Все компоненты, связанные с продуктом, услугой, компанией или человеком, являются «фирменный стиль». Некоторые из этих элементов — это имя, логотип, тон, слоган, шрифт и форма, которые создают привлекательность. Идентичность бренда — это отдельная категория от имиджа бренда.
Идентичность бренда — это сообщение, которое потребитель получает от продукта, человека или вещи. Идентичность бренда будет способствовать узнаваемости продукта. Например, в ходе недавнего уличного опроса людей на улице просили назвать первый продукт, который приходит им на ум, когда они слышат слово «Бозе?». Единогласно, это были наушники. Bose установила фирменный стиль своих наушников.
Идентичность бренда должна представлять собой последовательное сообщение, получаемое его аудиторией. Если часть идентичности имеет определенный оттенок, постоянство цвета является обязательным условием сохранения идентичности продукта. Идентичность должна соответствовать имиджу, проецируемому публике.
Цель фирменного стиля
Установление руководящих принципов и последовательность. Независимо от того, является ли продукт человеком, изображением или предметом, последовательность демонстрирует лидерство продукта, его маркетинг, поддержку и эксплуатацию. Последовательность в идентичности отражает корпоративную культуру, окружающую продукт.
Ключ
Важным моментом в брендинге является ясность того, что предлагается, будь то продукт, услуга или человек. Имидж и последовательность играют огромную роль в брендинге. Брендинг — это большой план. Он описывает ожидаемые результаты продукта или человека. Репутация продукта или человека имеет важное значение для результатов брендинга. Как видно на примере многих «знаменитостей», их брендинг начинался великолепно, но продукт, «знаменитость», не мог поддерживать имидж, созданный для успеха. Слава часто бывает недолговечной для «знаменитостей», когда они не могут поддерживать стандарты, продвигаемые в их брендинге.
Когда дело доходит до предлагаемого физического товара или услуги, зачастую качество является основным методом брендинга. Если качество снижается, брендинг приводит к созданию ложного имиджа и ухудшению репутации.
Восстановление и ремонт
Еще один пункт, который регулярно обсуждается, — это «восстановление репутации». Когда продукт, предлагаемая услуга или имидж человека повреждены из-за дефектного продукта, низкого качества или безрассудной деятельности компания по управлению репутацией может реконструировать и отремонтировать повреждать. Ремонт не всегда целесообразен, и часто рекомендуется провести ребрендинг.
Сегодняшние быстро развивающиеся имиджевые процессы и брендинг используют видео как быстрый и мгновенный визуальный инструмент. Восстановление изображения часто достигается таким же образом с помощью коротких, быстрых видеороликов продолжительностью всего несколько секунд, оставляющих изображение ожидаемого результата. Создать и развивать бренд проще, чем восстанавливать и заменять поврежденный бренд или имидж. Создайте чистый, ясный и четкий брендинг, который отображает и передает желаемое сообщение. Он не должен быть сложным, но кратким и последовательным.
Распространенные ошибки, когда дело доходит до брендинга
Когда дело доходит до брендинга, компании нередко допускают ошибки, которые ослабляют их усилия по брендингу. Вот несколько распространенных ошибок:
- непоследовательность
- Последовательность в обмене сообщениями является ключевым фактором, когда дело доходит до построения вашего бренда, но компании часто работают над брендом. определенные компоненты хорошо, забывая при этом другие компоненты, такие как телефонные сообщения, веб-сайт, бизнес карты и т. д. Вы поняли идею.
- Отсутствие внутреннего обучения
- Вы будете удивлены количеством компаний, которые запускают новый бренд, но не могут обучить своих сотрудников и привлечь их к работе. Ваши сотрудники — это ваши ходячие рекламные щиты; они должны понимать не только бренд, но и то, что он символизирует, чтобы они могли четко отражать послание, которым вы хотите поделиться.
- Отсутствие обновления ваших маркетинговых материалов
- Не забудьте обновить маркетинговые материалы и убедиться, что все ваши материалы соответствуют посланию, выбросьте старые, чтобы ваш бренд был в центре внимания. Вам не обязательно переделывать все свои маркетинговые материалы, но очень важно создавать обновленные материалы, отражающие ваши основные услуги и предложения.
