Имея 180 миллионов пользователей по всему миру, eBay — одна из крупнейших онлайн-торговых площадок в мире. Продавцы получают выгоду от присутствия огромной покупательной аудитории, но они также сталкиваются с жесткой конкуренцией.
Чтобы использовать потенциал платформы, продавцам необходимо выделяться и продвигать себя, чтобы получить наилучшие результаты поиска. К счастью, eBay предоставляет в этом ряд инструментов, в том числе Продавец Центр, Центр продаж, Рекламируемые объявления, Менеджер по продвижению, рекламные коробки и Глобальная программа доставки.
Начиная с Центра продаж и Центра продаж
Прежде чем приложить усилия к продвижению, Центр продаж — хорошее место для продавцов. Здесь есть все, что им нужно знать, чтобы начать работу и добиться успеха. Продавцы могут получить информацию о создании, управлении и продвижении товаров, а также советы по их использованию. оптимизация их списков с сильными ключевыми словами, которые могут дать более высокие результаты в поисковых системах, и многое другое.
Seller Hub — еще один ресурс, который доступен бесплатно всем продавцам. Это позволяет им видеть статус своего продавца, просматривать статистику продаж, отслеживать заказы, управлять списками, получать советы по улучшению списка, и, что наиболее важно, управлять маркетинговыми усилиями, включая настройку рекламируемых объявлений, чтобы сделать их более заметными для покупатели.
Рекламируемые объявления
Рекламируемые объявления eBayверсия спонсируемого объявления, похожая на Фейсбук рекламу и дать продавцам более высокие позиции в результатах поиска. Продавцы должны платить за эту функцию, и существуют квалификационные требования, но инвестиции минимальны и авансовых комиссий нет (комиссия взимается из процента от выручки от продаж, полученной Объявления).
Чтобы иметь право на участие, продавцы должны иметь статус продавца «Выше стандарта» или «С самым высоким рейтингом» (рейтинги определяются на основе показателя, который сопоставляет их продажи и качество обслуживания клиентов с eBayустановленные стандарты) или открыть магазин, который предоставит им доступ к еще большему количеству инструментов.
Продавцам доступны пять различных подписок на магазины, стоимость которых варьируется от 4,95 или 7,95 долларов США в месяц для плана Starter до 2999,95 долларов США в месяц в течение года для плана Enterprise. Если у продавца есть подписка на магазин, настроить рекламируемые объявления довольно просто.
- Продавцы выбирают объявления, которые они хотят продвигать, либо выбирая категорию, либо выбирая отдельные объявления.
- Затем продавцы выбирают ставку рекламы от 1% до 20% от продажной цены. Они могут либо установить единую ставку за рекламу, либо основывать ее на трендовой ставке, которая основана на средних ставках других продавцов.
- Комиссия взимается, когда покупатель совершает покупку после нажатия на объявление в течение 30 дней. Если товар не будет продан за это время, плата не взимается.
- Продавцы имеют доступ к данным, показывающим эффективность рекламы и количество кликов, поэтому они могут корректировать продвигаемые объявления для достижения максимальных результатов.
Менеджер по рекламе
Продавцы, у которых есть подписка на магазин, также могут использовать Менеджер рекламных акций для настройки скидок на заказ и доставку, что может привлечь больше покупателей. Они также могут создавать купоны без кода для цифрового маркетинга и маркетинга в социальных сетях, собственные URL-адреса для конкретных товаров. которые продавцы могут использовать в рассылках по электронной почте или делиться ими на своих страницах в Facebook, Pinterest, Instagram или Twitter. страницы.
Рекламные коробки
eBay предлагает рекламные коробки, помогающие рекламировать товары в магазине eBay продавца. Графические дисплеи можно использовать для выделения избранных элементов, объявления о специальных предложениях или описания различных способов просмотра элементов. eBay предлагает три типа рекламных коробок:
- Специальные рекламные элементы: Продавцы могут использовать этот тип для размещения на одном или нескольких товарах своего магазина. Они могут выделять элементы, которые недавно появились в списке или скоро исчезнут, и оба из них получают повышение в поиске. Продавцы могут выбирать товары вручную или разрешить eBay автоматически размещать свои товары.
- Предоставьте ссылки на другие части вашего магазина: Продавцы могут предоставить покупателям альтернативные способы поиска товаров в их магазине. Пользовательские ссылки могут указывать на категорию магазина, пользовательскую страницу в магазине, другую страницу eBay или пользовательские результаты поиска. Продавцы также могут включать интерактивную графику или изображения, обеспечивающие доступ к этим другим страницам, используя заранее разработанную графику, или они могут предоставить свою собственную.
- Создайте индивидуальную рекламную коробку: Создайте свой собственный уникальный рекламный блок, в котором будет отображаться такая информация, как сведения о доставке и оплате, ссылки на страницу подписки на рассылку новостей по электронной почте или страницу обратной связи. Продавцы могут написать свой собственный HTML-код для рекламных блоков, но он должен быть удобен для мобильных устройств. Вы не хотите делать всю работу, чтобы привлечь покупателя к вашему объявлению, а затем потерять его, потому что он не может прочитать объявление на мобильном телефоне.
Глобальная программа доставки
Еще один способ привлечь больше бизнеса — вовлечь международных покупателей в рекламную деятельность. Хотя международные продажи могут показаться некоторым продавцам непривлекательными из-за стоимости доставки, eBay предлагает программу глобальной доставки.
Когда продавец продает товар покупателю, находящемуся за пределами страны, он может отправить его в Глобальный центр доставки eBay (GSC) в Кентукки, и eBay возьмет на себя весь процесс. Плата зависит от окончательной стоимости товара, плюс стандартные сборы и стоимость доставки в GSC. Доставка доступна в 104 страны.
