В чем разница? В этой статье мы обсудим разницу между сарафанный маркетинг и вирусный маркетинг. Хотя они похожи, как вы увидите, это не одно и то же.
То же самое, но другое
Сарафанный маркетинг — это когда бизнес что-то делает, и его потребитель рассказывает об этом пяти-десяти друзьям. Сарафанный маркетинг имеет эффект эха. Первоначально звук громкий, а затем отходит на второй план.
Вирусный маркетинг, в отличие от маркетинга из уст в уста, имеет комплексный эффект. Потребитель рассказывает пяти-десяти людям, а затем эти пять-десять человек рассказывают еще пяти-десяти людям. Движущей силой большинства вирусных кампаний является страсть потребителя. Это похоже на вирус, который постоянно заражает все больше людей и распространяется, не требуя дополнительных маркетинговых усилий.
Сарафанный маркетинг является ключевым компонентом роста малого бизнеса. Зачастую именно маркетинг из уст в уста помогает малому бизнесу работать в первые дни его деятельности, когда маркетинговый бюджет практически отсутствует. Потребитель делится своим опытом с вашими продуктами или услугами, а также делится им со своей семьей и друзьями. Это увеличивает вашу потребительскую базу и увеличивает ваши продажи.
Вирусный маркетинг – это скорее охват и прикосновение к страстям вашего потребителя, чтобы страсть движет посланием, и оно продолжает достигать масс без помощи со стороны ты. Вы можете организовать вирусную кампанию, но очень редко вирусные кампании оказываются столь же успешными, как те, которые просто движимы страстью потребителя. Чтобы достичь определенного уровня успеха, ваш потребитель должен чувствовать, что он лично заинтересован и инвестирует в успех вашей кампании.
Важно также понимать, что успех вирусной кампании зависит от средств, используемых для передачи сообщения. Есть компании, которые более подготовлены к вирусным атакам, чем другие. Чтобы создать сильную вирусную ссылку, сообщение должно иметь возможность передаваться от телевизионной рекламы на радио и другие расширенные средства вещания в Интернет.
Давайте рассмотрим несколько примеров:
Примеры устного маркетинга
Старбакс
В своем маркетинге Starbucks зависит от молвы; вы обнаружите, что они избегают транзакционной рекламы в пользу устного маркетинга. Они инвестируют в свои программы в социальных сетях чтобы способствовать распространению информации и поощрять клиентов оставлять комментарии и делиться ими.
красный Бык
Когда дело касается рекламы Red Bull, вы увидите очень мало, они больше сосредотачиваются на распространении сарафанного радио на мероприятиях. маркетинг. Одним из главных событий, которое приносит им пользу, является Команда Ред Булл Уингз. Эта группа разъезжает на автомобилях марки Red Bull и делится образцами Red Bull.
Кока-Кола
Помните рекламу HillTop, которую сделала Coca-Cola? Если нет, то, возможно, слова пробудят воспоминания...»Я хотел бы купить миру кока-колу.«Песня застряла у тебя в голове? Этот джингл заставил весь мир петь, и, если этого было недостаточно, недавно он был повторно использован в сериале «Безумец», и все снова его напевали. В песне говорилось о единстве и толерантности, и мы, как потребители, тяготели к этому и разделяли это.
Примеры вирусного маркетинга
Безумцы сами
Говоря о «Безумцах», в третьем сезоне «Безумцев» они работали над тем, чтобы создать ажиотаж с помощью приложения под названием Безумцы сами. Приложение для создания аватаров, которое помогло вам создать аватар, стилизованную под 60-е годы. За первую неделю сайт посетило более полумиллиона человек. Спустя пять лет вы все еще можете использовать приложение, и оно становится все более популярным.
Голубь – выбирай прекрасное
Это была кампания, которая показала вирусное видео женщины, проходящей через вращающуюся дверь, на которой было написано либо «средне», либо «красиво». Эта кампания обратилась к эмоциям женщин, она была интересной, и женщины разделяли ее. В процессе это научило значению «истинной красоты». Речь шла не о рекламе продукта; речь шла о том, чтобы поделиться посланием, которое могло бы коснуться каждого.
В заключение, основное различие между сарафанным маркетингом и вирусным заключается в том, что сарафанное радио часто управляется вами. маркетолог или владелец бизнеса, а вирусный маркетинг движим страстью ваших потребителей, и его успех не зависит от ты.
