Nu există o definiție ușoară.
Dacă ați citit The Good Trade pentru o vreme, probabil că sunteți familiarizați cu conceptele de moda rapida, moda sustenabila, și moda lenta. Cu toate acestea, unele dintre cuvintele cheie care înconjoară moda etică sunt în mod înțelept frustrante atât pentru consumatori, cât și pentru experții din industrie. Ce este etica? Și cum se măsoară? Cu toții putem fi de acord că etica ne ajută să ne îndrumăm spre a fi oameni mai buni - dar ce înseamnă asta de fapt?
Deși vagi, răspunsurile ne invită să purtăm o discuție cuprinzătoare despre ce înseamnă moda etică și despre modul în care noi, în calitate de consumatori, putem ajuta brandurile să devină mai transparente. Rezultatul final este mult mai mult despre valori decât despre reguli, nu spre deosebire de această mișcare.
Definiția în evoluție a modei etice
Moda etică este proiectarea, producția și distribuția articolelor de îmbrăcăminte care se concentrează pe reducerea daunelor aduse oamenilor și planetei. În sensul cel mai ideal, aceasta îi aduce beneficii celor care lucrează de-a lungul lanțului de aprovizionare și creează un viitor mai bun pentru toată lumea - nu doar pentru cei de sus.
Moda etică este preocupată de impactul social și de etica din spatele etichetei unui brand (deși, din nou, termenul „etică” aici este vag). Fraza, care a fost inventată destul de recent, se crede că este moda opusă rapidă. Majoritatea consumatorilor interpretează moda etică ca fiind un termen creat ca răspuns la o industrie care este renumită pentru faptul că plătește puțin angajații - și în fabrici și condiții de muncă nesigure, nu mai puțin. Moda etică încearcă să răspundă la întrebări precum „Cine a confecționat această îmbrăcăminte?” și „Acea persoană câștigă un salariu echitabil?” Dar este, de asemenea, mult mai mult decât atât.
Potrivit WWD, consumatorii au petrecut mai mult de șapte miliarde de ore online căutând articole „durabile”, „etice”, „comerciale echitabile” și „ecologice” în 2020. Mai mult, moda rapidă a avut un an deosebit de dificil. Editat, o firmă de analiză a pieței cu amănuntul, creanțe „În SUA și Marea Britanie combinate, sosirile de produse noi pentru T3 2020 au fost cu 11% mai mici decât în 2019”. Acest lucru ar putea indica a schimbare și declin în industria modei rapide sau pur și simplu că a existat o pauză în producție ca răspuns la pandemic. WWD notează că ar putea fi un pic din ambele.
Avocații modei etice speră în mod evident la primii, deși ar putea depinde de cât de repede brandurile cu adevărat etice își pot transmite mesajele direct pentru consumatori. Fără informații clare din partea companiilor de modă despre cum, unde și de către cine este confecționată îmbrăcămintea, consumatorii adesea devin copleșiți și ușor susceptibili la spălarea verde, precum și la interpretarea greșită a specificului unei mărci etică. Certificările, rapoartele amănunțite și răspunsurile sincere la întrebările consumatorilor sunt cel mai bun mod prin care mărcile pot contribui la disiparea confuziei.
„Cred că există un risc considerabil ca semnificația cuvintelor„ conștient ”sau„ ecologic ”cu privire la modă să evolueze pentru a deveni gol... fără a oferi transparență suplimentară ”, a declarat pentru WWD analistul de piață editat Kayla Marci. Mesageria vagă generează rapid neîncredere în rândul consumatorilor; prin urmare, participanții la modă etică trebuie să devină specifici.
Soluția este mai multă transparență a mărcii
Din ceea ce am adunat, concluzia este dublă: lăsați consumatorii să definească ce înseamnă moda etică în funcție de setul lor personal de valori, iar brandurile se angajează să transpună în loc de cuvinte cheie. Industria modei în general este în continuă evoluție și încercarea de a stabili o definiție veșnică pentru categorii precum moda etică este un punct discutabil.
Cu siguranță, există date - cum ar fi salarii echitabile de viață și condiții de muncă sigure. Dar există atât de multe altele care pot intra sub umbrela „eticii”. Poate că nu puteți justifica costul unei îmbrăcăminte noi, confecționate din punct de vedere etic, iar bunurile second hand sunt o prioritate pentru dvs. Sau poate veșmintele vegane sunt prioritatea ta. Este dificil de stabilit când valorile tuturor nu sunt exact aceleași. Mișcarea încă învață și crește, ceea ce face aproape imposibilă simplificarea problemei sau oferirea unei definiții clare.
În loc să caute ceea ce cred că vor consumatorii să audă (o comandă mare), companiile de îmbrăcăminte trebuie să aleagă în schimb ce valori contează cel mai mult pentru marca lor. Este în interesul lor să expună toate faptele - cele bune, rele și urâte. O companie onestă are mai multe șanse să primească interes de la consumatorii Millennial și Gen Z, cărora le pasă de transparență și autenticitate. Cu cât oferă mai multe informații mărcile, cu atât este mai probabil să fie lăudate în loc să fie criticate.
