Когда дело доходит до эффективного маркетинга, будь то онлайн или оффлайн, одним из залогов хорошего маркетинга является предоставление правильного сообщения нужному человеку в нужное время.
Когда дело доходит до социальных сетей, эта старая поговорка верна, в том числе когда речь идет о публикации и распространении вашего сообщения в Твиттере.
Twitter — доминирующая социальная платформа с 192 миллионами активных пользователей в день по состоянию на четвертый квартал 2020 года. Могут ли интернет-маркетологи оправдать свое участие в этой сфере, помимо профессиональных спортсменов и артистов, которые способствовали ее росту в прежние времена?
Вкратце, ответ – да.
Сообразительные онлайн-предприниматели все чаще осознают потенциал Twitter для увеличения трафика, повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и увеличение продаж. Циники могут спросить, что можно сделать с твитом из 280 символов. На самом деле, вы можете сделать очень многое, особенно если максимизируете время публикации своих постов. К счастью, онлайн-предприниматели могут все чаще использовать аналитику Twitter в режиме реального времени.
Давайте рассмотрим некоторые ключевые моменты, которые помогут вам определить, когда лучше всего публиковать сообщения в Твиттере для вашего бизнеса, чтобы охватить наибольшее количество людей и получить наилучшие результаты.
Общие факты о времени в Твиттере
Twitter — одна из наиболее тщательно отслеживаемых социальных сетей в мире. Твероид, Последовательвонк и другие инструменты анализа, ведущие вперед.
Интернет-бизнес работает круглосуточно и без выходных с глобальным охватом, но следующие общие условия не зависят от часового пояса: наблюдения за Twitter могут дать ценную информацию, которая поможет вам в маркетинге в социальных сетях. стратегия в Твиттере:
- Самый высокий средний рейтинг кликов (CTR) наблюдается с понедельника по четверг, в 13:00. и 15:00, без определенного времени пик. Это идеальное время для публикации, если ваша цель — побудить людей перейти на ваш веб-сайт или целевую страницу.
- Худшее время для публикации — вечер выходного дня (после 20:00) и пятница после 15:00. Это время совпадает с самым низким уровнем вовлеченности, кликов, ретвитов и т. д.
- Твиты с изображениями наиболее эффективны. Обязательно используйте хорошие изображения в своей маркетинговой стратегии.
Ключевой вывод здесь заключается в том, что существует несколько различных показателей, на которые следует обратить внимание, в том числе, сколько людей видят ваши твиты и сколько людей переходят на ваш сайт. Помните об этом, определяя конечную цель твита, который вы пишете.
Использование изображений в Твиттере
Еще важно отметить влияние изображений на твиты. Согласно исследованию Buffer, учтите, что твиты с изображениями приводили к:
- На 18% больше кликов
- На 150 % больше ретвитов
- На 89% больше твитов, попадающих в избранное
Ключевой вывод здесь заключается в том, что вам обязательно следует использовать изображения в своих маркетинговых усилиях в Твиттере.
Адаптация расписания твитов к вашей конкретной аудитории
На рабочем месте, чтобы ваши твиты видели, читали, распространяли и реагировали на них, вам нужно публиковать их примерно в обеденное время. Именно тогда множество людей заходят в Твиттерсферу, чтобы проверить, что происходит. Если они не просмотрели ваш твит до 15:00, скорее всего, их не увидят. Особенно это актуально по пятницам, когда мысли сотрудников уже обращены к выходным. Вечером после 20:00. Это также плохое время для привлечения вашей целевой аудитории.
Вы также можете попробовать публиковать сообщения рано утром; поскольку в это время многие люди перед началом дня быстро проверят социальные сети.
Маркетинг «бизнес для бизнеса» (B2B) немного отличается. В этом случае будние дни (с понедельника по пятницу), как правило, лучше подходят для значимого взаимодействия. Кроме того, в 17:00. и 18:00. твиты рекомендуются, поскольку в группу «5 до 7» входят многие мотивированные предприниматели, желающие быть в курсе последних новостей. Возможно, это удивительно, но активность в Твиттере «бизнес для потребителя» (B2C) выше всего по средам и выходным; потребителям нравится взаимодействовать с брендами вне рабочей недели и в традиционный день покупок продуктов.
То же самое верно и при работе с рынком хобби/личного интереса; где люди с большей вероятностью будут заниматься по выходным.
На основе ссылок твиты работают лучше всего, и, судя по приведенным выше процентам, добавление изображений, когда это необходимо, стоит того. В Интернете есть сервисы, которые особенно упрощают планирование Твиттера, позволяя вам сосредоточиться на своем сообщении.
Связывание использования Твиттера с временем в пути
Twitter, похоже, более популярен в школе, на работе и в пути. Люди, работающие с 9 до 5, часто используют время в пути между домом и работой для взаимодействия со своими мобильными устройствами, особенно с социальными сетями. В частности, пользователям общественного транспорта приходится убивать от одного до трех часов в день, поэтому Twitter становится основным источником жизненно важной информации.
Конечно, лучшая рекомендация — просмотреть собственную аналитику, чтобы отслеживать лучшие дни и время для твитов и взаимодействия с вашей конкретной аудиторией. Это также верно и в отношении других социальных сетей, которые вы, возможно, используете, например Фейсбук, LinkedIn и Инстаграм - вы можете получить огромное количество идей и данных о том, как ваша собственная аудитория взаимодействует с вашим брендом.
Вы всегда можете поэкспериментировать с разными твитами в разное время и посмотреть, на что ваша аудитория отреагирует лучше всего. Помимо использования встроенных инструментов, которые вам предоставляют Twitter и другие социальные сети, на вашем веб-сайте также должна быть установлена собственная аналитика, причем Google Analytics является наиболее общий.
Заключительные мысли о маркетинге в Твиттере
Формула успешного маркетинга в Твиттере на самом деле довольно проста:
- Пишите отличные твиты (включая изображения)
- Тщательно рассчитывайте время для своих твитов.
- Измерьте (проверьте) свою эффективность в Твиттере.
- Внесите соответствующие корректировки.
Имеет смысл планировать время написания твитов так, чтобы ваш лучший контент попадал в поле зрения нужных глаз. Это может означать разницу между большим успехом и повторяющимися неудачами. Учитывая природу интернет-торговли и маркетинга, выбор времени для социальных сетей сегодня заслуживает серьезного внимания. Просмотрите основы Твиттера и свой график публикаций, чтобы лучше охватить и удовлетворить свою целевую аудиторию.
Если вы хотите максимизировать свой маркетинг в социальных сетях, вам также следует принять во внимание лучшее время для публикации в Facebook и лучшее время для публикации в LinkedIn для максимального воздействия, вовлечения и продаж.
