Если вы занимаетесь розничной торговлей, вам приходится сталкиваться с препятствиями, связанными с минимальной рекламируемой ценой (MAP). Целью MAP является защита производителей продукции, но она может стать наручниками для розничного продавца, когда дело доходит до рекламы этой продукции.
Вот что вам нужно знать о ценах MAP и о том, как они повлияют на ваш бизнес.
Какова цена MAP?
В своей простейшей форме MAP — это самая низкая цена, которую розничный торговец может рекламировать на продажу. Чтобы уточнить, это не относится к самой низкой цене, которую они могут предложить. продавать это цена в их магазине — самая низкая цена, которую они могут показать в Интернете или в рекламе.
Например, у Bose цена MAP может составлять 999 долларов за одну из их акустических систем. Если вы разместите это в объявлении, вы не сможете указать цену продажи ниже 999 долларов. Неважно, находится ли это объявление в Интернете или в печати; правила те же.
В чем разница между MAP и MSRP?
Другой распространенный термин — «Рекомендуемая розничная цена производителя» или MSRP, который относится к тому, по какой, по мнению производителя продукта, товар должен продаваться. Ценообразование MAP касается только рекламы продукта, тогда как в случае MSRP производитель сообщает розничным продавцам, какой, по их мнению, должна быть цена продукта.
Цены MAP предназначены для защиты рекомендованной розничной цены. Например, если производитель пытается создать премиальный бренд (например, Lexus или Tiffany), они не хотят, чтобы их товары рекламировались с большими скидками. Он посылает сообщение потребителям о том, что продукты на самом деле не являются ценность рекомендованная производителем розничная цена.
Поскольку минимум рекламируется ценообразование относится только к «рекламируемым» ценам и не сообщает розничному продавцу, по какой цене они могут продать товар в своем магазине; такая практика является законной в соответствии с антимонопольным законодательством США.
КАРТА и онлайн-продажи
Интернет-магазины также должны следовать MAP. Тем не менее, интернет-торговцы нашли способ продавать товары ниже MAP, что разрешено судами и Федеральной торговой комиссией (которая курирует вопросы ценообразования).
Федеральная торговая комиссия заявляет, что цена, отображаемая в защищенной или зашифрованной корзине покупок, не подпадает под действие MAP, поскольку технически она не является рекламой. Вместо этого корзина интернет-магазина во многом такая же, как и в обычном магазине. Таким образом, в онлайн-мире цена, уплаченная клиентом, по закону может оказаться ниже MAP.
Это справедливо? Ну, интернет-магазины верят, что это так. Они просто добавляют заявление об отказе от ответственности, в котором говорится: «Цена указана в корзине». И тогда там отображается фактическая цена, подлежащая оплате, а не на странице продукта на веб-сайте.
Обычные ритейлеры утверждают, что они не могут разместить в газете или ROP рекламу, в которой указана цена MAP с «отказ от ответственности», в котором говорится, что «фактическая цена, уплаченная в магазине, меньше». Вот они и переживают по этому поводу упражняться. В конце концов, покупатели просто добавляют товар в корзину, а затем смотрят цену. Им даже не нужно покупать его или предоставлять информацию о кредитной карте, чтобы узнать, сколько они на самом деле могут заплатить.
Штрафы за рекламу ниже ПДК
Реклама ниже MAP потенциально может иметь серьезные последствия. Во-первых, производитель имеет законное право забрать свою продукцию из вашего магазина и запретить вам продавать ее снова. Известно, что в некоторых случаях продавцы требуют возмещения любых кооперативные фонды они могли передать их продавцу во время совершения нарушения.
Лучше всего уважать и следовать политике MAP. Это показывает, что вы хороший партнер, и мотивирует продавца или производителя помочь, когда вам это нужно, например, вернуть товар на склад, если он не продается.
