Как увеличить доход от подкастов

Поскольку популярность подкастов продолжает расти, многие стремятся присоединиться к растущей сфере в надежде монетизировать свои знания или страсть. От любителей, желающих разделить интерес и увеличить свой доход, до владельцев бизнеса, стремящихся расширить клиентскую базу и подтвердить свой опыт, подкастинг предлагает широкую привлекательность.

Согласно отчету The Podcast Consumer 2019, подготовленному Edison Research и Triton Digital, за последний год аудитория подкастов значительно выросла. Пятьдесят один процент американцев в возрасте от 12 лет и старше сказали, что они уже слушали подкаст раньше. 32% сообщили, что слушали одно из них в прошлом месяце, а 22% — на прошлой неделе. В то время как все ключевые демографические показатели выросли, многие из них были отмечены среди слушателей в возрасте от 12 до 24 лет.

Даже небольшие подкасты могут зарабатывать деньги с помощью различных источников дохода — популярные методы включают рекламу, Партнерский маркетинг, краудфандинг, продажа товаров и проведение живых мероприятий. Крупные платформы, такие как Spotify и Apple Podcasts, позволяют пользователям загружать свои передачи, что помогает формировать аудиторию и привлекать больше рекламодателей, что является ключевым источником дохода.

Как подкасты зарабатывают деньги?

Объявления являются одним из наиболее эффективных способов получения дохода от подкастов, хотя для создания аудитории, привлекающей внимание потенциальных рекламодателей, может потребоваться время.

Продажа рекламы обычно происходит либо напрямую между брендом и подкастом, либо с использованием агентства в качестве брокера или торговой площадки.

Комиссия от аффилированных продуктов или программ — еще один распространенный источник дохода для подкастеров. Ведущие могут упоминать продукты в своем шоу и давать слушателям специальную ссылку на скидку. Затем подкаст получает процент от каждой продажи, сделанной с его уникальным URL-адресом.

Вместо того, чтобы включать рекламу, некоторые подкасты предпочитают продавать подписку на свое шоу, сохраняя часть или весь контент за платным доступом. Платформы краудфандинга, такие как Patreon, позволяют подписчикам выбирать уровень пожертвований для различных привилегий, таких как эксклюзивный контент или ранний доступ к эпизодам.

Большинство из вышеупомянутых методов более выгодны с финансовой точки зрения при большей аудитории. Хотя это, безусловно, полезно, для получения дохода от подкастинга не требуется большое количество подписчиков. Позже мы обсудим возможности монетизации подкаста, не связанные напрямую с размером аудитории.

Расширьте свою аудиторию, чтобы привлечь рекламодателей

Подкасты становятся все более популярным средством рекламы для брендов. Согласно исследованию доходов от рекламы подкастов в США IAB, подготовленному PwC, ожидается, что доходы от рекламы подкастов в США увеличатся на 14,7% в 2020 году. В исследовании сообщается, что доход от рекламы в подкастах в 2019 году составил 708,1 миллиона долларов, что на 48% больше, чем в 2018 году.

Есть несколько ключевых компонентов, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы создать аудиторию и создать свой подкаст.

Целевая аудитория

Определите свою целевую аудиторию и помните о ней на протяжении всего процесса. Каждый раз, когда вы выпускаете серию, составляйте план того, как вы будете ее продвигать — с кем вы пытаетесь связаться и как вы до них доберетесь?

Пользовательский опыт

Всегда помните о пользовательском опыте. Вы хотите максимально упростить поиск и прослушивание подкаста. Советы по маркетингу от Apple Podcasts советуют оптимизировать ваше шоу для мобильных платформ. Убедитесь, что ваш логотип хорошо выглядит в виде небольшой миниатюры, а ваш веб-сайт, например, удобен для мобильных устройств.

Визуальная привлекательность

Визуальные и письменные аспекты вашего подкаста должны передавать ту же тему и тон, что и само шоу. Ваша платформа должна иметь целостный внешний вид — такие вещи, как обложка, дизайн веб-сайта и активность в социальных сетях, должны единообразно отражать индивидуальность подкаста.

Сотрудничество

Сотрудничество с другими подкастами может быть способом увеличить вашу аудиторию — появляйтесь в гостях на других шоу и занимайтесь перекрестным продвижением с другими подкастерами. Привлечение именитых гостей на ваше шоу или упоминаний влиятельных лиц также может расширить круг ваших подписчиков.

Как вы используете Spotify и Apple, чтобы заработать больше денег?

Размещение подкаста на крупных платформах, таких как Spotify и Apple Podcasts, может помочь сделать ваше шоу более доступным. Ниже приведены основы для отправки вашего подкаста на эти сайты; см. их веб-сайты для получения дополнительной информации.

Если ваша хостинговая платформа является одним из партнеров-агрегаторов Spotify, она предоставит инструкции о том, как отправить ваш подкаст в Spotify; в противном случае вы можете сделать это вручную, зарегистрировавшись в Spotify for Podcasters. Даже если ваш хост автоматически распространил ваше шоу в Spotify, вам все равно нужно зарегистрироваться на Spotify для подкастеров, так как это даст вам доступ к панели инструментов со статистикой ваших шоу и уведомления. После отправки подкаста его появление в приложении может занять несколько часов.

Чтобы отправить подкаст в Apple Podcasts, у вас должна быть учетная запись Podcasts Connect и канал RSS с необходимыми тегами, хотя бы одним выпуском и обложкой. Отправьте URL-адрес вашего RSS-канала в Podcasts Connect, портал подкастов Apple, где вы подтвердите свой RSS-канал подкаста для убедитесь, что он соответствует техническим требованиям, содержит необходимые теги и включает в себя обложку шоу и медиа эпизода. файлы. После прохождения проверки отправьте подкаст на рассмотрение, которое может занять до пяти рабочих дней.

Размещение вашего шоу на крупных платформах может дать много преимуществ, таких как расширенный доступ слушателей, маркетинговые инструменты и ресурсы и возможность участвовать в обзорах сайта, обязательно рассмотрите ограничения, прежде чем решить, является ли это подходит. Адаптация вашего подкаста в соответствии со всеми требованиями может быть утомительным процессом, и как Spotify, так и Apple Podcasts имеют правила в отношении контента, который они разрешают размещать на своих сайтах.

Альтернативы дохода для создания аудитории

Есть много дополнительных способов получить доход от вашего подкаста, не имея большой аудитории. Вот некоторые из них:

• Независимо от размера ваших подписчиков, если они посвящены, продажа фирменных товаров может быть хорошим вариантом.
• Вы можете получать дополнительный доход, предлагая билеты на прямые трансляции записей подкастов или организуя мероприятия, связанные с подкастами.
• Подкасты могут быть хорошей площадкой для проверки и разработки идей для других проектов, таких как книги, фильмы, телешоу и т. д. что потенциально может принести больший доход.
• Если подкаст связан с бизнесом, продвижение товаров и услуг организации в шоу может быть эффективным способом привлечь больше трафика для компании и увеличить продажи.
• После того, как вы ознакомитесь с процессом запуска подкаста, вы можете предложить свой опыт в качестве консультанта или продюсера подкастов.
• Точно так же вы можете создать курс для продажи либо по темам, связанным с подкастами, либо по материалам, связанным с вашим шоу.
• Подкасты — хороший способ продемонстрировать свой опыт в той или иной области. Как только вы зарекомендовали себя как авторитет в какой-либо теме, вы можете монетизировать свои знания с помощью публичных выступлений.

Нижняя линия

Хостинг подкаста может быть способом продемонстрировать отраслевые знания или поделиться хобби и получить дополнительный доход. Продажа рекламы, участие в партнерских программах, предложение подписки или краудфандинг — основные способы получения дохода подкастом.

Повышение доступности путем загрузки вашего шоу на крупные платформы, такие как Spotify или Apple Podcasts, может помочь увеличить вашу аудиторию, что, в свою очередь, может привлечь рекламодателей. Но даже без большого количества подписчиков ваш подкаст может приносить доход за счет таких возможностей, как продажа билеты на живые выступления, обучение других тому, как вести подкаст, или монетизация вашего умения говорить события.