Хорошие стратегии выборки имеют решающее значение для получения эффективных результатов исследования рынка. Вы можете быть уверены, что ваше исследование рынка приведет к получению действенной информации о потребителях, выполнив шесть этапов процесса исследования рынка:
- Шаг 1 – Сформулируйте проблему и цели исследования.
- Шаг 2 – Разработать общий план исследования
- Шаг 3 – Соберите данные или информацию
- Шаг 4 – Анализируйте данные или информацию
- Шаг 5 – Представьте или распространите результаты
- Шаг 6 – Используйте результаты для принятия решения.
Здесь мы рассмотрим второй этап исследования рынка: разработка общего плана исследования. Это один из наиболее сложных этапов, поскольку он содержит несколько отдельных компонентов.
Одним из компонентов плана исследования является решение о том, кто может предоставить информацию, наиболее соответствующую вопросам исследования и альтернативным бизнес-решениям. Эта задача включает в себя разработку плана выборки, который обеспечит репрезентативность собранных данных для всей целевой группы населения.
Процессы, связанные с идентификацией и получением пробы, известны под общим названием «план отбора проб». Единица выборки – это группа потенциальных участников исследования или респондентов, из которой будет разработана основа выборки и из которой в конечном итоге будет отобрана выборка.
Определить основу выборки
Первое решение, которое должен принять исследователь рынка, — это определить основу выборки. Чтобы выполнить этот шаг, исследователь рынка должен определить целевую группу населения. Они должны ответить на вопрос: Кто будет участвовать в исследовании?
Основа выборки формируется на основе единицы выборки, основной целью которой является обеспечение того, чтобы каждый член целевой совокупности имел равные шансы попасть в выборку. Однако это соображение не является обязательным условием для проведения качественного исследования, поскольку Параметр «равных шансов» применяется только к исследованиям, основанным на фактических данных, в которых проверяется гипотеза. протестировано.
Установите размер выборки
Второе решение, которое должен принять исследователь рынка, связано с размером выборки. Сколько человек примут участие в исследовании?
Целью количественного исследования является получение репрезентативной выборки целевой совокупности, а этого лучше всего можно достичь путем рассмотрения размера выборки, уровня достоверности и доверительные интервалы.
Вообще говоря, чем больше выборка, тем более надежными будут результаты исследования. как правило, чем больше результаты могут быть обобщены на целевую группу населения в количественном исследовании проект. Эмпирическое правило заключается в том, что выборка будет обеспечивать достаточную надежность, если в научном исследовании участвует менее одного процента целевой группы населения. Предостережение заключается в том, что процедура отбора проб должна вызывать доверие и неукоснительно выполняться.
Выберите процедуру отбора проб
Существует два основных типа процедур выборки: вероятностная выборка и невероятностная выборка. Как и в случае качественных и количественных исследований, существуют сторонники и критики вероятностных и невероятностных процедур выборки.
Для количественного исследования исследователь собирает вероятностную выборку из целевой совокупности, чтобы рассчитать определенные статистические соображения. Вероятностная выборка показывает доверительные уровни или доверительные пределы, связанные с ошибкой выборки.
Вероятностная выборка может отнимать ресурсы, включая время, деньги и опыт, но она позволяет исследователю рынка измерить ошибку выборки. Процедуры невероятностной выборки могут предоставить очень полезные данные и, в конечном итоге, понимание рынка.
Другой методы и приемы будут производить различные формы данных, и очень важно обеспечить, чтобы процедуры выборки соответствовали типу данных, которые необходимы для ответа на вопросы исследования.
Получить согласие участника
После того как исследователи рынка разработают перспективный план выборки и установят основу выборки, они должны выяснить, как лучше всего контакт и общение с группой участников, которая, по-видимому, лучше всего подходит для исследовательского проекта. Потенциальные участники должны, во-первых, дать согласие на участие в исследовании, а во-вторых, это согласие должно быть основано на их удовлетворении условиями исследования и предоставлении ими информированного согласия.
