Vyhľadajte definíciu „digitálne publikovanie“ a len ťažko budete hľadať jednoznačnú odpoveď. FreeDictionary.com jednoducho ponúka informácie o e-knihy, čo je len príklad jedného typu digitálneho publikovania. Google „líder v digitálnom publikovaní“ a uvidíte výsledky, ktoré zahŕňajú Abode – ktorý vynašiel a ponúka jeden z najpopulárnejších generátory prenosných súborov dokumentov (PDF) na trhu, ako aj množstvo nových spoločností, ktoré ponúkajú široký sortiment služby.
Definícia digitálneho vydavateľstva Johna Battella je „Spájanie komunity prostredníctvom umenia a vedy komunikácie“. ale Rovnako ako je táto definícia vágna, vydavateľ PDF od spoločnosti Adobe tiež nie je adekvátnou reprezentáciou toho, čo predstavuje digitálne publikovanie.
Skutočná definícia digitálneho publikovania
Digitálne publikovanie môžem zhrnúť vlastnými slovami takto:
"Použitie digitálnej technológie na nahradenie písomného materiálu tak, aby bolo možné ho šíriť a pristupovať k nemu prostredníctvom počítačových elektronických zariadení."
Ak to znie príliš technicky, skúste toto: „Vezmite čokoľvek, čo by sa dalo urobiť tlačou, zvukom alebo ktoré možno vidieť očami a dať ich do formátu, ktorý je prístupný počítačom technológie."
Príklady digitálneho publikovania
Príklady materiálov, ktoré sa rýchlo objavujú vo svete digitálneho publikovania, zahŕňajú konverziu (alebo vytváranie):
- Bulletiny
- Časopisy a blogy
- Reklamy
- Správy o spoločnosti
- Katalógy
- knihy, časopisova ďalšie periodiká,
- Rozsiahle knižnice, zdrojové materiály a databázy;
- Zošity.
Formy digitálneho publikovania
Zatiaľ čo Adobe je pravdepodobne spoločnosťou, ktorá dáva digitálne publikovanie na mapu tým, že z neho robí dostupnú technológiu pre masy, v súčasnosti existuje mnoho spôsobov, ako publikovať svoje diela ďaleko za rámec PDF. Digitálna technológia zahŕňa všetko od webových stránok, blogov a platforiem sociálnych sietí až po hry, aplikácie, videá, CD a materiály na stiahnutie – dokonca aj jednoduchá textová správa je formou digitálnej publikácie marketing.
Digital Publishing vs. Elektronické publikovanie
Rovnako ako v každej napredujúcej oblasti, výrazy používané na opis technológie sú dynamické a teraz majú viac ako jedno meno. Pôvodný pojem „elektronické publikovanie“ sa pomaly nahrádza pojmami ePublishing a digitálne publikovanie. Všetky tri popisujú rovnakú technológiu, avšak pojem „digitálne publikovanie“ najčastejšie používajú spoločnosti ponúkajúce eSlužby.
Čo je to EPUB?
Aby sa veci ešte viac skomplikovali, „EPUB“ sa niekedy používa na opis publikácií v akomkoľvek elektronickom formáte. Ale to nie je presné. EPUB odkazujú na publikácie prevedené do špecifického elektronického formátu pomocou konkrétneho formátu súboru:
EPUB (skratka pre elektronická publikácia; prípadne veľkými písmenami ako ePub, ePUB, EPub, alebo epub, pričom predajca uprednostňuje „EPUB“) je bezplatný a otvorený štandard elektronických kníh International Digital Publishing Forum (IDPF). Súbory majú príponu .epub.
Mnoho marketingových výhod digitálne publikovaných materiálov
Možno si myslíte, že najväčšou výhodou prechodu na „digitalizáciu“ je úspora nákladov, a hoci to môže byť obrovské finančná úspora oproti tlačeným materiálom, je tu ešte väčšia výhoda: zväčšenie vašej značky podnikania. Prevažná väčšina spotrebiteľov vyhľadáva informácie o produktoch, čítanie recenzií a nakupovanie na internete.
Digitálni marketingoví pracovníci tiež využili naše mobilné telefóny – textové správy odoslané držiteľom zariadení ponuky a oznámenia oslovia každý deň milióny ľudí, na ktoré by inak nebolo možné zacieliť.
Sila z digitálny marketing možno ľahko vidieť na tom, ako sa kupónovanie zmenilo. Kupóny sa posielajú e-mailom, ponúkajú sa len pre ponuky „online“ alebo „v obchode“. Spotrebitelia však už ani nemusia sedieť pred počítačom, aby využili výhodné ponuky – nové aplikácie pre smartfóny umožňujú nakupujúcim naskenovať čiarový kód položky v obchode a porovnať ceny.
Podľa SmartMoney.com: „Takmer 40 % majiteľov smartfónov používa svoje telefóny na porovnávanie cien v obchodoch, čo z nich robí podľa Nielsena hlavnú aktivitu súvisiacu s nakupovaním cez mobil. A dokonca aj tí, ktorí majú bežné mobilné telefóny, kontrolujú ceny: Počas nákupnej sezóny počas sviatkov v roku 2011 19 % spotrebiteľov použilo svoj telefón na porovnanie produktov alebo cien v obchode, čo je nárast oproti 15 %. v roku 2010 a 3 % v roku 2009, podľa prieskumnej spoločnosti ForeSee v oblasti služieb zákazníkom.“ S digitálnou technológiou v našich rukách sa vystrihovanie kupónov z novín z nedeľného rána stáva strateným umením.
Okrem kupónov môžu teraz obchodníci ponúkať online a prostredníctvom e-mailu aj digitálne verzie svojich katalógov. Digitálne katalógy majú mnoho výhod:
Príprava tlačených časopisov a katalógov často trvá dlhšie a často si vyžadujú tri až šesť mesiacov. Digitálne verzie môžu byť zverejnené tak, aby ich všetci videli za zlomok času.
Akonáhle sa niečo dostane do tlače, je príliš neskoro na opravu chýb v obsahu, obrázkoch alebo cenách. Aktualizácia digitálnych publikácií je rýchla, jednoduchá a cenovo dostupná.
Digitálne katalógy môžu byť pútavé a interaktívne. Na rozdiel od tlačených verzií katalógov, ktoré môžu ľudia odložiť a zabudnúť na ne, digitálne katalógy umožňujú používateľom kliknúť na ďalšie informácie alebo zadať okamžitú objednávku. Katalógy môžu tiež umožniť spotrebiteľom vidieť recenzie a hodnotenia alebo ponúkať svoje vlastné názory na produkt. Digitálne katalógy vyhovujú impulzívnemu kupujúcemu oveľa lepšie ako tlačená verzia.
Digitálne katalógy je možné zdieľať s priateľmi, rodinou a cez sociálne siete bez toho, aby ste sa vzdali vlastnej kópie.
Digitálny obsah a materiály akéhokoľvek druhu majú oproti tlačeným materiálom jednu výnimočnú výhodu – tlačené materiály zriedkavo sa šíria vírusmi, ale kampane, najmä tie, ktoré zahŕňajú video marketing, spustené prostredníctvom digitálnej technológie môžu a robiť.
