Объявление общественной службы (PSA) — это реклама, которую теле- или радиостанция транслирует по какой-либо причине или в благотворительных целях. PSA может рекламировать важность медицинских осмотров для детей или попросить вас пожертвовать деньги звонарям Армии Спасения. Вы, вероятно, знакомы с социальной рекламой, знаете ли вы об этом нет. Все эти телевизионные ролики о важности скрининга на рак молочной железы или простаты являются объявлениями общественной службы. Социальные социальные сети заходят далеко, предупреждая и напоминая людям об их безопасности и безопасности других.
Что отличает рекламную рекламу от рекламы
Объявления общественных служб не являются платной рекламой. Вещательная компания жертвует рекламное время в рамках своего обязательства служить общественным интересам. Хотя вещательная компания не обязана транслировать социальную рекламу, это хорошо отражается на станции, когда дело доходит до пора продлить лицензию на вещание в Федеральной комиссии по связи (FCC), поэтому большинство вещательных компаний транслируют их.
Как правило, вы увидите объявления общественных служб, транслируемые в периоды с низкой просматриваемостью, например, после полуночи и до 6 часов утра. Вы также увидите их на станциях с меньшей долей рекламного рынка, чем у их конкурентов. Это потому, что у этих станций больше времени для заполнения.
Типичная рекламная пауза на телевидении составляет две минуты. Если телевизионная станция продала только одну минуту традиционной телевизионной рекламы, она может выбрать заполните оставшуюся минуту 60-секундным рекламным роликом или двумя 30-секундными рекламными роликами. Этот подход приносит пользу каждый.
Некоторые телеканалы принимают решение выделить определенное количество рекламных мест для социальной рекламы, особенно для кампании, имеющей местное значение. Например, в городе с высоким уровнем подростковой беременности радиостанция из Топ-40, занимающая первое место с юная аудитория может транслировать ролики о воздержании или контроле над рождаемостью в течение всего дня трансляции, а не только после полночь.
Известные объявления государственной службы
По всей стране транслировалось несколько известных кампаний социальных объявлений. Эти кампании обычно связаны с Совет по рекламе, которая производит высококачественную рекламу с помощью одних из самых творческих умов страны.
Две самые известные кампании в истории связаны с защитой окружающей среды. Smokey Bear напомнил людям не разводить лесные пожары с 1944 года. Другой культовой социальной рекламой с 1960-х по 1980-е годы был Iron Eyes Cody, коренной американец. кто пролил слезу потому что люди загрязнили его родную землю.
Сегодня McGruff the Crime Dog учит детей опасностям с которыми они сталкиваются в мире и как не стать жертвой. МакГрафф занимается этим делом с 1979 года.
Почему объявления государственной службы сегодня не так популярны
Поскольку вещательные компании не вынуждены транслировать социальные объявления по финансовым причинам, многие этого не делают. Когда есть время, чтобы заполнить рекламную паузу, они часто транслируют рекламные акции телеканалов, например, тематические объявления для выпусков новостей.
Во времена расцвета Smokey Bear телеканалы не производили для себя столько рекламных роликов. Провести социальную рекламу было проще, чем снять рекламный ролик. Сегодня, в сверхконкурентном мире вещания, телеканалы хотят заявить о себе как можно большим количеством саморекламы. К сожалению, социальную рекламу часто не замечают или откладывают на ранние утренние часы.
