Когда дело доходит до вашей рекламной карьеры (да и вообще любой карьеры в этом отношении), вы стоите на плечах гигантов. До вас были великие мужчины и женщины, которые прокладывали новые пути, нарушали правила, заново изобретали методы и сделало возможной современную рекламу.
Однако эти мужчины и женщины не просто вдохновили поколения рекламодателей и маркетологов. Они открыли новые горизонты в методах ведения бизнеса, которые фундаментально изменили то, как мы ведем бизнес. Итак, вернуться в архивы и просмотреть их лучшие цитаты — это не только хороший совет, но и важно помнить, откуда вы пришли.
Вот 25 потрясающих цитат легенд рекламы, разбитых на четыре важные категории. Используйте их в своей повседневной работе и вдохновляйтесь.
О создании
«Каждый человек становится гением хотя бы раз в году. У настоящих гениев просто блестящие идеи ближе друг к другу». —Георг Кристоф Лихтенберг
«Отсутствие денег не является препятствием. Отсутствие идеи является препятствием». —Кен Хакута
«Каждый может искать моду в бутике или историю в музее. Творческий исследователь ищет историю в хозяйственном магазине, а моду – в аэропорту».—Роберт Видер
«Лучше знать некоторые вопросы, чем все ответы». —Джеймс Тербер
"Каждый ребенок - художник. Проблема в том, как остаться художником, когда вырастешь». —Пабло Пикассо
«Для творчества нужна смелость. Как только у вас появляется новая идея, вы оказываетесь в меньшинстве». —Э. Пол Торренс
«Предчувствие — это креативность, пытающаяся вам что-то сказать». —Фрэнк Капра
«Нет ничего опаснее идеи, когда она единственная, которая у тебя есть». — Эмиль Шартье
«Лучший способ получить хорошую идею — это получить много идей». —Лайнус Полинг
«Никто никогда не создавал бренд, имитируя чужую рекламу». —Дэвид Огилви
«Когда вы тянетесь к звездам, вы, возможно, не получите ни одной, но и пригоршни грязи вы не найдете». —Лео Бернетт
О трудовой жизни
«Наши офисы всегда должны возглавлять люди, вызывающие уважение. Не жулики, нули или ублюдки». —Дэвид Огилви
«Рано ложиться, рано вставать, работать как черт и рекламироваться». —Тед Тернер
"Любовь. Влюбляйтесь и оставайтесь влюбленными. Пишите только то, что любите, и любите то, что пишете. Ключевое слово – любовь. Вам нужно встать утром и написать то, что вам нравится, то, ради чего стоит жить». —Рэй Брэдбери
«Изучите правила. Затем научитесь их менять и заставляйте других следовать за ними». —Хайди Минкс
«Единственный способ оставаться на вершине креативности на международном уровне — это быть ее частью на международном уровне». —Пит Пиенаар
О клиентах
«Я тот, кто считает, что одна из величайших опасностей рекламы заключается не в том, что она вводит людей в заблуждение, а в том, что они смертельно утомляются». —Лео Бернетт
«Клиенты покупают по своим причинам, а не по вашим». —Орвел Рэй Уилсон
«Не говорите мне, насколько хорошо у вас это получается; скажи мне, насколько хорошо мне становится, когда я его использую». —Лео Бернетт
«Если вы пытаетесь убедить людей что-то сделать или купить, мне кажется, вам следует использовать их язык, язык, на котором они думают». —Дэвид Огилви
О продаже
«По моему мнению, самое важное, чего можно достичь в рекламе, — это правдоподобие, и нет ничего более правдоподобного, чем сам продукт». —Лео Бернетт
«Если это не продается, это не креативно». —Дэвид Огилви
«То, что ваша реклама выглядит хорошо, не является гарантией того, что ее увидят. Сколько вы знаете людей, которые безупречно ухожены?.. но скучно?" —Уильям Бернбах
«В сегодняшнем рекламном шуме, если вы не заставите себя заметить и поверить, вы ничего не получите». —Лео Бернетт
«Существует много рекламы, которая намного лучше, чем сам продукт. Когда это произойдет, все, что сделает хорошая реклама, — это быстрее выведет вас из бизнеса». —Джерри Делла Фамина
