Ako sme sa sem dostali?
Mnohí z nás vedia, aký je to pocit zanevrieť na svoje telo. Od mediálneho a diétneho priemyslu zobrazujúceho „dokonalé“ postavy až po hypersexualizáciu a módny priemysel posadnutý mladosťou, ženy a femme sú podmienené tým, že nemajú radi svoje telá. Nie je prekvapením, že to mnohých z nás viedlo k presvedčeniu, že keď nám oblečenie nesedí, je to naša chyba.
„Kedysi som si myslela, že nenávidím myšlienku a rituál nosenia spodnej bielizne, pretože som nebola ‚štíhla‘,“ píše Alyssa Mastromonaco, bývalá zástupkyňa náčelníka štábu prezidenta Obamu, vo svojej druhej knihe.Takže tu je vec.“ Jej telesná úzkosť sa sústredila okolo spodnej bielizne, a keď rozpráva o konkrétnom nákupe, píše o žiaľ až príliš známom pocite: hanba.
„Keď som sa konečne pokazil a vyskúšal som si pár, o ktorom som si bol istý, že bude príliš veľký, boli príliš malé. Mám len 5 stôp 2 palce – myšlienka, že potrebujem veľkú spodnú bielizeň, ma zrejme odsúdila na hrozný a smutný osud,“ hovorí Mastromonaco.
Čísla a štítky na odevoch ovládajú naše životy odkedy sme porovnávali veľkosti topánok na ihrisku – a to všetko v mene modernej efektivity. Sme ohromení možnosťami veľkostí, pretože každá krajina, značka a kategória oblečenia má svoj vlastný systém. Dnes sa veľkostné tabuľky zdajú byť menej užitočné a viac mätúce – ako sme sa sem dostali?
História štandardnej veľkosti
“Väčšina odevov pred 19. storočím bola prispôsobená každému jednotlivému zákazníkovi.”
Pred konfekciou, priemyselnou revolúciou a masovou spotrebou boli odevy "na mieru." Väčšina odevov pred 19. storočím bola prispôsobená každému jednotlivcovi zákazníka. Keď však americká priemyselná revolúcia pohltila krajinu, armáda začala masovo vyrábať uniformy s využitím nových zdrojov, ako sú tkáčsky stav, bavlna a pradiareň. Meranie hrudníka sa použilo na vytvorenie štandardizovaného rozsahu veľkostí uniforiem, ktorý bol čoskoro prijatý na efektívnu výrobu pánskych konfekčných oblekov po prvýkrát.
Ženy také šťastie nemali. Po prvej svetovej vojne našla rýchla móda svoje rané počiatky medzi tými, ktorí „chceli prístup k cenovo dostupnej, trendovej móde bez ohľadu na ich triedu,“ píše Katrina Robinson v Časopis Seamwork.
“Bolo zmeraných viac ako 14 000 žien z ôsmich štátov... merali sa len biele ženy.”
V roku 1939 sa prvý pokus o vytvorenie univerzálneho štandardu pre ženy začal štúdiou uskutočnenou Ministerstvom poľnohospodárstva Spojených štátov amerických (USDA). Článok z toho istého roku sa odhadovalo, že americkí výrobcovia strácajú ročne okolo 10 miliónov dolárov kvôli úpravám odevov, takže je ideálny čas nájsť efektivitu v módnom priemysle. Viac ako 14 000 žien z ôsmich štátov bolo zmeraných na to, čo sa stalo "Ženské miery pre konštrukciu odevov a vzorov" správa. Štúdia sa však ukázala ako neúčinná a problematická z niekoľkých dôvodov, v neposlednom rade preto, že sa robili len merania bielych žien.
Výskumníkov tiež zaskočila „mätúca rozmanitosť tvarov a veľkostí“ žien, as verili, že sa môžu do značnej miery spoľahnúť na meranie poprsia a predpokladali, že všetky ženy majú presýpacie hodiny obrázok. Ďalšou komplikáciou je, že prieskum sa uskutočnil s dobrovoľníkmi, ktorí dostali malý príspevok, tzn „z veľkej časti ju tvorili ženy s nižším sociálno-ekonomickým postavením, ktoré potrebovali účastnícky poplatok,“ uvádza sa v roku 2014 Časopis Time článok vysvetlený.
“Výskumníci verili, že sa môžu do značnej miery spoliehať na merania poprsia a predpokladali, že všetky ženy majú postavu presýpacích hodín.”
O niekoľko rokov neskôr, koncom 40. rokov 20. storočia, sa uskutočnil ďalší pokus o vytvorenie efektívneho systému veľkosti. Mail-Order Association of America, ktorá zastupovala obchod s katalógmi, požiadala Národný úrad štandardov (teraz známy ako Národný inštitút pre štandardy a technológie) na prehodnotenie údajov z roku 1939.
Táto nová štúdia použila predchádzajúce informácie a nové údaje o veľkosti, ktoré zahŕňali deti a ženy, ktoré slúžili v armáde. (Ten istý článok z časopisu Time z roku 2014 poukázal na to, že tieto ženy boli jedny z najzdatnejších ľudí v krajine, čo spochybňovalo ich Výsledky sa ukázali byť oveľa jemnejšie ako predtým a boli publikované ako „Commercial Standard (CS) 215-58“. Zatiaľ čo toto veľkostný štandard bol prijatý oveľa dlhšie ako jeho predchodca, v roku 1970 bol aktualizovaný, aby odrážal ženské telá tej doby (čítaj: sans korzet). O desaťročie neskôr začali maloobchodníci vytvárať vlastné tabuľky veľkostí, čo spôsobilo chaos.
The “Debata o veľkosti márnosti
“Výrobcovia odevov začali znižovať veľkosti, až kým veľkosť 4 nebola nová veľkosť 16.”
Väčšina záznamov o histórii určovania veľkostí odevov pre ženy bude poukazovať na rok 1983 ako rok, kedy sa zrodilo „márnosť“. Historici, šijači a novinári tentoraz nariekajú, pretože štandardy veľkosti boli oficiálne stiahnuté. Maloobchodníci údajne prišli na to, že spotrebitelia si užívajú pocit, že sú menší ako priemer. Výrobcovia odevov začali znižovať veľkosti, až kým veľkosť 4 nebola nová veľkosť 16.
Ale čo ak je vinníkom všetkého nášho nátlaku fit, nie dimenzovanie? Výrobca vzorov, výrobná poradkyňa a autorka Kathleen Fasanella tvrdí, že veľkosť márnivosti je mýtus. Tvrdí, že sme sa priklonili k masovej výrobe kvôli pohodliu a cene, čím sme stratili oblečenie, ktoré sa hodí do tohto procesu. Udržiava údaje o veľkostiach a meraniach používané pred 60. rokmi 20. storočia, ktoré pre tvorcov vzorov niečo znamenali, no neškolenému oku sa zdali byť svojvoľné. Preto náhradné čísla, ktoré dnes vidíme, znamenajú čokoľvek, pretože boli príliš zjednodušené. „Veľkosti nie sú vytvorené rovnako; nie všetky médiá od spoločnosti k spoločnosti sú identické a ani by nemali byť,“ píše Fasanella.
Osobné oblečenie
Nakoniec je ťažké uveriť, že problém zostáva čiernobiely. Spotrebitelia sa často chcú cítiť malí v kultúre, ktorá oslavuje štíhlosť; telo a dimenzovanie sa však tiež vyvíjajú. Dlhoročný výrobca výrobných vzorov dáva značkám silný argument na prispôsobenie veľkosti na základe ich konkrétnych zákazníkov, alebo to, čo Fasanella nazýva „výroba vo výklenkoch“.
Vysvetľuje, že „ľudia sú od seba tak odlišní, že je nerozumné očakávanie, že naše oblečenie by malo mať jednotnú veľkosť“. To podporuje argument udržateľnej módy pre budúcnosť prispôsobiteľného oblečeniavrátane vrátenia praktík vyrobených na zákazku a na mieru.
“Ľudia sú od seba tak odlišní, že je nerozumné očakávanie, že naše oblečenie by malo mať jednotnú veľkosť.”
Rýchla móda a masová konzumácia škodia našej planéte a výsledné oblečenie nám dokonca ani poriadne nesedí. Pokusy o štandardizáciu veľkosti a modernú efektívnosť nás všetkých prinútili veriť, že sa dokážeme pošmyknúť rôzne telá do nohavíc rovnakej veľkosti – prepáčte, že som pokazil „Sesterstvo putovných nohavíc“, ale je to klamať! Rovnako ako v štyridsiatych rokoch minulého storočia vyhadzujeme milióny dolárov za oblečenie, pretože nám nikdy nemalo sadnúť. Ak niekedy existoval argument pre udržateľnú módu, je to tak.
Audrey Stantonová
SÚVISIACE ČÍTANIE
Dobrý obchod
