Uvedenie knihy na trh znamená odoslanie novej knihy na predajný a spotrebiteľský trh. Rovnako ako pri spustení raketovej lode zo zemskej gravitácie, pri spustení knihy, ktorá úspešne odošle zväzok do rúk kupujúcich si vyžaduje veľa premysleného zváženia cieľa knihy (jej potenciálu čitatelia). Vyžaduje si to obrovské množstvo zdrojov, úsilia a energie, aby sa mu dostalo potrebného vzletu, aby sa zabezpečilo, že pristane tam, kde má.
Dátum publikácie
Vydavatelia vo všeobecnosti dávajú každej knihe dátum vydania. Hoci to znie veľmi konkrétne, často ide o všeobecný dátum, do ktorého vydavateľ vie, že kniha bude široko dostupná. (Dátum zverejnenia sa nesmie zamieňať so skorším „dátumom odoslania“, čo je zvyčajne konkrétne deň kniha opustí sklad a ešte stále má čo robiť, kým sa dostane do virtuálneho alebo kamenného obchodu police). Veľká časť spúšťacej činnosti — publicita a marketing hukot, ktorý signalizuje príchod knihy, je čas na vydanie dátumu, aby sa zabezpečila maximálna dynamika predaja.
Uvedenie kníh pre osvedčených autorov
Pre osvedčených autorov, akými sú napr New York Times bestseller (napríklad John Grisham alebo Doris Kearns Goodwin), uvedenie najnovšej knihy znamená, že vydavateľ musí dať svojej veľkej existujúcej čitateľskej fanúšikovskej základni vedieť, že sa do kníhkupectva dostala nová kniha police.
Krst knihy od autora s najpredávanejšou históriou už tradične znamená tlak „hlavných médií“ a určitú úroveň umiestnenia reklamy v kamenných predajniach alebo v internetovom obchode, aby bola čitateľom známa.
Na marketingovej stránke môže vydavateľ vložiť celostránkovú inzerciu New York Times denná tlač alebo Knižná recenzia New York Times (obe sa považujú za miesta premiéry, ktoré sa majú dostať pred vášnivých čitateľov).
Publicista knihy sa bude snažiť zabezpečiť, aby bol autor zaradený do kľúčovej rannej televíznej show, akou je CBS Toto ráno, ABC Dobré ráno Amerikaalebo NBC je Dnes Showa kniha sa pravdepodobne objaví pred predajňou Barnes & Noble a prominentné online propagačné umiestnenie na Amazon.com.
Uvedenie „menších“ kníh s neoverenou čítanosťou
Keďže ešte nemá vybudované publikum, potrebuje frontlistový (nový) titul od nového alebo neovereného autora strategicky vyvinutý plán, aby si potenciálni čitatelia uvedomili, o čom kniha je – a dáte im dôvody, prečo áno mal by si to kúpiť.
Aby ste to dosiahli čo najefektívnejšie, je vhodné mať dobre premyslený a dobre načasovaný marketingový a propagačný plán (a to predpokladá, že kniha už bola zostavená s efektívnym názvom, podnadpis a knižný obal).
Pracovníci v oblasti publicity a marketingu, ktorí načasujú svoju prácu, aby ju dostali do obchodov a získali pozornosť médií včas pred dátumom vydania. Tu je to, čo potrebujete vedieť o úsilí, ktoré pripravilo vašu knihu na správne uvedenie na trh (a ak áno samovydávanie, postupujte pri spustení rovnakou cestou – na tejto stránke nájdete množstvo marketingových a propagačných informácií, ktoré vám pomôžu). Pretože každý rok vychádza toľko nových kníh, nová kniha súťaží so všetkými ostatnými, ktoré sa uvádzajú na trh, o kľúčové prvky, ktoré ju dostanú pred spotrebiteľa:
- Priestor na polici kníhkupectva (kamenný alebo virtuálny),
- Propagačné a mediálne príležitosti
- Marketingové doláre – vrátane družstevná reklama fondy — ktoré prispievajú k ich predaju.
Jednou z výhod novej knihy je, že tradičné médiá – ako televízni producenti a redaktori časopisov – chcú uviesť niečo nové a hodnotné. Jedným prvkom, na ktorý je potrebné myslieť pri publicite, je, či môžete alebo nemôžete pripojiť svoju knihu k existujúcej udalosti, aby ste médiám poskytli nový pohľad na trvalú tému.
Všimnite si, že aj keď vydavatelia kníh niekedy míňajú veľké peniaze na určité tituly, veľká väčšina titulov sa uvádza na trh so skromnými rozpočtami na marketing a reklamu. Ak však váš vydavateľ (alebo vy) máte nejaké rozpočtové prostriedky, ktoré môžete minúť, zvážte „doplnky“ na uvedenie na trh, napríklad knižný večierok alebo knižné turné, aby ste získali raketový impulz za vašou čerstvo vydanou knihou.
