De ce este atât de dificil să se producă în SUA - Și de ce este mai important decât oricând să o faci
Pentru mărcile de modă mici, poate fi surprinzător să descoperiți cât de dificil este să intrați pe piața producției de peste mări. Comenzile minime ridicate, comunicarea la distanță și calendarul de producție sunt doar câteva motive pentru care această piață poate fi extrem de greu de navigat, mai ales pentru companiile care doresc să înceapă mici și scară.
Transparenţă, durabilitate și dorința de a susține economia locală sunt trei factori majori care obligă anumite mărci din SUA să urmărească producția locală. Capacitatea de a vizita personal fabricile poate fi, de asemenea, de neprețuit pentru fondatorii care învață corzile și doresc să fie profund implicați în procesul de fabricație.
Colectiv HFS este un exemplu de companie care a reușit să își producă produsul local în Los Angeles, în ciuda obstacolelor majore. Debra Denniston de la HFS Collective a devenit prima dată dependentă de pachetele cu fanny acum mulți ani, când fiicele ei Rachel și Kate erau în scutece.
„Obișnuia să poarte una pentru a-și păstra cheile, numerarul și cardurile de credit cu ea, în timp ce alerga prin parc alergând după noi, liberi să lăsăm nesupravegheată geanta mare pentru scutece ”, își amintește Rachel Denniston, care a cofondat compania împreună cu ea mamă. „Sinceră să fiu, nu a fost cel mai frumos pachet și atunci când a continuat să-l poarte chiar și după noi a absolvit scutecele și a mers la școala generală, a devenit ușor jenant (eram un copil dulce, eu jura)."
Neavând experiență în modă sau producție, compania spune că găsirea unei fabrici în Los Angeles a fost unul dintre cele mai provocatoare obstacole cu care s-au confruntat.
„După ce atât de multe mărci și-au mutat producția în străinătate în urmă cu aproape două decenii, majoritatea producătorilor locali de LA au fost nevoiți să renunțe la afaceri. Abia recent au început să revină, deoarece cererea de mărfuri fabricate în America a crescut. Cu toate acestea, chiar și acum, doar 2% din îmbrăcăminte și accesorii sunt fabricate în SUA (și cea mai mare parte este denim sau tricouri), așa că găsirea unei fabrici care ar avea chiar de-a face cu un mic designer ca noi a fost aproape imposibil."
Provocarea nr. 2: păstrarea lucrurilor locale
Pentru Seattle Prairie Underground, menținerea unei prezențe simbiotice în economia locală a făcut întotdeauna parte din etosul lor. „Creșterea în mijlocul SUA și asistarea la modul în care orașele mici și-au creat propria economie au avut un impact profund”, spune cofondatorul Prairie Underground, Davora Lindner. „În timp ce am avut multe de răzvrătit în Nebraska, ideile de autosuficiență și conservarea resurselor au făcut impresii puternice. Scalarea afacerii noastre pentru a menține aceste principii face parte din misiunea noastră. ”
Provocarea nr. 3: Supravegherea întregului proces de producție
Fondatorul a 1x1 Ashley Denisov simte că există un mare beneficiu în a-și produce linia la nivel local. „Întâlnirea directă cu producătorul de modele, revizuirea probelor și supravegherea întregului proces de producție îmi permite să mențin o mai mare transparență și control al calității, pentru a sprijini economia locală și pentru a ne asigura personal că sunt drepturile lucrătorilor noștri confirmat. Am dezvoltat relații strânse cu oamenii care conduc aceste fabrici și mă bazez pe experiența și expertiza lor pentru a produce produsul de cea mai bună calitate. ”
Denisov este de acord că nucleul modelului de afaceri al companiei sale depinde de disponibilitatea producătorilor locali de a produce în cantități mici. „După cum sugerează și numele nostru, structura de afaceri 1x1 se bazează pe ideea că proiectăm și lansăm colecții mici în cantități limitate, câte unul. Această strategie ne permite să creștem puțin câte puțin, dar ne permite, de asemenea, să testăm noi stiluri cu riscuri mai mici. ”
Provocarea # 5: Cunoașterea meșterilor care îți creează linia
„Chiar nu înțelegem cum designerii își pot face genti în străinătate”, spune Denniston de la HFS Collective. „Odată ce ne-am dat seama de lucruri, am explorat această opțiune, dar am decis că suntem prea„ pe mâini ”pentru ca asta să funcționeze vreodată pentru noi. Ne place să cunoaștem oamenii care ne fac bagajele, să știm că sunt fericiți, bine plătiți și se bucură de munca lor. Acest lucru este important pentru noi, deoarece amândoi credem cu adevărat că energia fericită pe care acești meșteșugari o pun în saci este ceea ce îi face atât de frumoși. ”
Provocarea nr. 6: Creșterea standardelor prin utilizarea de materiale durabile
1x1, HFS Collective și Prairie Underground consideră că toate materialele durabile fac parte integrantă din standardele de produs ale mărcii lor. Folia Merino Wool 1x1 pentru colecția lor de lână provine de la Imperial Stock Ranch, situat în Oregon. „Au adoptat practici agricole„ fără prelucrare ”, ceea ce înseamnă că nu mai ară pământul. Nu numai că acest lucru a păstrat solul și a dublat randamentul recoltelor anuale, dar lipsa prelucrării reduce eroziunea și utilizarea combustibililor fosili, îmbunătățește calitatea apei din cursul de apă și aduce beneficii populației locale de pești și animale sălbatice ”, spune Denisov.
„Sprijinind fermierii care produc un produs frumos și de calitate într-un mod durabil, stimulăm o industrie aflată într-un declin constant din anii 1940. Statele Unite erau cel de-al cincilea cel mai mare producător de lână din lume. Astăzi, aceasta reprezintă mai puțin de 1% din producția de lână. În ciuda acestei piețe în scădere, Imperial Stock Ranch înflorește, deoarece atât mărcile, cât și consumatorii solicită o mai mare responsabilitate pentru produsele lor. ”
Prairie Underground a încorporat fibre durabile în fiecare colecție pe care au produs-o. „Ne place bumbacul și bumbacul organic care rezistă mult timp, rămânând totuși biodegradabil. Cânepa este o fibră atât de rustică și totuși se folosește frumos și oferă un volum neverosimil, în timp ce rezistă ca nimic altceva. Lucrăm în și din cânepă, deoarece merge mult în garderoba dvs. și, în general, nu trebuie înlocuit foarte des. Cel mai recent, am fost dornici să spunem povestea textilelor moarte și să reinventăm cu adevărat textilele abandonate și impenetrabile pentru a crea ceva complet nou și de dorit. ”
HFS Collective și-a făcut misiunea de a-și educa clienții despre alternativele din piele vegană.
„Nu mulți oameni știu acest lucru, dar pielea este de fapt destul de toxică - nu doar pentru mediu, ci și pentru oameni. Pielile vegane pe care le obținem sunt fabricate din poliuretan, o alternativă ecologică la materialul mai comun și mai puțin costisitor cunoscut sub numele de PVC. În plus, acestea sunt certificate Oeko-Tex Standard 100, ceea ce înseamnă că nu conțin solvenți organici, mirosuri și toxine de mediu, cum ar fi formaldehidă, pesticide, fenoli, clor, metale grele, coloranți cancerigeni și inducători de alergie, obișnuiți în multe piei sintetice. ” HFS Collective lucrează, de asemenea, cu o alternativă de piele nouă și chiar mai durabilă, numită Piñatex, sau Piele de Ananas, pentru toamna lor ‘17 Colectie.
Realizarea de produse de calitate din materiale cu surse sustenabile permite companiilor să creeze un dialog cu acestea clienți, care devin din ce în ce mai interesați de condițiile și procesele prin care sunt produsele lor făcut. Astfel de clienți încep să cumpere mai puține îmbrăcăminte, alegând în schimb să cheltuiască mai mult pe produse de calitate care îi fac să se simtă conectați la povestea producției lor. Și dacă povestea respectivă le leagă de un articol frumos, realizat în mod durabil, care este construit pentru a rezista, acesta creează la rândul său un motiv convingător pentru a investi în mărci fabricate în SUA.
