Интегрированный маркетинг — это целостный подход, позволяющий обеспечить единообразие вашего сообщения во всех средствах массовой информации. Согласованное сообщение на нескольких платформах увеличивает вероятность того, что ваша целевая аудитория предпримет действия, которые вы задумали. При эффективном использовании интегрированный маркетинг помогает оптимизировать расходы, помогая вам направить нужную сумму денег на наиболее эффективные подходы, дающие наилучшие результаты.
Интегрированный маркетинг фокусируется на обеспечении единообразия ваших сообщений, независимо от канала, который используется в качестве средства распространения сообщения.
Маркетинговые сегменты
Технологии расширили возможности, доступные для рекламные и другие маркетинговые кампании. Интернет-реклама включает в себя кампании в социальных сетях, в дополнение к интернет-рекламе. Наиболее эффективные кампании будут включать в себя как можно больше средств массовой информации, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию. Демографические группы, которые читают ежедневные газеты, могут сильно отличаться от тех, кто активен. в социальных сетях, которые могут отличаться от тех, которые смотрят телевизор или слушают радио, и поэтому на.
Хотя сообщения, составляющие маркетинговую кампанию, должны будут доставляться по-разному на каждой платформе, важно, чтобы это было одно и то же сообщение.
Ведите свою аудиторию из одного средства массовой информации в другое
Ювелирный магазин может провести кампанию, рассказывающую историю о молодом человеке, выбирающем кольцо с бриллиантом и делающем предложение своей девушке. Наиболее подробную информацию можно разместить на веб-сайте, а отдельные фрагменты (или главы) истории можно распространить через рекламные ролики на телевидении и радио. Видео также можно будет найти в социальных сетях. Печатная реклама, в том числе рекламные щиты, может использоваться для привлечения людей в социальные сети или на веб-сайт, чтобы узнать больше.
Изображение молодого человека, стоящего на коленях и протягивающего кольцо своей девушке, можно сопроводить несколькими простыми словами. призванный вызвать интерес: «Она сказала да?» Под ним может быть простой веб-адрес или #хэштег, который люди будут помнить.
Целью такого рода кампании, безусловно, является привлечение веб-трафика или подписчиков в социальных сетях. Тем не менее, это также творческий способ показать потенциальным клиентам, как продукт – в данном случае ювелирные изделия – может оказывают длительное влияние на ключевые моменты жизни людей, и именно эта история порождает интерес.
Повышенная ценность
Некоторые маркетинговые кампании могут включать большую часть информации на внутренних платформах, таких как веб-сайт компании или учетные записи в социальных сетях. Эти кампании могут тратить минимальные и стратегически только на одной или двух внешних платформах. Внешние платформы могут включать в себя рекламный щит или короткий радиоролик. Влияние денег, потраченных на внешние платформы, может быть увеличено, если эффективный подход привлечет много внимания к внутренним платформам.
Различные каналы усиливают сообщение и могут усилить результат, увеличивая вероятность того, что потребители предпримут действия. Единый маркетинговый подход дает многочисленные преимущества за счет повышения лояльности к бренду, развития отношений с потребителями и увеличения прибыли за счет увеличения продаж. Самые эффективные кампании могут быть успешными при очень небольших внешних затратах, если сообщение достаточно хорошее и интересное, чтобы вызвать молву.
