Что плохого во включении рекламы в информационный бюллетень некоммерческой организации?
Один из моих читателей задал такой вопрос:
«Может ли некоммерческая организация 501(c)(3) продавать рекламу в информационном бюллетене или взимать плату за подписку?
«Моя организация ищет способ компенсировать часть расходов на печать, поэтому член правления предложил разрешить посторонним, магазинам, продавцам и т. д. купить рекламное место.
«Мы также подумали о том, чтобы, возможно, продавать подписку на информационный бюллетень, вместо того, чтобы продолжать предлагать его бесплатно членам и донорам. Можем ли мы это сделать?»
Это хорошие вопросы, и они затрагивают несколько проблем. Один из них — какой цели вы хотите, чтобы служил ваш информационный бюллетень, а другой — о несвязанных доходах от бизнеса.
Несвязанная деловая деятельность может относиться как к рассматриваемой вами модели рекламы, так и к модели подписки. Вот наш статья о тонкостях связанных и несвязанных доходов от бизнеса.
Продажа рекламы для вашего информационного бюллетеня, скорее всего, будет считаться несвязанным доходом и может облагать вашу организацию налогом UBIT (несвязанный подоходный налог с бизнеса).
Лучшая альтернатива – спонсорство
Альтернативой может быть предоставление местные предприятия спонсируют ваш информационный бюллетень. Вы можете привлечь несколько компаний к своему спонсорскому предложению.
Спонсорский взнос может квалифицироваться как деловые расходы спонсора, но компания выиграет от того, что поддерживает благотворительное дело.
В качестве примера посмотрите спонсорское предложение, которое предлагает Board Source для своего информационного бюллетеня.
Что касается платы за подписку на ваш информационный бюллетень, то он, вероятно, не будет работать, если ваш информационный бюллетень не предоставляет информацию, которая действительно нужна вашим читателям.
Например, Смитсоновский институт продает подписку на свой журнал и принимает рекламу. Журнал публикует статьи по темам, которые исследуют и/или выставляют Смитсоновские музеи. Плата за подписку, скорее всего, будет считаться связанной с миссией.
Но большинство некоммерческих информационных бюллетеней не попадают в эту категорию.
Благотворительные информационные бюллетени в первую очередь используются для того, чтобы помочь сторонникам оставаться в курсе деятельности организации и стимулировать увеличение пожертвований. Взимание платы за подписку скорее оттолкнет людей, чем привлечет их.
В целом, я думаю, что информационный бюллетень гораздо более ценен для большинства некоммерческих организаций как способ удержать доноров, чем превращение его в центр прибыли. Считайте, что ваш информационный бюллетень, независимо от того, идет ли он по электронной или обычной почте, является частью вашей кампании по сохраните своих доноров на всю жизнь.
Однако взимание платы за подписку или продажа рекламы зависит от характера вашей организации и контента, который вы включаете в журнал или информационный бюллетень.
Для получения окончательного мнения обязательно проконсультируйтесь со своим бухгалтером или адвокатом, хорошо разбирающимся в законодательстве о некоммерческих организациях.
Книга Тома Ахерна «Заработок денег с помощью информационных бюллетеней для доноров» также должна стоять на вашей книжной полке.
