Însărcinați să găsească cea mai odioasă nuanță cunoscută de oameni, cercetătorii au ajuns la Pantone 448C – iar guvernul australian îl folosește.
Indiferent dacă ne dăm seama sau nu, culoarea ne afectează creierul în moduri cuprinzătoare, un fapt care nu s-a pierdut pentru marketerii care depun mult efort în selectarea culorilor menite să ne ademenească să cheltuim bani. Dar dacă culoarea ar putea fi folosită pentru exact opusul?
Acesta este ceea ce a avut în vedere guvernul australian în urmă cu câțiva ani, când a cerut agenției de cercetare GfK Bluemoon determinați care culoare este cea mai respingătoare, cea mai dezgustătoare, cea mai probabilă să-i facă pe oameni să vrea să se îndrepte spre dealuri. Și, odată hotărâți, ar pălmui această nuanță răutăcioasă peste toate produsele din tutun, a raportat Brisbane Times.
„A avut drept scop antiteza a ceea ce este obiectivul nostru obișnuit”, spune cercetătorul de piață Victoria Parr, de la GfK Bluemoon. „Nu am vrut să creăm ambalaje atractive, aspiraționale, concepute pentru a câștiga clienți... În schimb, rolul nostru a fost să ne ajutăm clientul să reducă cererea, cu scopul final de a minimiza utilizarea produsului.”
Descriind cea mai urâtă culoare
Cred că „urât” este un cuvânt urât atunci când este folosit pentru a descrie ceva pur estetic; majoritatea lucrurilor au un anumit merit și aspectul este atât de subiectiv. Mi se pare rău să numești o culoare urâtă... un sentiment împărtășit de creatorii culorii, Pantone. „La Pantone Color Institute, considerăm toate culorile în mod egal.” spune Leatrice Eiseman, directorul executiv al Pantone. Nu există „cea mai urâtă culoare”.
Dar Pantone 448C, numit „Opaque Couché”, este puțin pe latura monotonă, ceea ce a fost confirmat de trei luni de studii efectuate de agenția de cercetare. Pantone 448C a fost descris în mod obișnuit ca „moarte”, „murdar” sau „gudron” fără adjective pozitive, spune Parr.
(Este dificil să obțineți o lectură adevărată a culorii online, deoarece acuratețea culorii pe computere este o provocare, dar puteți, totuși, să aveți un gust pentru 448C.)
Alte culori urate
Alte culori în rulare au inclus verde lime, alb, bej, gri închis și muștar, dar Pantone 448C a dominat în ceea ce privește capacitatea sa de a „minimiza atractia” și de a „maximiza răul perceput”. Ceea ce sună aproape perfect pentru tutun. ambalaj.
Culoarea este atât de dezagreabilă încât atunci când guvernul sa referit inițial la nuanța de noroi-nămol ca „Verde măsline”, a protestat Asociația Australian de Măsline, spunând că practic a fost o insultă măsline. De atunci a fost denumit oficial „maro închis închis”.
Și astfel, toate produsele din tutun Down Under au început să poarte o haină de culoare maro închis, împodobită cu imagini grafice ale efectelor fumatului. Și în timp ce bărbatul din Marlboro a plecat în apusul soarelui, alte guverne au prins noua idee - United Regatul, Irlanda și Franța au adoptat legi privind „ambalajul simplu” pentru a începe să folosească Opaque Couché pentru a descuraja fumătorii de asemenea. Ugly este cu totul noul minunat.
