Ce face cu adevărat un analist de cercetare de piață?

Analiștii de cercetare de piață ajută companiile să-și dea seama ce să vândă, cui să-și comercializeze produsele și serviciile și cum să le promoveze. Pentru a-i ajuta să ia aceste decizii, ei creează sondaje care descoperă preferințele potențialilor clienți. Acești profesioniști în marketing antrenează și supraveghează apoi intervievatorii care efectuează sondajele online, prin telefon sau prin interviuri în persoană cu persoane sau grupuri focus.

Idei sumare

• Analiștii de cercetare de piață câștigă un salariu mediu anual de 63.230 USD (2017).
• În această ocupație sunt angajați 595.400 de persoane (2016).
• Ei lucrează într-o varietate de industrii. Mulți fac cercetări de piață pentru angajatorii lor, în timp ce alții lucrează pentru firme de consultanță specializate în furnizarea acestui serviciu altor companii.
• Majoritatea analiștilor de cercetare de piață lucrează cu normă întreagă în timpul orelor normale de lucru. Orele suplimentare sunt frecvente.
• Perspectivele de angajare pentru această ocupație sunt excelente. Biroul de Statistică a Muncii din S.U.A. prezice că ocuparea forței de muncă va crește mult mai rapid decât media pentru toate ocupațiile între 2016 și 2026 și, astfel, o clasifică drept „Ocupație cu perspective strălucitoare”.

Îndatoririle și responsabilitățile postului

Anunțuri de angajare pe Indeed.com a dezvăluit că analiștii de cercetare de piață au de obicei următoarele sarcini:

• „Gestionează toate aspectele proiectelor de cercetare de marketing, inclusiv identificarea obiectivelor, proiectarea metodologie, crearea de chestionare sau sondaje, implementarea și analiza cercetării și raportării rezultate"
• „Colaborează cu echipe interfuncționale de marketing și management de produs pentru a stabili și a perfecționa cazuri de afaceri care sprijină definirea ofertei, prognoza veniturilor, cazul de afaceri și lansarea pe piață caz valoric"
• „Traduce datele în rezumate și analize cu concluzii care realizează obiective și sprijină perspective și recomandări proactive”
• „Încarcă rezumate ale informațiilor esențiale identificate în baza de date a companiei și se asigură că datele sunt ușor disponibile pentru toate părțile din cadrul companiei”
• „Analizați datele existente și includeți-le în strategia de marketing”

Cum să devii un analist de cercetare de piață

Dacă doriți să deveniți analist de cercetare de piață, va trebui să obțineți cel puțin o diplomă de licență în cercetare de marketing sau o disciplină conexă, cum ar fi statistica sau matematica. Indiferent de gradul pe care decizi să urmezi, cursurile tale ar trebui să includă afaceri, marketing, statistică, matematică și design de sondaj. Unele locuri de muncă pot necesita o diplomă de master.

De ce abilități soft aveți nevoie?

Pentru a avea succes ca analist de cercetare de marketing, trebuie să ai abilități soft specifice, care sunt calități personale cu care te-ai născut sau pe care le-ai dobândit prin experiența de viață. Sunt:

• Comunicare verbala: Abilitățile excelente de vorbire vă vor permite să prezentați rezultatele cercetării dvs. clienților și colegilor.
• Ascultare: Abilitățile puternice de ascultare sunt esențiale pentru a înțelege nevoile clienților dvs. și sfera proiectelor la care lucrați.
• Scriere: trebuie să fiți capabil să prezentați rapoarte scrise ale cercetării dvs.
• Înțelegerea lecturii: va trebui să fiți capabil să înțelegeți un număr mare de documente, inclusiv rapoarte de cercetare și răspunsuri la sondaje.
• Gândire critică: în calitate de analist de cercetare de marketing, va trebui să decideți între diferite strategii de comercializare a produselor. Capacitatea ta de a compara și de a contrasta abordări diferite pentru a lua o decizie educată este esențială.
• Rezolvarea problemelor: trebuie să fiți capabil să detectați problemele și să găsiți soluții.
• Abilitati analitice: Cercetarea dvs. va produce o mulțime de date pe care trebuie să le puteți analiza, înțelege și din care trebuie să trageți concluzii. Această parte a jobului tău va necesita, de asemenea, să fii orientat către detalii.

Oportunitati de avansare

După ce dobândiți experiență în asistarea unor analiști de cercetare de piață mai experimentați, angajatorul dvs. vă va atribui propriile proiecte. Pentru a avansa într-o poziție cu responsabilitate mai mare, va trebui să urmați cursuri de formare continuă. Acest lucru vă va permite să țineți pasul cu cele mai noi metode de dezvoltare, desfășurare și analiză a sondajelor și a altor date. O diplomă avansată poate ajuta la deschiderea mai multor oportunități.

La ce se vor aștepta angajatorii de la tine?

Angajatorii își indică cerințele în anunțurile de angajare pe Indeed.com. Aceștia preferă candidați cu următoarele calificări:

• „Abilitatea de a învăța rapid și disponibilitatea de a ajuta oriunde este nevoie”
• „Experiență cu software-ul Excel, PowerPoint și Office”
• „Abilitatea de a articula concepte complexe într-un limbaj care poate fi înțeles de partenerii de afaceri”
• „Abilitatea dovedită de a gestiona mai multe proiecte”
• „Mențineți un nivel ridicat de flexibilitate și adaptabilitate, reacționând la schimbări și oferind rezultate solide, cu un nivel adecvat de urgență în orice moment”
• „Abilități puternice de management de proiect, prioritizare și organizare”

Este această carieră potrivită pentru tine?

Efectuați o autoevaluare pentru a afla dacă dvs interese, tipul de personalitate și valorile legate de muncă sunt compatibile cu această carieră. Analiștii de cercetare de piață ar trebui să aibă următoarele trăsături:

• Interese (Codul olandez): IEC (investigativ, antreprenor, convențional)
• Tip de personalitate (Tipuri de personalitate MBTI): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Valori legate de muncă: realizare, sprijin, condiții de muncă

Faceți un test: Ar trebui să deveniți un analist de cercetare de piață?

Ocupații cu activități și sarcini conexe

Surse: Biroul de Statistică a Muncii, Departamentul Muncii din SUA, Manual de perspective profesionale; Administrația pentru ocuparea forței de muncă și formare, Departamentul Muncii din SUA, O*NET Online (vizitat 9 aprilie 2018).