Информационные бюллетени юридических фирм являются популярным маркетинговым инструментом среди юристов. А Новостная рассылка может быть отличным способом продемонстрировать экспертные знания в области права, что является очень эффективным способом привлечения клиентов. Однако, если сделать это плохо, информационный бюллетень юридической фирмы может оттолкнуть больше клиентов, чем создать.
Некоторые юристы нанимают службу юридического письма или издателя информационных бюллетеней, чтобы создать информационный бюллетень, в то время как другие настаивают на написании информационных бюллетеней внутри фирмы. В любом случае, юристы должны учитывать следующие советы по созданию эффективного информационного бюллетеня юридической фирмы:
Пишите на простом английском
Хотя статья, которую вы написали для юридического обзора, возможно, получила высокую оценку вашего профессора и трех других люди, которые читают его, большинство людей находят стиль юридического письма неразборчивым или невыносимым скучный.
Распространенная жалоба клиентов на своих адвокатов заключается в том, что они не понимают того, что адвокат пытается им сказать, даже при личном разговоре. Когда это на бумаге, проблема часто усугубляется.
Ваш информационный бюллетень не должен звучать как заключение Верховного суда или юридический трактат. Статьи должны быть простыми, понятными и написанными ясно. Представьте, что вы хороший репортер, а не юрист, и посмотрите, как это изменит читабельность вашего письма.
Публикуйте последовательно
Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются юристы при составлении информационных бюллетеней, заключается в том, что кто-то должен их писать. Оставаться мотивированным и сосредоточенным на своевременном выпуске каждого информационного бюллетеня может быть сложно.
Независимо от того, решили ли вы рассылать информационный бюллетень еженедельно, ежемесячно или ежеквартально, обязательно рассылайте его на постоянной основе. Относитесь к срокам рассылки так же серьезно, как даты суда и сроки подачи.
Юристы, которые пытаются работать над своим информационным бюллетенем, «когда у них есть шанс», не имеют бюллетеня очень долго. Будьте последовательны в отправке информационного бюллетеня своим читателям на своевременной основе.
Следуйте 3Cs дизайна информационных бюллетеней
Jacci Howard Bear рекомендует, чтобы все информационные бюллетени следовали трем принципам: согласованность, сохранение (устранение беспорядка) и контрастность:
- Последовательность в дизайне объединяет элементы дизайна, такие как стили шрифтов, макет и графика.
- Сохранение означает не тратить место на слишком большое количество полей, фотографий, графических элементов или чрезмерных шрифтов.
- Контраст относится к созданию визуального интереса к информационному бюллетеню «за счет размера, выравнивания, цвета, формы и других противоположностей».
Скажи что-нибудь полезное
Точно так же, как юристы склонны писать на юридическом языке, они также склонны писать на темы, неинтересные никому, кроме юристов. Большинство людей на самом деле не заботятся о нюансах последних постановлений апелляционного суда в вашей сфере деятельности.
Решения апелляционных судов могут быть хорошим источником вдохновения для тем для информационных бюллетеней, но вам не следует писать резюме дел для информационного бюллетеня юридической фирмы.
Вместо этого используйте проблемы в деле в качестве трамплина для написания более широких проблем, затрагивающих ваших клиентов и потенциальных клиентов. Задайте вопрос, который будет актуален для ваших клиентов, а затем ответьте на него в новостной рассылке.
Сведите к минимуму рекламную шумиху
Успешными информационными бюллетенями юридических фирм являются те, которые предоставляют читателям информацию по практическим вопросам, влияющим на их жизнь. Большинство людей не заинтересованы в том, чтобы читать страницу за страницей о том, как ваша юридическая фирма выиграла судебные разбирательства по делу. того или иного человека, и им еще меньше интересно читать страницу за страницей клиента отзывы.
Информационный бюллетень юридической фирмы должен быть содержательным, чтобы у людей была причина читать его, делиться им и сохранять его копию. Может быть эффективно включить рекламную рекламу, но не переусердствуйте.
Люди более отзывчивы к тому, кто пытается их обучить, чем к тому, кто пытается что-то продать. Обучение читателей и демонстрация опыта привлекают больше клиентов, чем бесконечная рекламная кампания.
Пригласите читателей связаться с фирмой
В каждом информационном бюллетене юридической фирмы на видном месте должна быть размещена контактная информация фирмы, а читателям предлагается позвонить или написать по электронной почте для получения дополнительной информации.
Делая себя доступным и предлагая читателям возможность получить больше информации напрямую от вас, юридическая фирма значительно повысит шансы на получение звонков от читателей Новостная рассылка.
Юристы, которые приглашают читателей связаться с ними для получения дополнительной информации, получают больший отклик, чем те, кто этого не делает. Поскольку вся цель информационного бюллетеня юридической фирмы состоит в том, чтобы привлечь новых клиентов, убедитесь, что читатели знают, что вы действительно хотите поговорить с ними.
