Любая реклама, напечатанная на бумаге - газеты, журналы, информационные бюллетени, буклеты, листовки или прямая рассылка - попадает в категорию печатной рекламы. Публикации могут быть местными или иметь общенациональный тираж, а в некоторых национальных журналах есть разделы, посвященные местной рекламе. Стоимость этих различных вариантов печати может значительно различаться.
Реклама в журналах
Стоимость рекламы в журнале зависит от публикации, ее тиража, количества вставок, количества и множества других факторов. В каждом издании есть так называемый «рекламный прейскурант». Карта имеет дело со всем, от затрат до спецификаций для печати.
Журнал с массовым тиражом, такой как Vogue или Vanity Fair, взимает многие тысячи долларов всего за одну вставку. Цена увеличивается, если это реклама на передней или задней обложке, двухстраничный разворот или центральный разворот. Стоимость размещения полноцветной четырехцветной рекламы в Vogue по состоянию на 2019 год составляет 180 324 доллара.
Газетная реклама
Вы сможете найти здесь что-то подходящее для своего кошелька, даже если ваш бюджет ограничен, но вы получаете то, за что платите. Вы не добьетесь широкой известности, если разместите объявление в местной газете в городе с населением 1000 человек.
Адресная почтовая рассылка
Вы имеете дело не только с большими расходами на печать с прямой почтовой рекламой, но и с покупкой целевых квалифицированных списков рассылки. Если вы рекламируете авторемонтную мастерскую, отправьте письмо людям, у которых есть старые автомобили.
Эта информация может стоить вам от 2500 до 20000 долларов по состоянию на 2019 год, включая маркетинговые материалы и выполнение. Однако обычно вы можете получить простой список рассылки для потребителей за 50–200 долларов.
Ищите хорошую окупаемость инвестиций, ожидая, что ответ будет от 1% до 2%, что является типичным. Ожидайте около трех звонков на каждые 100 отправленных вами товаров.
Вам нужно будет отправить сотни тысяч почтовых программ, чтобы получить необходимый для успеха коэффициент конверсии. Например, ваш продукт может стоить 70 долларов, и вы хотите продать его на сумму 20 000 долларов. Вы можете получить 2% откликов, если отправите хорошо написанный, хорошо продуманный текст. Если у вас есть хорошие продавцы, вы можете закрыть продажу 33% ответивших.
Вам понадобится около 44 000 рассылок, чтобы получить свои 20 000 долларов: 70 долларов, умноженные на 33%, умноженные на 2%, дают 0,46, а 20 000 долларов, разделенные на 0,46, равняются 43 478.
Но помните, что эти рассылки стоят денег, и эти цифры не включают прибыль. Накладные расходы, связанные с изготовлением или хранением продукта, не учитываются. Вам придется разослать еще много писем, чтобы поглотить эти факторы и при этом зарабатывать деньги.
Тем не менее, прямая почтовая рассылка - это эффективный способ связаться с потребителями, потому что она нацелена и легко реализуема. Это может помочь продать продукт, если вы сделаете свою прямую почтовую рассылку увлекательной и интересной для открытия, а не липкой спамой.
Наружные рекламные щиты
Наружная реклама обычно используется для поддержки рекламы, размещенной в других средствах массовой информации. Одна из его самых сильных сторон заключается в том, что это ориентир, указывающий потребителям на ваш бизнес.
Ваш потенциальный клиент обычно лишь мимолетно видит рекламный щит, поэтому текст, написанный для этого типа носителя, должен быть кратким и сообщать идеи быстро. Рекламодатели должны использовать эффектную графику и убедительные заголовки, искусно соединенные воедино.
Стоимость размещения рекламных щитов значительно варьируется в зависимости от местоположения и «показов», уровня трафика, который регулярно проезжает по данной проезжей части. Вы можете получить около 250 долларов в месяц на сельском шоссе в Небраске, но рекламный щит в Бостоне или Лос-Анджелесе будет стоить вам от 10000 до 13000 долларов в месяц с 2019 года.
Вам также придется покрыть расходы на печать рекламы на виниле, которая стоит около 50 центов за квадратный фут. Создание рекламного щита, вероятно, обойдется вам в 500–1000 долларов.
Желтые страницы для бизнеса
Реклама на желтой странице также часто используется для дополнения или расширения эффекта рекламы, размещенной в других средствах массовой информации. Преимущество состоит в том, что он имеет определенный уровень постоянства и может использоваться для нацеливания на конкретную географическую область или сообщество. Он дает потребителю всю информацию, необходимую для совершения покупки.
Ключевая информация должна включать ваши продукты и услуги, ваше местоположение, номера телефонов, часы работы, доступную парковку и приемлемые формы оплаты. Вы захотите упомянуть о доступности для инвалидных колясок и правилах доставки, если таковые имеются. Организуйте эту информацию в формате списка, чтобы потребители могли быстро просмотреть объявление в поисках информации, которую они ищут.
Главное, что нужно знать о рекламе на желтой странице - это где ее разместить, что зависит от категории, к которой относится ваш бизнес. Выберите самую большую или самую прибыльную категорию, если вы диверсифицированы.
Этот тип печатной рекламы стоит от 250 до 400 долларов за объявление размером с визитную карточку, но сохраните учитывая, что отдача от рекламы на желтых страницах неуклонно и значительно снижается с 2008 года или так. Это неудивительно, учитывая распространение Интернета и смартфонов. Возможно, в наши дни вам будет трудно найти дом с телефонной книгой.
