Как выглядит производство с учетом культурных особенностей?
Ранее в этом году три белые женщины с Запада переработали традиционную китайскую игру, чтобы лучше «отразить их стиль и индивидуальность». Называется Линия Маджонга, основатели решили переработать то, что они назвали «традиционными плитками маджонга», таким образом, чтобы не признавать китайские корни игры и не отражать эстетически присущий ей культурный смысл.
Маджонг - национальное развлечение Китая - это игра с коллекцией плитки, история которой насчитывает века, начиная с 1800-х годов. Каждая из 144 плиток украшена китайскими иероглифами или символами, имеющими культурное значение, такими как красный 中 tile (что означает «центр»), символизирующий сдачу императорского экзамена, попадание в цель в стрельбе из лука или добродетель.
Но женщины Линии Маджонга стерли бамбук и монеты фэн-шуй и заменили их пузыри и молнии. Они предположили, что создают лучшую «современную переделку» игры, потому что она соответствовала их собственным западным стандартам «стильного обновления». Их действия перешли в сферу культурного присвоения, поскольку они удалили китайское наследие маджонга и извлекли выгоду из своей побеленной версии (они брали более 425 долларов за комплект, предназначенный для такой аудитории, как "
Конечно, это не первый случай, когда бренд использует продукты или традиции другой культуры для получения прибыли. За Определение Оксфордского словаряприсвоение - это «действие по взятию чего-либо для собственного использования, как правило, без разрешения владельца».
В отличие от признательности, которая стремится учиться и способствовать межкультурному взаимопониманию, культурное присвоение агрессивно и опирается на динамику власти. Доминирующая группа чувствует себя вправе брать элементы из другой культуры, которую они в противном случае угнетали.
В Соединенных Штатах азиатские иммигранты исторически подвергались дискриминации - за преступления на почве ненависти против таких людей, как Винсент Чин к притеснению китайских рабочих, которые в основном построили трансконтинентальную железную дорогу. Хотя дискриминация по-прежнему принимает формы физического насилия, как это видно по недавний рост преступлений на почве ненависти к американцам азиатского происхождения, эта динамика власти также может проявляться в социальных контекстах через такие формы, как культурное присвоение.
Хотя смешение традиций неизбежно в мире, который становится все более глобализированным, есть прекрасное, но размытая линия того, как выглядит производство с учетом культурных особенностей и как другие культуры могут вдохновляться, а не узурпировать, Другая.
Как сознательные потребители, мы обладаем покупательной способностью. Мы можем требовать социальных изменений, особенно от этичных брендов, которые нацелены на западную аудиторию (с капиталом), продавая продукцию, изготовленную местными ремесленниками (с мастерством).
Вот элементы, которые следует искать в брендах, которые ценят, а не уместны, другие культуры:
Ищите бренды, которые позволяют носителям культуры лидировать
Для начала можем поинтересоваться мотивом. Культурно-чувствительный бренд - это не просто бренд, который номинально ставит галочки, делая минимум, например, выплачивая минимальную заработную плату и угнетая рабочих (действительно низкая планка).
Скорее, они признают наследие своих товаров и позволяют носителям культуры лидировать. Так же, как и любое другое творческое сотрудничество, они гарантируют, что носители культуры действительно владеют «правами», давая им переговорную силу.
Являясь крупнейшим ювелирным брендом, работающим на основе справедливой торговли, Полуденная коллекция работает с более чем 4500 партнерами-ремесленниками по всему миру. Их совместный процесс проектирования был ключевым принципом их успеха. В недавнем примере, вьетнамские партнеры-ремесленники представили команде новую технику вязания шелковых бус. Между тем дизайнеры Noonday всегда восхищались бархатом, который они видели на рынках Ханоя, традиционным вьетнамским материалом. Обдумывая дизайн предстоящего сезона, мастера и дизайнеры решили объединить эти две техники, в результате чего колье из бархатной веревки к жизни.
Ищите бренды, которые дают право собственности
Точно так же, как позволяя носителям культуры вести разговор, ищите бренды, которые дают право собственности как в финансовом отношении, так и в качестве места за столом. Бренды с Сертификация B Corp или Сертификация справедливой торговли это хорошие места для начала, но вы часто узнаете, что бренд находится на правильном пути, основываясь на его прозрачности. В 2018 году ABLE стал первым модным брендом, который опубликовать самую низкую заработную плату в рамках всей цепочки поставок.
Бизнес-модель Божественный шоколад также буквально отражает этот дух собственности. Компания по производству шоколада, основанная в Вашингтоне, округ Колумбия, находится в совместном владении ганских фермеров, которые закупают сырое какао для своих шоколадных плиток. В результате фермеры получают долю прибыли, которую они помогли создать, и вносят свой вклад в производство и продажу шоколада. Вот как выглядит межкультурное партнерство!
Ищите бренды, которые не ограничиваются эстетикой
Еще один способ выявить бренды, которые не просто извлекают выгоду из культурного дизайна, - это посмотреть как они «делают все возможное». Этичные компании добиваются большего успеха, когда думают о своих сотрудниках. благополучие. Yewo, например, позиционирует себя как компанию, ориентированную на людей, и предоставляет индивидуальные средства на здравоохранение производителям в своей мастерской на солнечной энергии в Малави.
В конечном счете, культура создается не символами, а людьми. Даже когда бренды консультируются с представителями культуры, любой продуманный продукт становится значимым только тогда, когда бренд делает дополнительный шаг, выходя за рамки эстетики. Лучшие бренды продолжают развиваться и стремиться стать лучше, зная, что им никогда нельзя «закончить» обучение.
По возможности, взаимодействие напрямую с брендами, принадлежащими цветным людям или глобальным сообществам производителей, - лучший способ оценить другую культуру - с согласия. Когда это не так, важно проявлять критичность и проницательность. Ищите здоровое и скромное отношение, подобное перечисленным выше.
Активное сопротивление культурно присваивающим стилям признает дисбаланс сил и вносит небольшой вклад в его восстановление через индивидуальные связи. В конце концов, если мы не будем держать бренды подотчетными, кто будет?
