Что такое краудсорсинговый маркетинг?

Краудсорсинговый маркетинг использует информацию, полученную от общественности, для стимулирования и информирования маркетинговых кампаний.

Узнайте больше о том, как работает краудсорсинговый маркетинг.

Что такое краудсорсинговый маркетинг?

Маркетинговые задачи, такие как выбор направления маркетинговой кампании, обычно выполняются компанией или с помощью стороннего поставщика услуг. Краудсорсинг позволяет общественности помочь в выполнении этих задач. Компании привлекают краудсорсинг, потому что он расширяет их кадровый резерв и делает их продукты или услуги более заметными.

Как работает краудсорсинговый маркетинг

Краудсорсинг и маркетинг идут рука об руку. Вы получаете помощь от общественности, чтобы запустить свой проект, и вы подключаетесь к базе потенциальных клиентов.

Краудсорсинговый маркетинг начинается с

определение ваших целей, цели и то, чего вы надеетесь достичь. Затем решите, какая платформа лучше всего подходит для вас, исходя из ваших целей. Kickstarter — популярный вариант краудфандинга, в то время как многие компании используют Amazon Mechanical Turk для разделения маркетинговых задач, также известных как микрозадачи, и проведения опросов.

Одним из примеров успешного краудсорсингового маркетинга является «Вероника Марс», популярный телесериал с большой и преданной фанатской базой. Режиссер и сценарист Роб Томас хотел снять киноверсию «Вероники Марс», но годами не мог самостоятельно собрать деньги. Он обратился к Kickstarter, и хотя его первоначальная цель составляла 2 миллиона долларов, в итоге он собрал 4,7 миллиона долларов.

Поклонники шоу давали деньги, потому что они были фанатами и были заинтересованы в том, чтобы фильм был снят. Люди были также стимулировать давать, так как те, кто пожертвовал на определенном уровне, получили билеты на красную дорожку премьеры фильма. Кампания по сбору средств также привлекла к проекту значительное внимание средств массовой информации, поэтому она послужила как для маркетинга, так и для финансирования фильма.

Типы краудсорсингового маркетинга

Вот три распространенных типа краудсорсингового маркетинга.

• Краудфандинг: Вместо того, чтобы искать инвесторов для финансирования проекта, краудфандинг позволяет собирать деньги через онлайн-платформу. Стартап может снять видео с описанием проекта, который они хотят профинансировать, и опубликовать ссылку на это видео и краудфандинговую кампанию в социальных сетях. Если все пойдет хорошо, контакты этого человека дадут деньги и поделятся ссылкой на кампанию, поощряя свои контакты также внести свой вклад.
• массовые конкурсы: Допустим, вам нужен логотип для вашей компании или вы хотите создать блог с рассказами. Вы приглашаете писателей или дизайнеров для участия в конкурсе. Конкурсанты работают над проектом и присылают вам заявки. Вы сами решаете, какое представление является лучшим, и соответственно выплачиваете вознаграждение победителю. Конечно, вы используете только работу победителя (победителей). Если вы хотите использовать работу других участников, компенсируйте и их.
• Микрозадачи: Микрозадачи — это именно то, на что это похоже. Вы берете большую задачу и разбиваете ее на несколько небольших задач, которые затем назначаете группе через платформу микрозадач. Например, если у вас есть 5000 фотографий, к которым нужны подписи, вы можете создать проект, в котором каждый человек создает подпись к каждой фотографии, и вы предлагаете платить им определенную сумму долларов или центов за каждую подпись.

Преимущества краудсорсингового маркетинга

У каждого типа краудсорсингового маркетинга есть свои преимущества. Краудфандинг позволяет вам одновременно оценить, заинтересована ли общественность в бизнес-идее, и финансировать эту идею. Массовые конкурсы позволяют представить ваш бренд художникам, дизайнерам и широкой публике. Микрозадачи — это экономичный способ выполнения утомительных, но важных маркетинговых задач.

В то время как традиционные маркетинговые стратегии, такие как фокус-группы, всегда будут иметь место, краудсорсинг позволяет вам охватить более широкую аудиторию и может дать ценную обратную связь.