Технологическая компания Apple Inc. за годы эволюции из относительно нишевого производителя персональных компьютеров в диверсифицированного производителя электронных устройств и поставщика услуг, который является одной из самых ценных публичных компаний в Мир. Заявление о миссии компании и другие заявления о ценностях и видении также изменились с тех пор. учреждение компании - Apple Computer Inc. - Стивом Джобсом и Стивом Возняком 3 января, 1977.
По словам гуру маркетинга и основателя Interbrand Pacific Дэвида Эндрю, это была первоначальная миссия Apple. В "Возрождение и расширение бренда, "глава в книге"Бренды: Создатели нового богатства, "Эндрю написал, что заявление о миссии возникло из заявления о видении бренда компании:
Заявление Стива Джобса о миссии
В этих строках можно увидеть истоки более простого руководящего принципа Джобса, или видения бренда, для компании в 1980-е годы:
Сделать вклад в мир, создав инструменты для разума, которые продвигают человечество.
Снова работа говорил о компьютерах как о инструментах для нашего разума в документальном фильме 1990 года «Память и воображение: новые пути к Библиотеке Конгресса»:
Я думаю, что одна из вещей, которая действительно отличает нас от высших приматов, - это то, что мы строим инструменты. Я читал исследование, в котором измерялась эффективность передвижения различных видов на планете. Кондор использовал наименьшее количество энергии, чтобы пройти километр. И люди пришли с довольно не впечатляющим выступлением, примерно на треть ниже по списку. Это было не слишком гордое зрелище для венца творения. Так что это выглядело не очень хорошо. Но потом кому-то из «Сайентифик Американ» пришла в голову идея проверить эффективность передвижения человека на велосипеде. И человек на велосипеде, человек на велосипеде, унес кондора прочь, полностью вылетев из чартов. Вот что для меня значит компьютер. Для меня компьютер - это самый замечательный инструмент, который мы когда-либо придумали, и для нашего разума это эквивалент велосипеда.
В 1998 году Джобс рассказал о своем мантра простоты в интервью Businessweek:
Это была одна из моих мантр - сосредоточенность и простота. Простое может быть сложнее, чем сложное: вам нужно много работать, чтобы ваше мышление было чистым, чтобы сделать его простым. Но, в конце концов, оно того стоит, потому что как только вы туда доберетесь, вы сможете свернуть горы.
Видение Тима Кука для Apple
Тим Кук, избранный преемник Джобса и нынешний генеральный директор Apple, коснулся простоты, а также многих других аспектов его видение компании сразу после того, как он был назначен исполняющим обязанности генерального директора в 2009 году, когда Джобс ушел в отпуск по болезни.
Мы верим, что мы живем на Земле, чтобы производить отличные продукты, и это не меняется. Мы постоянно работаем над инновациями. Мы верим в простое, а не в сложное.
Мы считаем, что нам необходимо владеть и контролировать основные технологии, лежащие в основе производимой нами продукции, и участвовать только на тех рынках, где мы можем внести значительный вклад. Мы верим, что отказываемся от тысяч проектов, чтобы действительно сосредоточиться на тех немногих, которые действительно важны и значимы для нас.
Мы верим в глубокое сотрудничество и взаимное опыление наших групп, что позволяет нам вводить новшества так, как не могут другие. И, честно говоря, мы не соглашаемся ни на что меньшее, чем превосходство в каждой группе в компании, и у нас есть честность признать, когда мы ошибаемся, и смелость измениться.
И я думаю, что вне зависимости от того, кто на какой работе работает, эти ценности настолько укоренились в этой компании, что Apple преуспеет.
(Джобс говорил о важность отказа проектам на Всемирной конференции разработчиков Apple в 1997 году: «На самом деле я горжусь тем, чего мы еще не сделали, как тем, что сделал я. Инновации говорят «нет» 1000 вещам ».)
В 2016 году Кук воспитал общая тема Apple по предоставлению инструментов для расширения прав и возможностей во время интервью «Индийскому экспрессу»:
Для нас самое важное, что мы можем сделать, - это поднять людей, то есть дать возможность делать то, что они не могли бы делать иначе, позволять им создавать то, что они не могли бы иначе Создайте. Речь идет о предоставлении им инструментов, о расширении прав и возможностей людей. Я думаю, что это основная цель технологий - чтобы вы жили лучше и дольше.
У Apple в настоящее время нет официального заявления о миссии на своем веб-сайте, но пресс-релизы компании заканчиваются следующим заявлением, в котором упоминается расширение прав и возможностей. И его последнее предложение может служить заявлением о миссии:
Apple произвела революцию в персональных технологиях, представив Macintosh в 1984 году. Сегодня Apple является мировым лидером в области инноваций с iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и Apple TV. Четыре программных платформы Apple - iOS, macOS, watchOS и tvOS - обеспечивают бесперебойную работу всех приложений Apple. устройств и предоставить людям революционные сервисы, включая App Store, Apple Music, Apple Pay и iCloud. Более 100 000 сотрудников Apple стремятся создавать лучшие продукты на земле и делать мир лучше, чем мы его представляли.
