America Airlines хочет, чтобы путешественники знали, что это уже не те авиакомпании, которыми они были до 2011 года, когда они подняли в небо 550 новых самолетов. Стареющий парк заменяется и включает в себя два новых самолета 770-300. Чтобы донести это послание до потребителей, по данным Kantar Media, в 2012 году на рекламу было потрачено около 40 миллионов долларов.
Рекламный ролик «Перемены в воздухе»
Для осуществления конструктивных изменений, которые являются предвестниками новые авиакомпании, American Airlines работала с FutureBrand. А рекламное агентство Mccann Worldgroup создало первый телевизионный рекламный ролик — 60-секундный ролик под названием «Перемены в воздухе».
Рекламный ролик завораживает, озвучка Джона Хэмма Безумцы слава – сильная черта. Врезка здесь в том, что персонаж Дон Дрейпер, которого играет Джон Хэмм, в телешоу часто стремился выиграть такой крупный счет, как American Airlines. Также интригует тот факт, что Джон Хэмм является частым пассажиром авиакомпании American Airlines.
Но именно визуальные эффекты заставляют зрителей смотреть рекламу, как и должно быть. Камеры поворачиваются и приближаются к группе людей, которые отвлекаются от того, что их занимает в данный момент, и смотрят в небо. Один за другим официантка, парень, счищающий снег с машины, практикующий футболист, парень, чистящий свой бассейн. бассейн, и незабываемый мальчик на велосипеде реагирует, увидев новый самолет American Airlines – с новой маркировкой – летит накладные расходы.
Изменения логотипов и патриотические темы
Рекламная команда American Airlines была полна решимости вернуть чудо авиаперелетов – и они похоже, успешно передали это ощущение чуда в своей первой рекламе нового кампания.
Сообщается, что директор по глобальной стратегии Дэрил Ли сообщил РекламаВозраст что,
«Мы так забываем о том, что можем сесть в самолет и отправиться в любую точку мира в любое время, когда захотим. Мы хотели вызвать это изумление, этот вау-эффект».
Рекламная кампания начинается со значительного акцента на повышении осведомленности о новом виде логотипа. На основе этой потрясающей базы итерации бренда переносятся в печать, цифровые технологии, телевидение, социальные сети и новый слоган.
Знакомая буква «АА» исчезла с хвостового крыла — логотипа, который принадлежит American Airlines с 1968 года. Логотипы новых самолетов стали более смелыми, чем когда-либо, и они выполнены в ярких красных, белых и синих тонах, напоминающих американский флаг. American Airlines намеревалась подать сигнал людям, где бы в мире ни приземлились самолеты, что это американский самолет.
Патриотическая тематика очень сильна в присутствии American Airlines и даже проявляется в виде орла внутри красно-синей полосы на новом символе полета. American Airlines предпочитает не обращать внимания на какие-либо остаточные антиамериканские настроения, очевидные в развивающихся и слаборазвитых странах по всему миру.
История успеха рекламы
Эта рекламная кампания — не первая маркетинговая кампания American Airlines, получившая положительный отклик у публики. Осенью 2004 года American Airlines запустила кампанию, известную как «Мы знаем, почему вы летаете». Рекламный дебют привлек большое внимание на международном и внутреннем уровне и получил творческие награды, в том числе «Каннского льва» на 55-м Каннском международном фестивале рекламы в 2008 году. Канны по праву считаются самым престижным рекламным конкурсом в мире.
Успешный ребрендинг возможен
В 2011 году American Airlines потратила на рекламу около 70 миллионов долларов. Факт, который становится еще более интересным, если учесть, что список лучших 100 ведущих национальных рекламодателей созданный Центром обработки данных Ad Age, не содержит ни одной авиакомпании. Неважно, что делают остальные пассажиры, для American Airlines было подходящее время, чтобы произвести замечательные изменения и дать убедительный сигнал о том, что они возвращаются и становятся лучше, чем когда-либо.
Рекламная кампания стала предвестником перемен для American Airlines и окончательно положила конец отношениям с 45-летним брендом. Потребители почти всегда протестуют против изменений в культовых брендах – например, The Gap, FedEx, Старбакс, Кока-Колаи тому подобное – но потребители в конце концов почти всегда приходят к выводу.
Это особенно актуально, когда изменения уже назрели и когда внесенные изменения со вкусом обновляют бренд. Такие компании, как Starbucks и Coca-Cola, научились привлекать потребителей к планам изменений на ранних этапах, чтобы изменения были более мягко представлены общественности.
