Это считается вершиной карьеры творческого человека. Независимо от того, начинаете ли вы как младший копирайтер, младший арт-директор или младший дизайнер, окончательный горшочек с золотом на конце радуги — это роль креативного директора. Но его никогда никому не преподносят на блюдечке с голубой каемочкой, и требуется невероятное количество тяжелой работы, времени и самоотверженности, чтобы заполнить эту обувь. Вот как вы доберетесь туда.
Ранние годы
Когда вы начинаете наш в вашем рекламная карьера, скорее всего в творческом отделе (хотя некоторые делают это с совсем других направлений) вы будете очень зелены. Вы еще не будете знать основ, и вы будете полагаться почти на всех в отделе, чтобы помочь вам разобраться в ситуации.
Если вы младший копирайтер, вас будут наставлять копирайтеры и нанимать креативных директоров с опытом работы в сфере копирайтинга. То же самое касается ролей арт-директора и дизайнера. И хотя у вас может быть некоторый контакт с креативным директором, вначале он будет ограничен. Вы можете показать свои идеи креативному директору, хотя не удивляйтесь, если ваши сверстники будут делать это первые несколько месяцев (или даже лет).
Это не пренебрежение к вам, а скорее процесс, который экономит время. Креативным директорам в крупных рекламных агентствах приходится контролировать работу десятков аккаунтов, и они будут полагаться на своих непосредственных подчиненных при представлении всеобъемлющих кампаний. Это отсутствие контакта с креативным директором часто может привести к смеси страха и беспокойства, когда приходит время представить свою работу. За немногими исключениями (если вы читаете это, вы знаете, кто вы такой), креативные директора поднимались по служебной лестнице и помнят, каково это быть джуниором. Они хотят, чтобы у вас все было хорошо, и, хотя они могут быть прямолинейными, они всегда на вашей стороне. Если у вас все хорошо, у агентства все хорошо.
Движение вверх по лестнице
С годами вы приобретете больше опыта и будете нуждаться в меньшем присмотре. Вы потеряете титул «юниор». В то время как раньше девять из десяти идей отправлялись в мусорную корзину, вы начнете получать большую часть своих кампаний через первые несколько сокращений. Вам понадобится меньше помощи в написании сценария и режиссуре. Вы будете посещать съемки самостоятельно. И у вас появится возможность принимать решения.
По мере того, как вы добиваетесь большего успеха и начинаете продвигаться по карьерной лестнице от агентства к агентству, вы обретете уверенность в себе и начнете развивать свой собственный творческий стиль. Как у Билла Бернбаха и Дэвида Огилви были разные подходы, так и у вас. Или вы должны, если вы хотите проложить свой собственный творческий путь.
Поскольку вы работаете в разных агентствах и под разными учетными записями, вам будет предоставлено множество возможностей отточить свои навыки и свой подход к работе. Хотя важно убедиться, что ваш личный стиль не затмевает бренд или продукт, вы можете привнести что-то свое в каждую работу. Просто взгляните на работы Тома Карти и Уолтера Кэмпбелла в качестве примера. Они всегда заставляли клиента сиять, но делали это в своем собственном стиле.
Приближаемся к вершине
Проявив себя еще несколько лет, вы в конечном итоге перейдете на старшую должность. было бы старше арт-директор, старший копирайтер или старший дизайнер. Уровень опыта, необходимого для выполнения этих ролей, сильно различается от страны к стране и от штата к штату. Старшему на Среднем Западе может понадобиться всего один или пять лет за плечами. В больших городах, таких как Нью-Йорк, Лондон или Париж, вам может понадобиться вдвое больше опыта.
Вам будут предоставлены люди для надзора, и вы возьмете на себя целые проекты и счета. Это не большой скачок от этой роли до помощника креативного директора или ACD. Вы по-прежнему будете специализироваться в выбранной вами области, но теперь под вашим началом будет работать целая команда людей. Креативный директор будет доверять вам принимать важные решения по этим учетным записям, часто без их одобрения. Вы будете посещать все больше и больше встреч с клиентами, и у вас будет изрядное количество «нетворческой» работы. Это та точка, на которой предпочитают оставаться многие творческие люди. Это дает им правильный баланс управленческие обязанности и творческая свобода. Но после этого момента все становится совсем иначе.
И наконец: вы креативный директор
«Доллар останавливается здесь» идет вместе с названием должности. Теперь, в роли креативного директора, вы должны тратить много времени на творчество. Ваша работа — направлять других, а не заставлять себя работать. Это видение, которое вы оттачивали годами, станет для вас очень важным. Многолетний опыт общения с людьми, устного перевода брифингов и представление клиентам возьмет верх. Теперь вы управляете кораблем, и младшие креативщики будут смотреть на вас как на человека, которым они больше всего хотят быть.
Все прошло полный круг. Потребовались тысячи и тысячи часов тяжелой работы и самоотверженности, чтобы добраться до этой точки. Вам решать, каким компакт-диском вы хотите быть, но помните, откуда вы пришли, и будьте лучше, чем компакт-диски, под которыми вы тренировались. Это может показаться невозможным, но если вы стремитесь быть лучше лучших, отрасль будет процветать.
