Keď premýšľame o malom podniku, často si predstavíme spoločnosti, ktoré začínajú od kuchynského stola alebo v garáži. Často tiež myslíme na budovanie odkazu s týmto podnikaním pre tých, ktorí prídu po nás. Myšlienka zanechať za sebou niečo väčšie, ako sme my sami alebo podnik, ktorý sme začali, je pre mnohých podnikateľov veľmi lákavým pojmom.
Čo znamená dedičstvo v podnikaní
Budovanie dedičstva pre vašu firmu a nie pre vaše osobné dedičstvo je trochu iné. Vaše osobné dedičstvo je vplyv, ktorý budú mať vaše činy, keď budete preč. Dedičstvom vašej firmy je vplyv, ktorý bude mať na jej kultúru, komunitu a zákazníkov po tom, čo svoju firmu predáte alebo ju postúpite niekomu inému. Vyhlásenia o poslaní sú často založené na dedičstve, ktoré podnikateľ dúfa, že dosiahne s podnikaním.
Obchodné dedičstvo sa často spája s rodinným podnikom. Mnohí podnikatelia začínajú podnikať so zámerom odovzdať ho členom rodiny, najmä svojim deťom.
Hoci rodinné podniky majú nízku úspešnosť v druhej generácii a ešte nižšiu v generácii tretej generácie sú rodinné podniky stále jedným z veľkých ťahákov podnikania v prvej miesto. V týchto prípadoch môže byť dedičstvom budovanie niečoho, čo môže byť ľahko prostriedkom úspechu a rastu pre blízkych.
Cukrovinky Mars sú príkladom obchodného dedičstva zakoreneného v rodinných väzbách. Spoločnosť založil Frank Mars v roku 1911 a zostáva súkromnou spoločnosťou s rodinou Mars, ktorá tvorí správnu radu.
Budovanie odkazu pre váš priemysel
Vytvorenie obchodného dedičstva pre vaše odvetvie môže byť o niečo náročnejšie ako všeobecné obchodné dedičstvo. Všeobecné obchodné dedičstvá sú o vplyve na komunity a kultúru, ale priemyselné dedičstvo je o ľuďoch a organizáciách, ktoré sú súčasťou vášho špecifického obchodného výklenku.
V mnohých ohľadoch sa dedičstvo odvetvia buduje ťažšie. Je to preto, že vaše odvetvie je pravdepodobne plné iných podnikov, ktoré tiež robia presne to, čo vy. Kľúčom je byť výnimočný v tom, ako vaši konkurenti a kolegovia nie sú. Teoreticky by to už malo byť na vašom zozname úloh, pretože vaše jedinečný predajný návrh (USP) spolieha na to, že robíte niečo, čo ostatní nerobia. V praxi však musí vaše dedičstvo v odvetví ovplyvniť aj toto odvetvie spôsobom, ktorý je väčší ako vaše podnikanie.
Jedným z príkladov priemyselného dedičstva je predstavenie Apple na iPhone v roku 2007. Smartfón bol prvý svojho druhu a priniesol množstvo noviniek. Iným telefónnym spoločnostiam trvalo roky, kým zaviedli porovnateľné inovácie. V tomto bode, bez ohľadu na to, čo sa stane v budúcnosti, iPhone upevnil dedičstvo spoločnosti Apple v odvetví mobilných telefónov.
Legacy and Goal Setting
Zanechať odkaz znamená žiť odkaz. Každodenné činy vás a vášho podnikania budú tehly, na ktorých je postavené dedičstvo. Začína to dlhodobým nastavením mysle. Definujte, na čom záleží, a uistite sa, že máte dlhodobé vízie, ktoré tomu zodpovedajú. Táto vízia sa stane vodítkom vášho podnikania. Všetky rozhodnutia, všetok vývoj produktov, všetky marketingové kampane sa vrátia späť k vízii, ktorá súvisí s tým, na čom najviac záleží vo vašom obchodnom dedičstve.
Stanovenie cieľov je dôležitou súčasťou budovania obchodného dedičstva. Stanovením cieľov si zadefinujete svoju cestu a budete mať aj meradlo na porovnanie vášho pokroku. Tu je niekoľko vecí, ktoré treba mať na pamäti, keď si stanovujete tieto ciele:
- Každý cieľ sa musí spojiť s víziou dedičstva, ktoré chcete vybudovať.
- Aby boli ciele efektívne, musia byť popisné, konkrétne a merateľné.
- Menšie definované ciele sú lepšie ako veľké rozľahlé ciele, pretože je pravdepodobnejšie, že ich dosiahnete, keď sú realistické.
Pamätajte, že ciele sú len tak cenné, ako sú dosiahnuteľné. Ak si zámerne stanovíte ciele, ktoré vaša firma pravdepodobne nesplní, jednoducho sa pripravíte na neúspech. To môže ovplyvniť morálku spoločnosti a budúce iniciatívy na budovanie vášho obchodného dedičstva.
Aj keď sa význam odkazu môže líšiť v závislosti od toho, či sa pozeráte na seba, svoje podnikanie alebo odvetvie, cieľ je rovnaký – dosiahnuť vplyv, ktorý obstojí v skúške času.
