Познакомьтесь с Керри Сомерс, основателем движения Fashion Revolution
Карьера Керри Сомерс изменилась на 180 градусов, когда она приехала в Эквадор и увидела весы для местной шерсти. Возмущенная ценой, заплаченной фермерам, она отказалась от своей докторской программы и намеревалась произвести революцию в индустрии моды. Керри прорезала зубы, запустив радикально прозрачную линию трикотажа из альпаки, но только в 2013 году в Бангладеш рухнула фабрика, и она почувствовала себя обязанной запустить движение.
Модная революция был рожден из глубокого желания требовать прозрачности от больших и малых брендов, что, по мнению Керри, стало первым шагом к системным изменениям в модной индустрии. Для нас большая честь поделиться ее собственной историей и советами о том, как каждый отдельный потребитель может помочь потребовать перемен.
Расскажите нам историю о том, как вы начали. Что вдохновило вас на интерес к устойчивой моде? Когда вы решили запустить Fashion Revolution?
В 1990 году во время исследовательской поездки в Эквадор для получения степени магистра индейских исследований для изучения производства текстиля я был шокирован несправедливыми торговыми моделями, свидетелем которых я стал. Увидев перед собой весы, международный символ справедливости, с одной стороны загруженные шерстью, а затем с производителей взимали цену, которая не имела ничего общего с предполагаемой стоимостью за килограмм, и я испытал чувство негодования по поводу явной дискриминации. до меня.
У меня впереди была полностью профинансированная докторская степень, и, если бы я не взял автобиографию Аниты Роддик и не прочитал ее в сад в один солнечный день, я, несомненно, продолжил бы в академических кругах, и моя жизнь была бы очень другой. Но я этого не сделал. Я решила, что если бы одна женщина могла так изменить к лучшему в индустрии красоты без опыта, ничто не мешало мне делать то же самое в индустрии моды, по крайней мере, летом день отдыха! Я вернулся в Эквадор и предоставил обоим кооперативам финансовые ресурсы для закупки сырья оптом и с помощью не имея опыта в дизайне, произвела серию выкроек трикотажных изделий, которые оказались настолько популярными, что разошлись по шести экземплярам. недели. Увидев ощутимую разницу в доходах производителей, я понял, что не могу возможно, я продолжу свою докторскую диссертацию, и я отказался от нее, чтобы вместо этого сосредоточиться на улучшении жизни большего количества продюсеров группы.
24 апреля 2013 года 1138 человек погибли и 2500 получили ранения в результате обрушения производственного комплекса в Бангладеш. Мы считаем, что это слишком много людей, чтобы потерять их с планеты на одной фабрике в один ужасный день, если это не приведет к революционным изменениям в индустрии моды. Так зародилась модная революция. Четыре года спустя у нас есть команды в более чем 100 странах мира.
У вас действительно глобальная точка зрения на индустрию моды. Где вы видите больше всего инноваций с точки зрения социальной и экологической ответственности?
В настоящее время происходит множество интересных инноваций, от разработки новых тканей на биологической основе, изготовленных из отходов или выращенных в лаборатории, до инновации в цепочке поставок, такие как платформа Better Buying, диалоговая и рейтинговая платформа, которая создается для выделения областей для улучшения закупок практики.
Мы также очень воодушевлены тем, что сейчас так много брендов публикуют списки своих заводов, что в конечном итоге приведет к большей социальной и экологической ответственности. Мы насчитали 152 основных бренда, которые публикуют своих поставщиков первого уровня. Мы считаем, что прозрачность - это первый шаг к преобразованию индустрии моды, сделав невидимое видимым. нити, которые присоединяются к нам, потребителям, обратно к рабочим, ткачам, красильщикам, фабричным рабочим и фермеры. Их истории вплетены в одежду, которую мы носим каждый день - мы хотим слышать эти истории.
Мы очень рады услышать, что некоторые более крупные лейблы публикуют списки своих заводов, но мы по-прежнему видим, что так много инноваций исходит от более мелких и более гибких компаний. Как более мелкие бренды помогли повлиять на общую устойчивость модной индустрии?
Меньшие бренды всегда будут более ловкими и смогут показать пример, отчасти потому, что они часто во главе с предпринимателями, которым не нужно убеждать инвесторов в каком-либо новом инновационном направлении, которым они принимая. Многие крупные бренды меняются, это просто медленный процесс, и нам нужно видеть его ускорение; Всем брендам срочно необходимо пересмотреть свои собственные бизнес-модели и методы закупок. В настоящее время бренды не раскрывают широко свои усилия по решению таких важных проблем, как размер прожиточного минимума.
Какую роль играет потребитель в создании изменений в отрасли? Какой вес действительно тянет наш выбор?
Мы просим людей по всему миру показать свой лейбл, опубликовать фотографию в социальных сетях, отметить бренд и задать вопрос #whomademyclothes. Делая это, мы оказываем давление в форме совершенно разумного вопроса, на который бренды и розничные торговцы должны иметь возможность ответить. Инсайдер из отрасли сказал мне, что для каждого человека, который спрашивает бренд #whomademyclothes в социальных сетях, бренды восприняли это как представление 10 000 других людей, которые думали так же, но не беспокоились ни о чем об этом. У нас, как потребителей, есть невероятная сила, если мы решим ее использовать.
Но прозрачность должна быть чем-то большим, чем тренд. В конечном итоге мы считаем, что всей модной индустрии необходимо радикальное изменение парадигмы. Это означает, что бизнес-модели необходимо будет изменить, и потребуется множество решений. Сама по себе прозрачность не представляет собой структурных, системных изменений, которые мы хотели бы видеть в индустрии моды, но это помогает выявить существующие структуры, чтобы мы могли лучше понять, как изменить их.
Мы невероятно благодарны за эту кампанию, которая требует прозрачности и набирает обороты. Какие еще тенденции должны поддерживать сознательные потребители и / или следить за ними?
Что касается новых инноваций для поддержки прозрачности, сознательные потребители могут ожидать услышать гораздо больше о блокчейне в ближайшие несколько лет. Блокчейн был впервые использован для питания валюты Биткойн и, как ожидается, произведет революцию в финансовом, имущественном и пищевом секторах, заменив традиционные контракты, оформление документов и методы идентификации. Блокчейн - это цифровая запись информации, которая открывает цепочку поставок для всех желающих. Он обеспечивает уникальную платформу для приложений с участием нескольких сторон, мало доверяющих друг другу; например, фрагментированные цепочки поставок модной одежды. Информация о происхождении и цепочке поставок продукта может быть доступна и проверена конечными покупателями с помощью своих смартфонов, заменяя текущие печатные сообщения и этикетки. Это может способствовать более совершенным покупкам, предоставляя потребителям истинный выбор, который они могут осуществить.
Какие советы вы бы дали тем, кто хочет создать экологически безопасный гардероб? С чего им начать?
Наш # альтернативное руководство это отличное место для начала. Вместо традиционного модного шопинга, когда вы ходите по магазинам и публикуете видео о том, что купили, мы попросили людей попробовать # альтернативу; способ обновить свой гардероб без необходимости покупать новую одежду - от вторичного использования до сменных, от DIY до поиска драгоценных камней в благотворительных магазинах.
Что вы считаете наиболее эффективными способами обновить свой гардероб, не покупая новую одежду? Как оставаться воодушевленным, сохраняя при этом небольшую площадь?
Для меня это не так сложно, так как я люблю винтажную одежду и не люблю ничего лучше, чем рыться в рельсах на Clerkenwell Vintage Fair, или одна из многих фантастических винтажных ярмарок, которые мы проводим в районе Манчестера недалеко от моего дома. На самом деле я вообще не покупаю много одежды, и когда я покупаю новую, я предпочитаю потратить деньги на инвестиционную покупку, которую я знаю, что буду любить и носить ее долгие годы. Я также делюсь с дочерью многими вещами. Сиенна одолжит мне платье Alexander McQueen или мини-юбку Pringle на срок, а затем, когда она вернется из университета мы поменяемся местами - она одолжит что-нибудь другое, а я верну свою одежду, так что они всегда в порядке изношенный!
