Если вы никогда не писали пресс-релиз или статья— или организовали пресс-конференцию — тогда вам, вероятно, интересно, сколько времени это может занять, чтобы сделать все самому. Если вы собираетесь сдать его в аренду или нанять сотрудников для обработки связи с общественностью, естественный вопрос: «Сколько это должно стоить?»
Ответы непросты и не однозначны. Будут различия в том, сколько PR-фирмы в Манхэттене или Лос-Анджелесе взимают за час работы по сравнению с фирмами в Вайоминге или на Аляске. Время, необходимое для написания чего-либо, зависит от навыков и опыта автора, а также от что еще более важно, сколько людей должно подписаться на продукт, прежде чем он будет выпущен в продажу.
Грубый подсчет слов
- Заявление: от 100 до 300 слов.
- Информационный бюллетень: 200 слов или одна страница с маркерами.
- Письмо в редакцию: 200–250 слов.
- Пресс-релиз или новостной сюжет: от 400 до 800 слов.
- Профильная или журнальная статья: от 1000 до 3000 слов.
- Oped (мнение): от 600 до 800 слов.
- Печатный информационный бюллетень: от 800 до 3000 слов.
- Речь: 100 слов в минуту; 500 слов для пятиминутного выступления; 3000 слов на 30-минутный доклад
Дело не всегда в количестве слов
Мы говорим о подсчете слов, но как насчет доступных вариантов связей с общественностью, которые не учитывают количество слов для определения стоимости? Рассмотрите следующие варианты связей с общественностью:
- Заявление о награждении и признание: Помогите вашей компании получить признание, которого она заслуживает, представив свою компанию к наградам и заслуженному признанию.
- Управление социальными сетями: Довольно новый вариант, предлагаемый фирмами по связям с общественностью: они будут управлять вашим Facebook, LinkedIn, Twitter или другие учетные записи социальных сетей, чтобы гарантировать, что позитивная пресса намного перевешивает отрицательный.
- Связи со СМИ: Не сбрасывайте со счетов этот вариант, заработанные средства массовой информации — лучшие средства массовой информации, но кто-то должен найти время, чтобы связаться с влиятельными лицами в вашей отрасли.
- Управление репутацией: Очень немногие компании могут обойтись без этого с момента изобретения Интернета. Если это происходит в Интернете, большинство считает, что это правда, поэтому вам необходимо постоянно следить за брендом и репутацией вашей компании.
- Продуманное лидерство: Хотите, чтобы вас знали как эксперта в своей отрасли и области? Требуется позиционировать своих лидеров как провидцев отрасли.
Сколько времени это занимает и сколько это стоит?
Пресс-релизы и другие продукты, предназначенные для информирования, просты и их легче писать. Выполнение более сложной и убедительной работы, например, писем в редакцию, статей и выступлений, занимает больше времени и стоит дороже.
Сколько времени — это совершенно субъективно. Фирма по связям с общественностью взимает от 75 до 750 долларов в час и более. Некоторым требуются гонорары для крупных проектов или для текущей работы. Написание пресс-релиза может занять час. Это предварительные встречи для сбора фактов, а после того, как они написаны, чтобы получить информацию и составить новый проект, это может занять больше времени.
Организация мероприятий для СМИ, таких как пресс-конференция, может занять несколько дней подготовки и репетиций, а также множество сопутствующих мероприятий: раздаточные материалы, фотографии, плакаты. Это большое производство.
Аналогия, прекрасно объясняющая связи с общественностью, заключается в том, что инвестирование в PR похоже на покупку новой машины. Существуют различные функции, модели и версии. Стоимость будет варьироваться в зависимости от того, что вам нужно и чего вы хотите. Задача команды по связям с общественностью – помочь вам в развитии вашего бренда и повышении осведомленности о вашей компании. Вы получите то, за что платите, как и в случае с автомобилем.
Ни одной из этих вещей невозможно научиться. Если вы делаете все это сами или новичок в общении с прессой, прочитайте страницы мнений крупных газет, таких как The Washington Post и The New York Times, и запустите YouTube будет смотреть пресс-конференции те, которые прошли великолепно, и те, которые взорвали. Вы почувствуете, что работает, а что нет.
