Когда исследования рынка проект — это всего лишь проблеск в глазах исследователя, первый вопрос, который задается, — существует ли уже в той или иной форме искомая информация. Это важный вопрос для тех, кому необходимо хорошо распоряжаться ресурсами компании.
Но это также важный вопрос с точки зрения точного и всестороннего исследователя. Если исследователь рынка не знает, какое исследование было проведено, невозможно быть уверенным в выводах данного исследования. Исследование рынка основано на тщательном поиске литературы.
Вторичное исследование — это сбор и анализ данных, которые ранее были собраны для целей, отличных от текущей цели исследования. Этим вторичные исследования отличаются от первичное исследование рынка, что является прямым сбор информации от отдельных лиц, чтобы ответить на конкретный и в целом новый исследовательский вопрос.
Вторичные исследования рынка могут помочь сохранить ресурсы фирмы, поскольку расходы на разработка и реализация научного исследования уже имело место. Вторичные исследования рынка обычно рассматриваются в терминах двух категорий: Информация из внутренних источников (хранится конкретным компании или агентства), а также информацию из внешних источников (хранящуюся за пределами конкретного коммерческого предприятия, организации или агентство).
Вторичные исследования рынка из внутренних источников
Вторичные данные могут «прятаться на виду», поскольку могут содержаться в существующих отчетах компании, в исследованиях, которые ранее проводились фирмы или в форме прямой обратной связи от заинтересованных сторон, таких как клиенты, продавцы, сотрудники розничной торговли и давние сотрудники, владеющие компанией. Память.
Вторичные исследования рынка из внешних источников
Большинство вторичных данных поступает из источников, которые можно найти дальше, например, в популярной прессе, отраслевых журналах и прессе, коммерческих отчетах из частные исследовательские организации, правительственные публикации и исследования, а также исследования, опубликованные торговыми организациями, которые фокусируются на состоянии конкретного промышленность.
Проблема использования вторичного исследования рынка заключается в том, что, хотя информация может быть доступна, она может быть не в той форме, которая нужна исследователю рынка или клиенту. А объединение информации и данных из разрозненных источников может привести к неправильной интерпретации или неправильным выводам о результатах и обобщаемости результатов.
Когда существует такой тип сомнений, лучшее и более надежное исследование рынка может быть достигнуто за счет использования первичного исследования рынка. Ниже кратко изложены различия между первичными и вторичными исследованиями рынка.
Первичное исследование рынка
- Может оказаться дорогостоящим в проведении
- Генерирует новые данные
- Самая актуальная информация
- Полностью настроенный
- Подлежит пилотному тестированию
- Кропотливый
Вторичные исследования рынка
- Более экономичный
- Повторно использует уже собранные данные
- Информация из прошлого
- Легко доступны
- Точности может не хватать
- Может занять много времени
Пример
Национальное исследование потребителей, проводимое Experian Simmons, представляет собой синдицированный исследовательский опрос, который продается рекламным агентствам, библиотекам колледжей, маркетологам и издателям. База данных содержит более 60 000 переменных данных о поведении потребителей в отношении использования средств массовой информации, 8 000 брендов и 450 категорий продуктов. В целом и в совокупности база данных может предоставить исследователю рынка профиль потребителя пользователя продукта, категории активных пользователей, а также определить предпочтения целевого рынка для журналов и телепередач.
Полезные веб-сайты для исследования рынка
Запрос: Этот ресурс предоставляет информацию о компаниях, которую можно отсортировать по отраслям, местоположению и размеру. Этот ресурс позволяет исследователю рынка запрашивать профили компаний, почтовые этикетки с заранее адресованным адресом и отчеты о телемаркетинге.
ЛексисNexis: Эта база данных, основанная на широком спектре источников, включает информацию из CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Ассоциации маркетинговых исследований, стенограмм Национального общественного радио, Нью-Йорк Таймси TNS (Тейлор Нельсон, Софрес).
Маркетинговая сила: Этот веб-сайт Американской ассоциации маркетинга предоставляет членам полезную информацию по отраслевым темам.
Источники:
Соломон М.Р., Маршалл Дж. В., Стюарт, Э. В., Смит, Дж. Б. Шарлебуа С. и Шах Б. (2013). Маркетинг: Реальные люди, реальный выбор (4-е канадское изд.). Пирсон Канада Инк.
