Pe măsură ce cărțile se roteau pe un cronometru, o cameră a focalizat asupra lor, iar imaginile publicitare s-au transformat magic într-unul dintre primele exemple de marketing hiperlocal în camerele de zi din Virginia de Nord. Pentru abonații timpurii la cablu care trebuiau să se ridice manual și să treacă de la cablul A la B (cu mult înainte ca telecomenzile să fie disponibile), aceste reclame de cablu low-tech erau încă destul de impresionante.
De la mijlocul anilor 1970 până la mijlocul anilor 1990, rețeaua de cablu Reston a fost deținută de Warner Cable. La începutul anului 1996 Jones Communications a cumpărat sistemul de cablu Reston, iar apoi, în 1999, Comcast a cumpărat Jones Communications. Până în anul 2000, vechiul sistem cu două cabluri a fost transformat într-un sistem cu un singur cablu, oferind canale analogice, servicii digitale și conexiuni la internet de mare viteză. Astăzi, avem satelit, rețele sociale, dispozitive mobile la care să ajungem piete locale.
Concluzia
De când oamenii au început să facă schimb de idei, bunuri și servicii, au folosit o formă de marketing hiperlocal. Marketingul hiperlocal va exista mult după ce termenul hiperlocal în sine va deveni o știre veche – istoria a dovedit deja acest lucru.
