Reklama sa vyvinula do nesmierne komplexnej formy komunikácie s doslova tisíckami rôznych spôsobov, ako môže firma dostať správu k spotrebiteľovi. Dnešní inzerenti majú k dispozícii širokú škálu možností.
Internet samotný poskytuje mnohé z nich, s príchodom značkových vírusových videí, bannerov, reklamných programov, sponzorovaných webových stránok, značkových diskusných miestností a ešte oveľa viac.
Tu je niekoľko príkladov toho, čo je k dispozícii pre váš mediálny arzenál:
Online reklama (aka digitálna)
Ak vidíte reklamu cez internet, potom je klasifikovaná ako online reklama. V skutočnosti sú reklamy práve na tejto stránke a na väčšine iných webových stránok, ktoré navštívite, pretože sú hlavným zdrojom príjmov na internete. Ďalšou cestou online reklamy je natívna reklama, čo je digitálna variácia starých tlačených inzerátov a sponzorovaného obsahu. Existuje mnoho stratégií digitálneho marketingu vrátane umiestňovania reklám na obľúbené webové stránky a stránky sociálnych médií.
Google Ads
Google Ads umožňuje spoločnostiam ponúkať ceny za umiestnenie reklamy na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja Google. Pomocou kľúčových slov alebo bežných hľadaných výrazov sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazia vyhľadávania, ktoré súvisia s firmou a jej produktmi a službami. Napríklad spoločnosť, ktorá inzeruje poistenie, sa zobrazí vo všetkých vyhľadávacích dopytoch na poistné produkty. Firma platí spoločnosti Google, ak sa na ňu klikne, a preto sa to nazýva cena za kliknutie.
Služba Google AdSense umožňuje spoločnosti hostiť na svojich webových stránkach reklamy od spoločnosti Google s cieľom generovať príjmy pre túto stránku. Firmy, ktoré chcú inzerovať, sa môžu zaregistrovať do služby Adsense a Google prostredníctvom svojich algoritmov priradí reklamu k rôznym webovým stránkam so súvisiacim obsahom alebo parametrami vyhľadávania. V dôsledku toho môžu spoločnosti osloviť väčšie publikum prostredníctvom umiestňovania reklám Google. Google umiestňuje reklamy na iné webové stránky, aby produkoval kliknutia a návštevnosť webových stránok.
Reklama na LinkedIn
Spoločnosti môžu vytvoriť obchodnú stránku a uverejňovať na svojej stránke obsah, videá a ponuky produktov, aby tak oslovili milióny používateľov LinkedIn. Stránka LinkedIn môže byť rozšírením webovej stránky spoločnosti a privádzať na ňu návštevnosť prostredníctvom odkazov v obsahu. Zamestnanci spoločnosti môžu tiež vytvoriť stránky LinkedIn s podobným obsahom, ktoré obsahujú odkazy na webovú stránku spoločnosti a ponuky produktov.
Spoločnosti môžu tiež umiestniť reklamy na LinkedIn, ktoré môžu byť zacielené na konkrétne črty alebo demografické údaje používateľov LinkedIn. Napríklad, ak chce firma inzerovať ľuďom, ktorí pracovali v oblasti účtovníctva, reklama môže byť umiestnené tak, že sa zameriava iba na používateľov LinkedIn, ktorí pracujú v účtovníckom odvetví alebo majú účtovníctvo stupňa. S LinkedIn patrí veľa členov do skupín. Reklamy môžu byť zacielené na konkrétnu skupinu, napríklad skupinu kryptomien alebo technologickú skupinu.
Iné stránky sociálnych médií, ako napríklad Facebook a Twitter, ponúkajú podobné programy, ako sú tie, ktoré sú načrtnuté od Google a LinkedIn. S digitálom reklamy, je dôležité preskúmať a zacieliť na konkrétne publikum, ktoré si pravdepodobne kúpi produkt alebo službu spoločnosti pred umiestnením ad.
Od reklám na Facebooku a Snapchate až po partnerstvá s BuzzFeed a Reddit, najrýchlejší a najjednoduchší spôsob, ako osloviť milióny potenciálnych zákazníkov, je online.
Mobilné telefóny a mobilná reklama
Dominantnou silou v digitálnej reklame sú mobilné zariadenia, ako sú mobilné telefóny, iPady, Kindles a ďalšie prenosné elektronické zariadenia s pripojením na internet. Súčasné trendy v mobilnej reklame zahŕňajú veľké využívanie sociálnych médií, ako sú Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn a Facebook. Mobilná reklama je podobná online reklame a čoraz viac naberá na dôležitosti ako metóda oslovovania nových zákazníkov.
Tlačová reklama
Tlač, ktorá bola kedysi obrovským ťahúňom predaja, ustupuje mnohým digitálnym formám reklamy, ktoré sú v súčasnosti dostupné pre obchodníkov. Ak je však jedna vec na reklame istá, je to, že byť iný je dobré. A keď spotrebitelia omrzia digitálne reklamy, návrat k tlačeným kúskom a hmatový pocit a stálosť, ktoré poskytujú, je určite v kartách. Tlač možno zvyčajne rozdeliť do troch podkategórií:
- Periodická reklama
- Ak je to v časopise, novinách alebo v čomkoľvek inom, čo vychádza v pravidelných intervaloch, potom je to periodická reklama (aka tlačená reklama). Po desaťročia boli tlačené reklamy zlatým štandardom pre inzerentov a ich klientov. Uchopenie stredu veľkého časopisu alebo zadnej obálky novín znamenalo, že túto správu videli milióny ľudí.
- Brožúry, letáky, letáky, letáky a reklama na mieste predaja
- Hoci niektoré z týchto médií možno umiestniť na stránky novín a časopisov, považujú sa za samostatnú entitu, zvyčajne preto, že majú menšiu šancu na videnie. Od niečoho, čo stojí na pulte alebo na stole zákazníckych služieb až po lesklú brožúru o aute, malé tlačené médiá ponúkajú intímnejší a dlhší spôsob, ako zaujať spotrebiteľa. Tento prístup použite, keď máte viac informácií, ako dokážete vtesnať do tlačenej reklamy.
- Reklama priamou poštou
- Každá z vyššie uvedených techník môže byť začlenená do direct mailu. Jednoducho to znamená, že vaše vytlačené kusy sa posielajú poštou priamo spotrebiteľovi. Ide o techniku, ktorá bola a stále je zneužívaná podradnými marketingovými agentúrami, ktoré z tohto remesla urobili nevyžiadanú poštu. Ak je direct mail kreatívny a inteligentne koncipovaný a realizovaný, môže byť fantastickým spôsobom, ako zaujať zákazníka. Nepočítajte to.
Guerilla reklama
Guerilla reklama (alebo marketing), známa tiež ako ambientné médiá, sa za posledných 20 rokov stala prominentnou. Je to široko používaný výraz pre čokoľvek nekonvenčné a zvyčajne vyzýva spotrebiteľa, aby sa nejakým spôsobom zúčastnil alebo s ním interagoval. Miesto je dôležité, rovnako ako načasovanie. Hnacou silou guerillovej reklamy alebo marketingu sú kreatívne nápady a inovácie, nie veľký rozpočet. Pomerne často budete v týchto kampaniach žiadať o odpustenie, nie o povolenie a šíria sa prostredníctvom ústneho podania a sociálnych médií.
Vysielaná reklama
Masová forma komunikácie vrátane televízie a rádia, vysielaná reklama bola až donedávna najdominantnejším spôsobom, ako osloviť veľký počet spotrebiteľov. Vysielaná reklama utrpela popularitou DVR a technológiou „preskakovania reklám“. Stále je to však efektívny spôsob, ako osloviť milióny ľudí, najmä keď príde Super Bowl.
Vonkajšia reklama
Tiež známy ako reklama mimo domova (OOH), ide o široký pojem, ktorý popisuje akýkoľvek typ reklamy, ktorá sa dostane k spotrebiteľom, keď sú mimo domova. Spomeňte si na billboardy, plagáty autobusových prístreškov, plagáty s muchami a dokonca aj tie veľké digitálne tabule na Times Square.
Verejnoprávna reklama
Na rozdiel od tradičných reklám sú reklamy na verejné služby (PSA) primárne určené na informovanie a vzdelávanie, nie na predaj produktu alebo služby. PSA sa tradične objavujú v televízii a rádiu, ale sú silne propagované aj online.
Reklama s umiestnením produktu
Umiestňovanie produktov je skôr propagácia značkového tovaru a služieb v kontexte relácie alebo filmu, než ako explicitná reklama. Ak ste niekedy videli film a premýšľali ste: „Páni, v tejto scéne určite jazdia veľa Fordov“ alebo „Pijú všetci v tejto televíznej relácii Pepsi?“ potom si všimnete umiestnenie produktu. Je to spôsob, ako tieto filmy a relácie získavajú finančné prostriedky, a je to skvelý spôsob, ako inzerenti osloviť cieľovú demografickú skupinu.
