Познакомьтесь с Дерриком Эмсли, соучредителем и генеральным директором компании tentree.
Все больше и больше людей стремятся поддерживать бренды, которые действительно помогают им выражать себя — не только в том, что они носят, но и в том, что они отстаивают. С 2012 года бренд стиля жизни и одежды тентри поставляет экологичную и этичную одежду с большим эффектом: на каждую купленную вещь десять деревьев сажают в сообществах по всему миру.
В этом году компания tentree достигла знаменательного рубежапосадить 15 миллионов деревьев по всему миру, в таких местах, как Мадагаскар, Непал, Сенегал, Гаити, Канада и США. Эти деревья не только приносят пользу окружающей среде, но и помогают строить местную экономику за счет занятости, защиты сельскохозяйственных угодий и доступности продуктов питания. Мы взволнованы и бесконечно вдохновлены работой, которую делает Tentree, начиная с ответственного производства и труда. практикуется и расширяется вплоть до посадки каждого дерева посредством постоянных партнерских отношений и трудоустройства в близлежащих сообщества.
Мы были очень рады поговорить с Дерриком Эмсли, соучредителем и генеральным директором tentree, об этой важной вехе, о влияние десяти деревьев и то, как бренды и отдельные лица могут влиять на изменения в окружающем мире их.
Поздравляем с посадкой более 15 миллионов деревьев за первые пять лет работы tentree! Как вы достигли (и превзошли!) свое первоначальное видение бренда и куда вы хотите двигаться дальше?
Мы начали tentree с целью посадить как можно больше деревьев, но изначально мы были просто счастливы, когда смогли посадить 100, 1000, 10 000. Возможность посадить более 15 миллионов кажется довольно сюрреалистичной. Наша цель — к 2030 году посадить один миллиард деревьев.
Что вдохновило вас на создание бренда одежды, а не организации другого типа (например, некоммерческой)?
Мы лично верим в силу социального предпринимательства для решения сегодняшних проблем. Как компания, если мы можем предоставить продукт или услугу, которые ценят потребители, а затем привяжем значимую социальной программы к этому продукту, я считаю, что это будет более эффективным в долгосрочной перспективе, чем просьба о пожертвованиях и раздаточные материалы.
Когда дело доходит до того, почему мы выбрали одежду, на самом деле все началось с того, что это было для нас простым средством донесения информации. Это превратилось во что-то большее. Люди хотят носить продукт, который сообщает что-то о них самих. Когда кто-то носит рубашку с тентри, он сообщает, что заботится об окружающей среде и хочет делать добро.
Tentree в настоящее время сажает деревья на Мадагаскаре, Непале, Сенегале, Гаити, Канаде и США. Каково воздействие на окружающую среду десяти деревьев в этих местах?
Эффект действительно невероятный. На Мадагаскаре речь идет о создании рабочих мест и пересадке мангровых каналов, где нерестится местная рыба. Это помогает вернуть рыболовство и поддерживает целые экосистемы. Вместе с нашими партнерами нам посчастливилось нанять до 300 человек в разгар посевных работ.
В Сенегале мы сосредоточены на работе с фермерами и обучении их выращиванию лекарственных и фруктовых деревьев — моринги, манго, папайи, гуавы и т. д. - чтобы вырваться из бедности, вызванной неустойчивым выращиванием арахиса. В настоящее время мы работаем с более чем 200 фермерами.
Непал и Гаити все же разные. В Непале у нас есть участок в чилийском национальном парке, где в буферной зоне засажены растения с целью защиты парка и дикой природы. Мы также работаем над проектом «Наймите, чтобы сажать» в горах, который сосредоточен на ряде вещей, но главная из них — стабилизация почвы. Этот проект очень похож на Гаити, за исключением того, что на Гаити мы также сажаем фруктовые деревья, такие как авокадо.
Канада и США, как правило, больше ориентированы на проекты. Мы фокусируемся на ключевых проектах, на которые мы можем оказать существенное влияние и которые не были предписаны федеральным правительством для лесовосстановления с нами или без нас.
Как вы гарантируете, что после посадки деревьев вы окажете долгосрочное влияние?
Влияние каждого дерева будет ощущаться для будущих поколений. Мы достигаем этого за счет:
Воспитание чувства общности вокруг посадки, чтобы местные жители занимались не только посадкой, но и защитой.
Информировать местных жителей о том, как вырубка лесов сыграла роль в негативной ситуации, в которой они находятся сегодня, чтобы они больше не рубили деревья.
Воздействие посадки деревьев стимулирует другие отрасли (т. увеличение уловов рыбы на Мадагаскаре за счет пересадки деревьев, которые служат местом обитания рыб)
Все сводится к тому, что эти проекты оказывают видимое измеримое влияние, а затем предоставляют местным жителям инструменты для продолжения этих проектов после того, как нас не станет.
Создать и поддерживать устойчивый бренд одежды в современном мире может быть невероятно сложно. Что сделало tentree таким успешным, и каковы были ваши самые большие трудности?
Самая большая проблема, с которой мы столкнулись, когда мы начинали tentree, заключалась в том, что мы мало что знали об одежде. Скорее, мы были садовниками деревьев, а одежда была всего лишь нашим механизмом, чтобы сажать больше деревьев.
Тем не менее, наша одежда и подход к устойчивому развитию претерпели значительные изменения с тех пор, как мы основали Tentree. Теперь мы используем органический хлопок, переработанный полиэстер, тенсел и многое другое. Мы используем кокосовые пуговицы вместо пластиковых и пробковые вставки вместо кожи. Мы сотрудничаем с заводами, которые платят справедливую заработную плату и соответствуют нашим этическим требованиям. Каждый день мы работаем над улучшением нашей цепочки поставок и сокращением нашего присутствия, чтобы создать еще более устойчивый бренд.
Какой совет вы можете дать тем, кто хочет изменить мир вокруг себя более позитивно?
Будьте подлинными в том, кто вы есть. Между посадкой деревьев и одеждой нет непосредственной связи. Сначала мы были садовниками, а одежда дала нам возможность делать больше. Выберите влияние, которое имеет смысл для вашего бренда и которое вы можете поддерживать в долгосрочной перспективе.
Позаботьтесь о деталях. Мы не были бы там, где мы есть сегодня, если бы все, о чем мы заботились, было посадкой деревьев. Мы должны быть верны бренду и создавать этичный, устойчивый продукт, соответствующий нашей цели.
Сосредоточьтесь на длительном воздействии. Делайте что-то, что оказывает устойчивое и долгосрочное влияние.
Наконец, расскажите историю. Люди хотят инвестировать в продукты, которые им нравятся. Социальным и экологическим компаниям есть что рассказать, и потребители хотят их услышать!
