Analýza SWOT znie ako akademická teória z učebnice obchodnej triedy, ale je to životne dôležitý spôsob, ako posúdiť vašu mediálnu spoločnosť v porovnaní s konkurenciou. Pomocou analýzy SWOT získate prehľad, ktorý môžete použiť na identifikáciu spôsobov, ako zlepšiť váš mediálny produkt, značku a marketing.
Čo je SWOT analýza?
„SWOT“ v analýze SWOT znamená silné a slabé stránky, príležitosti a hrozby. V každej z týchto kategórií by ste mali uviesť aspekty svojho podnikania, aby ste videli miesta, kde ste zraniteľní voči svojej konkurencii a kde máte šancu na rast.
Nie je to cvičenie, ktoré musí vykonať celý váš personál. Získajte niekoľko kľúčových ľudí do miestnosti a vykonajte dôkladné a čestné preskúmanie toho, ako je vaša mediálna spoločnosť v porovnaní s konkurenciou. Jednoduché tvrdenie: „Sme najlepší a nikto nás nemôže poraziť“ vám neposkytne prehľad, ktorý potrebujete na prispôsobenie sa meniacemu sa trhu.
Mali by ste fyzicky uviesť aspekty vašej spoločnosti v štyroch kategóriách analýzy SWOT. Niektoré položky možno umiestniť pod viac ako jeden názov. Napríklad, ak je vaše publikum lojálne už 40 rokov, je to sila. Ale môže to byť aj slabosť, pretože títo ľudia nakoniec vymrú a vaša konkurencia môže priťahovať mladších
Príklady z médií
Pokiaľ ide o spravodajstvo sieťovej televízie, každá z veľkej trojky vysielacích sietí má rôzne silné a slabé stránky. Tu je jeden príklad toho, ako by sa to prejavilo v analýze SWOT.
Nočné správy NBC bol číslo jeden v Nielsen hodnotenie. Keď však bol moderátor spravodajstva Brian Williams pozastavený z vysielania, NBC sa musela rozhodnúť, či je silnou stránkou, slabosťou alebo oboje. Nakoniec ho sieť presunula na svoj káblový kanál MSNBC, možno pomocou analýzy SWOT určila, že je silnou stránkou siete, ale je zodpovedný za jej vlajkovú loď.
Konkurenčná CBS tiež riešila problém so svojím vysielaním. Jej spravodajský magazín 60 minút je jedným z najsledovanejších programov v krajine, napriek tomu Večerné správy CBS zostáva na treťom mieste v hodnotení. CBS možno pred umiestnením vykonala analýzu SWOT 60 minút korešpondent Scott Pelley v kotvovom kresle, pretože bol známy 60 minút publikum.
Použitie vašich zistení
SWOT analýza poskytuje akčný plán, ak si nájdete čas na jeho použitie. Preto sú kategórie príležitostí a hrozieb také dôležité.
Vaša konkurencia pravdepodobne robí niečo lepšie ako vy alebo má aspoň šancu. Tieto hrozby treba zlikvidovať.
Ak pracujete v rádiu a konkurenčná stanica usporiada veľkú vianočnú parádu, pomôže jej to budovať svoju značku, mohli by ste tomu čeliť sviatočnou konzervou, ktorá trvá celý december a na ktorú sa spomína ešte dlho po jednodňovom sprievode. Miestna televízna stanica, ktorá čelí tomu, že má tú najpopulárnejšiu moderátor správ v meste na konkurenčnej stanici by sa mohol rozhodnúť zamestnať ho, alebo mu aspoň nájsť prácu vo väčšom DMA aby som ho dostal z mesta.
Urobte analýzu SWOT pravidelnou súčasťou vašich stretnutí s dlhodobým plánovaním a v nasledujúcich rokoch si pozrite tieto správy, aby ste mohli sledovať svoj pokrok. Je pravdepodobné, že vaši konkurenti už používajú tento nástroj, aby sa postavili proti vám.
